短剧圈“军备竞赛”升级：30亿资金涌动，抢人建生态成新趋势

“资本与创意的双重博弈”。

短剧行业正迎来一场前所未有的“军备竞赛”，各大平台纷纷加大投入，展开激烈的竞争。

随着第十三届中国网络视听大会的召开，抖音、点众科技、麦芽传媒、咪咕、火龙漫剧等平台相继发布了短剧扶持计划。从5亿元的真人短剧专项扶持，到规模超过20亿的AIGC全球共创计划，各平台的资金投入力度堪称空前，彰显了短剧市场的巨大潜力和吸引力。

然而，在这场“撒钱大战”背后，更值得关注的是行业风向的转变。各平台的扶持计划究竟有何战略侧重？这一系列动作又透露出哪些行业信号？

01 平台扶持计划，各具特色

从此次密集发布的扶持计划来看，各大平台纷纷围绕真人短剧、AI短剧、动态漫等赛道加大资金投入，优化分账规则，总投入规模接近40亿元，展现了短剧市场的繁荣景象。

以抖音为例，面对此前业内盛传的真人短剧被AI挤压的舆论，抖音在大会上明确宣布，将投入5亿元专项资金，重点扶持真人短剧内容，彰显了其坚守真人内容的决心。这一举措不仅为创作者提供了资金支持，还通过优化分账机制、提供主创撮合与分账服务等方式，降低了主创的投资风险与创作门槛，助力短剧内容的提质升级。

具体而言，抖音的扶持计划聚焦资金、机制、服务三大维度：资金层面，5亿元专项基金重点激励真人短剧的内容创新与现实题材深耕；机制层面，推出“短剧创作者中心”与多层次激励政策，推动分账透明化；服务层面，优化行业资源配置效率，直接投资有价值的短剧项目，助力主创获得持续收益。

在此基础上，红果短剧公布了“果燃计划”第三期片单，题材覆盖历史主旋律、现实主义、经典IP改编等多个方向。唐国强、李连杰、马未都等资深从业者的加入，更是让短剧首次拥有了“老戏骨+大IP”的豪华配置，进一步推动了内容提质与题材拓宽。

与此同时，快手磁力引擎也成立了短剧生态业务中心，并推出了“磁力新剧计划”。该计划旨在打通内容生产、制作发行与商业变现的产业环节，构建“精品共创、全域分发、高效变现”的完整链路。从政策层面看，“磁力新剧计划”提供了现金投资、分成政策、流量激励与宣发资源四重权益，吸引了众多创作者的关注。

与抖音、快手在传统赛道上的精耕细作不同，点众科技选择了更为“激进”的策略。其在大会上抛出的“双十亿”AIGC全球共创计划，拟投入1.5亿美金扶持海外市场、10亿元人民币扶持国内市场，并开放旗下8万部优质存量小说IP授权。这一举措不仅展现了点众科技的雄厚实力，也彰显了其拓展海外市场的雄心壮志。

具体来说，点众科技针对国内剧本提供最高20万元保底及20%分成，优质合作方可永久分成；海外剧本则根据评级提供不同额度的保底及分成。成片引入方面，根据内容赛道和评级提供不同额度的保底及分成比例。对于承制方，点众科技提供了全品类保底费及最高20%分成或高达80%的纯分成合作模式。这些政策无疑为创作者提供了更多的选择和机会。

与点众科技的“壕气”动作相比，麦芽传媒的“生态合作计划”则显得更为保守但针对性更强。其面向编剧、制作方、发行端三大环节推出了差异化高比例分账方案，并开放了多元题材网文征集。旨在借助AI技术拓宽短剧创作边界的同时，也为创作者提供了更多的收益保障。

同样在AI短剧上发力显著的还有咪咕。其设立了2亿元专项扶持资金，双线布局AI短剧与漫剧赛道。接连推出“繁星·沐光”短剧计划与“AI漫剧共创计划”，旨在孵化更多优质的AI剧与漫剧内容。同时，咪咕还开放了免费AI创作工具与亿级专项扶持资金，为创作者提供了更多的技术支持与资金保障。

在长视频阵营方面，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台也纷纷推出了各自的扶持计划。腾讯视频推出单部优质作品上不封顶激励政策，并设立厂牌激励计划；爱奇艺开放万部IP库合作，并启动短剧厂牌激励计划；优酷则发布亿元扶持护航计划，单片最高支持千万元。这些举措无疑为短剧市场注入了更多的活力与竞争力。

芒果TV则更新了大芒计划，发布了全新横屏精品短剧分账体系。在原有的现金激励、流量资源扶持基础上，新增了“IP&剧本预锁合作”、“摸高激励”、“纯分账合作”三种合作模式。此外，“千部IP联合创制生态计划”也同步启动，为创作者提供了更多的合作机会与收益保障。

在漫剧细分赛道方面，火龙漫剧完成了与腾讯视频联动的合作政策全面升级。在原有分账、独家保底体系之上，新增了算力扶持与厂牌深度合作两大模块。政策覆盖AI仿真人剧、3D动漫、2D动漫、解说漫全品类双平台分账权益，为创作者提供了更多的选择与机会。

其中，最高S+评级内容单分钟纯现金保底达1万元且上不封顶的定价策略，更是展现了平台对AI内容商业化前景的强烈信心。同时，平台还配套了现金叠加算力的组合保底方案，并开放了AI制作工具补贴与流量资源倾斜等政策，为优质内容厂牌搭建了长期框架合作体系。

