数看五一档：广东票房观影人次双提升，《给阿嬷的情书》成黑马

2026年五一假期（5月1日至5月5日），中国电影市场交出了一份令人瞩目的成绩单。全国电影票房稳健增长，档期内总票房突破7.58亿元大关，观影人次显著回升，同时平均票价同比下降约8%，这一惠民举措极大地激发了观众的观影热情。广东作为中国电影市场的“领头羊”，在档期内票房、全国占比以及观影人次等方面均实现了显著提升，充分展现了其产业韧性与消费活力。

在类型多样的影片竞争中，《消失的人》凭借2.64亿元的票房成绩荣登档期冠军宝座。而粤产潮语电影《给阿嬷的情书》则以其真挚的情感表达和深厚的文化底蕴脱颖而出，票房突破6000万元，并在豆瓣平台上获得了9.0的高分，成为档期内口碑与市场双赢的佳作。与此同时，“电影+”融合业态在五一假期全面爆发，票根经济贯穿假日消费链条，广东多地通过影带旅、以文兴商的方式，探索出了一条具有岭南特色和湾区气质的影旅融合新路径。

市场稳健向好

惠民票价助力观影人次持续增长

2026年五一档电影市场延续了复苏的良好态势，整体呈现出“总量稳中有升、结构持续优化、口碑驱动票房”的积极格局。据国家电影局数据统计，今年五一档全国总票房达到7.58亿元，较2025年同期略有增长，市场规模保持稳定；档期内观影总人次达到2084.19万，较去年同期的1890.8万实现了明显增长，放映总场次也达到了237.6万场，供给端持续扩容。此外，档期五天内日票房均突破亿元大关，充分显示了观众观影热情的持续性。

徽声在线记者注意到，价格成为激发市场活力的重要因素。数据显示，2026年五一档全国电影平均票价为36.3元，较去年同期的39.5元同比下降约8%，创下了近四年五一档的最低票价水平。这一举措有效降低了观影门槛，扩大了观影群体的覆盖面。叠加各地观影消费券、发行方结算价让利以及影院特惠活动等多项惠民措施，观影需求得到了充分释放，双人观影比例大幅提升，电影进一步成为假日休闲社交的主流选择，市场韧性与群众基础得到持续巩固。

从影片供给结构来看，今年五一档类型丰富、层次清晰，形成了头部商业片引领、中小成本佳作支撑的健康生态。《寒战1994》《消失的人》等商业类型片凭借强大的叙事能力和明星阵容占据票房前列，带动了大盘的基本盘；而悬疑、动画、剧情、方言、动作等多元题材影片同步上映，满足了不同年龄、不同圈层观众的需求。

其中，中小成本现实题材与地域文化影片凭借扎实的内容实现了口碑突围，票房持续逆跌，打破了“唯IP、唯明星、唯流量”的市场惯性，印证了“内容为王”仍是电影产业发展的核心逻辑。整体而言，2026年五一档通过惠民票价激活了市场，通过优质内容留住了观众，通过多元供给提升了体验，为全年电影市场的发展奠定了坚实基础。

稳坐“第一票仓”

广东票房占比与观影人次双提升

作为中国电影市场的压舱石和风向标，广东在2026年五一档再次展现了强劲实力，多项核心指标领跑全国，稳坐全国第一票仓的宝座。

猫眼专业版数据显示，今年五一档广东省档期票房突破1.51亿元，较2025年同期的1.11亿元大幅增长36%，增量显著；全省票房在全国总票房中的占比接近20%（19.9%），较去年提升了5个百分点，领先优势持续扩大，成为档期内全国唯一票房破亿的省份。观影人次方面，广东这个档期的观影总人次突破420.8万，较去年同期的279万增加了50.8%。票价方面，今年五一档广东的平均票价为35.93元，不仅低于全国水平，还比去年的39.94元有了明显回落。

从城市格局来看，广州、深圳双核驱动效应明显，广州档期票房超过3600万元，位居全国城市第三位，观影人次超过92万，位列全省第一；深圳票房同样表现突出，与广州共同构成了广东票房的核心支柱。东莞、佛山、汕头等城市票房稳步增长，形成了核心区域引领、城市多点开花的全域观影格局。再看影院端，广州飞扬影城、广州万达影城等多家影院跻身全国票房前十，全省影院运营效率与市场吸引力位居全国前列。

广东电影市场持续领跑，既是群众文化消费能力提升的直接体现，也是政策扶持、产业布局、业态创新共同作用的结果。近年来，广东陆续出台了一系列影视产业扶持政策，从创作生产、宣发推广到消费激励形成了全链条支持；省、市、县三级联动促消费机制落地见效，珠影集团等企业推出百万级观影券包，联动交通、金融、餐饮、文旅等多领域释放消费红利。

与此同时，广东本土电影创作能力持续增强，现实题材、方言题材、动画题材多点开花，为市场提供了优质内容供给，推动了票房与口碑的同步提升，彰显了粤港澳大湾区文化消费的强大活力。粤产潮语电影《给阿嬷的情书》爆火，成为五一档的现象级作品；同期上映的《猪猪侠大电影之竞速小英雄》成为档期最卖座的动画电影，延续了国民IP的活力与影响力。

成档期黑马

《给阿嬷的情书》票房口碑双赢

在2026年五一档众多影片中，《给阿嬷的情书》无疑是最受瞩目的黑马。作为导演蓝鸿春继《爸，我一定行的》《带你去见我妈》之后深耕潮汕文化的第三部力作，影片以侨批为核心线索，讲述了跨越半个世纪、连结潮汕与南洋的守望故事，以小切口呈现大历史，以真情感打动全年龄段观众，实现了票房与口碑的双重突破。

票房层面，影片采用了区域发行策略，4月30日率先在广东、北京、上海等重点区域上映，5月3日开启全国扩映，凭借口碑发酵实现了连续票房逆跌，走出了强劲的上扬曲线。截至5月5日，影片的五一档期票房达到4400万元，累计总票房突破6100万元，远超蓝鸿春导演的前作《爸，我一定行的》（4706.8万元）与《带你去见我妈》（2374万元）。区域票房分布上，广东省贡献了票房占比超82%，汕头市票房占比超20%，位居全国城市票房榜首，广州、深圳、潮汕三市构成了核心票仓，方言小成本电影实现了精准圈层传播与全民情感共鸣的双重突破。

口碑层面，影片在豆瓣平台获得了超4万观众的打分，开分9.0，超九成观众打了四星及以上的高分，不仅领跑五一档一众新片，更成为2026年开分最高的国产院线电影。观众好评集中于情感真挚、文化厚重、表演自然等方面，影片90%的细节源自真实华侨故事，大部分情节拥有现实原型，以侨批这一世界记忆遗产为载体，将个人情感、家族记忆与华侨百年奋斗史深度融合，传递出了守望、信义、家国的精神内核。影片95%的台词使用潮语，大量启用素人演员，搭配本土艺人与泰国跨国阵容，本色演绎还原了生活本真，潮汕民俗、美食、建筑自然融入镜头，既保留了浓郁的地域特色，又传递出了超越地域的普世情感，让非潮汕观众同样深受触动。

从文化价值来看，《给阿嬷的情书》的成功标志着潮语电影完成了从小众圈层到大众市场的关键跨越。影片以侨批文化为纽带，连接了海内外潮汕侨胞，展现了潮汕女性的坚韧善良和海外侨胞的家国情怀，将地域文化升华为民族情感。影片不仅获得了市场认可，更得到了新华社、央视总台等中央级媒体的聚焦报道，在汕头举办的专场观影活动引发了强烈乡情共鸣，成为传播潮汕文化、岭南文化的重要载体。该片的成功验证了小成本电影的市场潜力与文化价值，为中国地域文化题材电影的创作、发行提供了重要参考。

“电影+”产业融合

票根经济激活全域消费新活力

2026年五一档，中国电影产业突破了单一票房经济模式，“电影+”融合业态全面开花，票根经济成为连接观影与线下消费的核心纽带，有效撬动了文旅、餐饮、住宿、零售等多领域消费，推动了电影产业从银幕走向更广阔的消费市场。据央视统计，五一档仅电影带动的全产业链价值便接近78亿元，一张小小的电影票根，成为了激活假日消费的重要支点。

汕头小公园

票根经济的核心逻辑在于将观影流量转化为线下消费增量，打通了“观影—种草—打卡—消费”的完整闭环。全国多地推出了观影惠民政策，观众凭电影票根可享受景区门票减免、餐饮折扣、文创优惠、住宿让利等多重福利，影院与商户实现了双向导流、互利共赢。在广东，票根经济更是落地见效、亮点纷呈，珠影集团联合多方推出了超百万元联名券包，涵盖了电影票立减、交通出行、商圈消费等多重权益，实现了“观影+出行+购物”的一站式服务；多地影院联动餐饮品牌推出了影食联动活动，凭票享受专属折扣，有效提升了影院周边消费活力。

从产业层面看，票根经济的兴起标志着中国电影产业进入了融合发展新阶段。电影不再局限于影院场景和视听语言的表达，而是成为了连接文化、旅游、商业、生活的流量入口。通过场景延伸、权益叠加、业态融合等方式，电影提升了产品的附加价值，增强了观众消费黏性。这种模式既降低了观众消费成本，又助力了商户引流增收，更推动了电影产业突破票房瓶颈，构建了多元化营收结构，为产业可持续发展注入了新动力。

特色鲜明

“跟着电影游广东”成假日新风尚

2026年五一假期，广东依托丰富的影视资源与文旅资源，将热门影片IP与城市地标、非遗、特色美食深度结合，持续打造了“跟着电影游广东”的特色品牌。影旅融合活动遍地开花，形成了一城一特色、一片一路线、一景一体验的全域发展格局，让光影热度转化为文旅流量，让文化魅力转化为消费动力。