此外，爱奇艺也宣布大力扶持AI内容，统一按项目实际收入分账且上不封顶。今年年底前，AIGC内容和中剧内容还可享受20%的额外补贴。分账周期长短可选的政策也充分激励了优质AI内容的创作。

综合来看，各大平台或坚守真人深耕、或豪赌AI出海、或押注漫剧细分，虽切入角度各异，但无一例外都在用系统性投入重构短剧的创作与变现逻辑。这无疑为短剧市场的未来发展奠定了坚实的基础。

02 扶持计划背后的行业信号

那么，这些扶持计划究竟透露出哪些值得关注的行业信号呢？

首先，真人短剧依然是平台押注的重中之重。尽管此前关于“AI短剧即将取代真人短剧”的悲观论调甚嚣尘上，但抖音将5亿元专项资金明确投向真人短剧内容创新与现实题材深耕的举措，无疑为行业注入了一剂强心针。正如红果短剧总编辑乐力在大会现场发言中所说：“真人短剧的价值在于它能扎根生活、贴近人心。”

徽声在线认为，抖音加码真人短剧的举措，在某种程度上也可以视为行业的风向标。当下，对于内容价值的核心评判标准正在改变，比规模化生产能力更重要的，是叙事张力与情感穿透力。技术可以生成画面，但无法替代真实的情感共鸣与人文温度。真人短剧所承载的表演质感、现实关怀与叙事深度，正是AI短期内难以跨越的壁垒。

这一判断与当下短剧的精品化浪潮互为表里。红果短剧“果燃计划”第三期片单请来了李连杰等大咖的举措，放在几年前几乎是不可想象的。传统影视从业者从不屑一顾到纷纷入局，背后的推动力不仅仅是金钱的诱惑，更是短剧从流量生意转向内容生意的行业共识。

同样，点众开放8万部存量小说IP、芒果启动“千部IP联合创制生态计划”等动作，共同指向了一个方向：短剧正试图在历史、现实、经典IP改编等维度上建立新的内容护城河。当专业演员、成熟编剧、经典IP涌入短剧赛道时，那些依靠低成本、快周转、擦边球生存的草台班子将加速出局。平台用扶持计划抬高内容门槛，本质上是在为自己筛选长期的、可持续的内容合作伙伴。

换句话说，扶持计划也是一场“供给侧出清”，只有能跟上精品化节奏的创作者，才能留在牌桌上。

同样，AI短剧作为行业的重要“增量”，也并没有被冷落，而是有了更清晰的定位。一方面，AI短剧扶持计划与真人短剧扶持计划并行推出，平台们的真实态度是“两条腿走路”：AI负责降本增效、拓展想象边界；真人负责守住品质底线、深耕情感共鸣。二者各司其职，形成互补而非对立。

另一方面，透过这些扶持政策，平台也在试图让真人创作重新回归主导地位。毕竟，AI是工具，真人创作才是灵魂。点众、咪咕、火龙漫剧等平台的扶持计划，本质上都是借力AI技术发挥人的创造力，用以补齐量产漫剧、AI仿真人剧等空白赛道，完善自身内容矩阵，而非挤压真人创作生态。

除此之外，出海竞争也在此次扶持计划潮中被摆上台面，成为头部平台新的增长主战场。点众科技董事长陈瑞卿给出预判：“五年后中国微短剧市场将超4000亿，海外市场至少有中国的2.5-3倍。”国内短剧市场的内卷有目共睹，而海外市场尤其是北美、东南亚的短剧需求正在爆发。

其中，点众在海外投入的1.5亿美元与DramaBox平台的联动尤为值得关注。这不再是简单的内容出海，而是平台带着资金、IP和商业模式去海外“造船”。它也打破了海外“不买剧本”的惯例，用保底和分成吸引全球编剧，本质上是在海外复制国内已经验证过的“平台+创作者”生态。

近日，头部短剧厂牌听花岛宣布，其与掌玩联合打造的海外头部短剧平台FlickReels将加大力度开发海外AI短剧，致力于打造一个全球化的AI短剧内容平台。除了招聘海外短剧主编和短剧导演外，还征集海外AI剧本，开出的条件也很诱人：单部原创剧本最高10万保底/改编剧本3万起+最高30%分成。这一举措无疑将进一步推动海外AI短剧市场的发展。

可以看到，从抖音的“短剧创作者中心”提供主创撮合与分账服务，到麦芽打通编剧、制作、发行全链条分账；从咪咕开放免费AI工具，到火龙漫剧与腾讯视频联动的合作政策全面升级……这些动作都意味着平台正在从内容分发渠道进一步升级为集IP供应、资金支持、工具赋能、发行变现于一体的“产业中台”。未来的竞争，将不再是某个爆款短剧的竞争，而是整条产业链的协同效率之争。

03 结语

这一轮密集的扶持计划，表面上是平台间的资金角力，实则反映出短剧行业从流量驱动迈向价值驱动的关键转折。平台们正在用真金白银重新定义游戏规则，好内容的回报不再是一场“爆款赌博”，而是有了制度化的收益保障。

当下，平台在撒钱抢人、建闭环；资本在押注、技术在迭代……对于创作者而言，这注定是一个充满张力的时代。但无论怎么变，故事始终是那个绕不开的原点。谁能为观众提供不可替代的情感体验，谁就能在下一轮洗牌中站稳脚跟。