《给阿嬷的情书》主创为景点打CALL

汕头以《给阿嬷的情书》为核心IP，打造了“跟着阿嬷游汕头”的主题文旅线路，串联了小公园开埠区、侨批文物馆、海平路77号百年骑楼等影片取景地，设置了电影主题布景、侨批互动体验、实景情景演绎等项目，还原了影片经典场景。当地同步推出了票根惠民活动，联动超百家美食、酒店、文创商户，凭电影票根或可免费兑换无米粿等电影中的特色美食，或能享受专属折扣，实现了观影与消费的无缝衔接。同时，汕头还推出了侨批文化主题精品旅游线路，全方位展现了侨乡历史与华侨精神，让游客在行走中读懂侨批文化。

《门牙》剧照，取景地为广州石牌村

广州推出了多元影旅体验场景，广州华侨博物馆举办了《给阿嬷的情书》电影道具专题展，通过实物、图文、场景系统呈现了南洋华侨的奋斗历程；广州影视产业服务中心开展了“跟着电影游广州”研学活动，带领观众沿《门牙》取景地打卡海珠桥、石牌村、五羊邨等地标，感受了广府烟火气；海珠广场永汉电影公园打造了“电影+美食+社交”的沉浸式场景，成为了假日夜间消费的新热点；珠影影城开展了五四青年节特色活动，联动音乐和时尚品牌，透过“电影+”重新定义了青年文化生活；青宫电影城推出了航天主题研学活动，让大小朋友感受了“电影+科普”的独特魅力；紫泥堂文化创意园更推出了“五一”文旅趣味活动，并设置了电影道具展，展出了《除暴》《重生》等影片中的道具，受到了市民游客的热捧；即将上映的《曼达洛人与古古》在五一假期空降广州萤火虫动漫游戏嘉年华，向一众二次元爱好者展示了“星球大战”的科幻元素，体验了专属的“银河冒险”。

《给阿嬷的情书》电影道具专题展

深圳、揭阳、中山、江门等地也同步发力，深圳结合影片路演宣传了侨乡新貌，推出了多条影视主题旅游线路，市民游客可凭借《给阿嬷的情书》等电影票根在龙华等区的景点与酒店享受特别优惠；揭阳依托影片取景地开展了“跟着电影游古城”活动，挖掘了古城文化底蕴；中山推出了经典影视情景互动演出，江门以生态取景地带动了乡村旅游……全省各地以光影为媒，将影视IP、文化遗产、都市风貌、乡村生态融为一体，推出了主题线路、实景打卡、专题展览、研学体验、惠民消费等丰富活动，让游客在光影中感受了岭南文化，在旅途中体验了电影魅力。

深圳观澜海洋世界，凭《给阿嬷的情书》电影票根可享门票优惠

广东影旅融合的成功实践在于精准把握了“影视赋能文旅、文旅反哺影视”的双向逻辑。通过将影片取景地转化为旅游目的地，将电影故事转化为旅游体验，将文化符号转化为消费场景，既提升了文旅产品的文化内涵与吸引力，又扩大了电影的传播范围与影响力，实现了影视产业、文旅产业、城市品牌、市民游客的多方共赢。这种可复制、可推广的模式为全国影旅融合发展提供了广东经验。

启示与展望

内容深耕与业态创新双轮驱动电影产业高质量发展

2026年五一档的市场表现给业界带来了信心，为中国电影产业高质量发展提供了清晰启示：第一，内容创作仍是核心竞争力，无论是商业大片还是中小成本影片，唯有坚守真实、深耕情感、传递价值，才能赢得市场与口碑。《给阿嬷的情书》以地域文化为根、以普世情感为魂，证明了小众题材也能实现大众破圈，小成本电影也能成为市场主流。第二，惠民政策与市场机制结合能够有效释放消费潜力，票价下调与消费券叠加让电影回归大众消费，夯实了产业群众基础。第三，融合发展是必然趋势，“电影+文旅+消费”打破了产业边界，拓展了产业价值空间，票根经济、影旅联动成为了新的增长极。第四，区域票仓的引领作用至关重要，广东以强大的市场容量、创作能力与创新活力为全国市场提供了稳定支撑，彰显了文化大省的责任与担当。

未来，广东电影产业将继续坚持内容为王与创新驱动并行，一方面释放“广东影视政策15条”等红利，持续扶持本土创作，鼓励现实题材、地域题材、青年题材作品涌现，培育更多像《给阿嬷的情书》一样的精品力作，讲好岭南故事、中国故事；另一方面继续深化“电影+”融合模式，完善票根经济、影旅融合、跨界合作等业态体系，推动影视与文旅、商业、教育、非遗深度融合，激活更大消费潜力。同时，依托粤港澳大湾区优势，加强区域影视合作，拓展海内外发行渠道，让广东电影走向更广阔的市场。

采写、数据采集分析：徽声在线N视频记者 陈泽然

制图：甘丹

数据来源：国家电影局、猫眼专业版、灯塔专业版、豆瓣、媒体公开报道等

统计截止时间：2026年5月5日