从国内爆火到全球热映：《给阿嬷的情书》彰显大麦娱乐五年坚守的力量

6月15日，徽声在线旗下大麦娱乐出品并主推宣发的电影《给阿嬷的情书》正式公布了第二轮全球上映计划——影片将于6月25日登陆澳大利亚和新西兰市场，6月26日则将在美国、加拿大、英国、爱尔兰以及日本同步上映。而在前一日举办的第28届上海国际电影节金爵论坛“青年影人的时代坐标与产业未来”圆桌对话环节中，《给阿嬷的情书》也成为了与会者热议的焦点话题之一。

这部没有知名演员加盟、没有大牌导演执导、上映前被普遍视为“地域文化小众片”的潮汕方言电影，在上映后的46天内已累计斩获超过17亿元的票房佳绩，成功跻身2026年度票房排行榜亚军位置。这一令人瞩目的逆袭现象，无疑给整个文娱行业带来了巨大的震撼。

长久以来，大牌导演、明星阵容与热门IP被视为影视创作的“爆款公式”。然而，在最近两年里，这一公式已逐渐失去其万能性，反而是《给阿嬷的情书》凭借其真挚的情感表达与良好的口碑传播，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作为《给阿嬷的情书》的出品方及主宣发方，大麦娱乐在中国文娱产业正经历深层战略转型的关键时期，给出了自己的答案：只有坚守长期主义，才能让优质内容被发现、被看见。

《给阿嬷的情书》开启全球上映之旅

优质内容的价值回归浪潮

在金爵论坛上，大麦娱乐总裁李捷指出，观众的审美偏好以及社会的议题焦点变化迅速，而电影的创作周期往往需要一年甚至更长时间，单纯追求流行爆点的创作模式往往难以跟上观众需求的步伐。

大麦娱乐总裁李捷在第28届上海国际电影节金爵论坛“青年影人的时代坐标与产业未来”上发表演讲

这一趋势已愈发明显。截至6月5日，年度总票房已突破159亿元大关。头部影片依然保持着强劲的市场表现，《飞驰人生3》单片贡献就超过了43亿元。然而，值得注意的是，前十名影片中，大制作与中小成本电影的票房差距正在逐渐缩小，而头部影片对整体票房大盘的贡献占比相较于2025年同期也有所下降。在2026年五一档期间，《穿普拉达的女王2》等大制作影片就未能达到预期的市场热度。

国外市场同样如此。今年5月，亚马逊米高梅影业斥资1.7亿至2亿美元打造的《宇宙巨人：希曼崛起》，在北美首周末仅收获了2900多万美元的票房成绩。对于一部需要全球票房突破4亿美元才能勉强回本的巨制而言，这无疑是一次沉重的打击。

有电影行业分析师认为，传统意义上的大片模型已不再是票房的绝对保障，市场冷热不均的现象依然严峻。未来的关键课题在于，如何在类型成熟度、情绪共鸣能力以及市场可持续性之间建立新的平衡，以培育更多优质内容，减少对单一爆款的过度依赖。

随着观众的情感阈值不断被拉高，单纯的视觉奇观和明星阵容已难以满足他们的需求。“既然如此，我们不如回归初心、真诚创作，这是《给阿嬷的情书》再次印证的市场逻辑。”李捷表示，“作为出品方，我们不会告诉青年导演应该拍什么，而是会努力守护他们想要拍摄的内容。”

李捷在论坛上介绍道，早在2021年，大麦娱乐就与《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春合作了“潮汕三部曲”中的第二部《带你去见我妈》。“大麦娱乐始终保持着对精品内容的坚守、对青年导演的耐心陪伴与扶持。正因如此，我们才能有幸与蓝鸿春导演这样的优秀创作者达成双方认可、彼此选择。”

李捷进一步表示，“如果大麦娱乐当年错过了《带你去见我妈》，那么5年后，我们就不会有《给阿嬷的情书》。”可以说，《给阿嬷的情书》的成功破土而出，正是大麦娱乐坚守长期主义的最好回响。

“阿嬷”并非个例，成功可复制

对于大麦娱乐而言，《给阿嬷的情书》的成功并非偶然个例。

在2025年暑期档期间，大麦娱乐出品、主宣发的《捕风追影》凭借成龙、张子枫、梁家辉的犯罪动作组合成功斩获暑期档票房季军，投资回报远超预期；而在2026年春节档期间，大麦娱乐出品、主宣发的《惊蛰无声》则由张艺谋执导，拿下档期票房亚军，投资回报同样令人满意。两部电影题材迥异，一部是动作犯罪片，一部是当代国安片，但大麦娱乐在其中扮演的角色却是一致的：通过专业的内容判断筛选优质项目，并放大影片的市场势能。

连续三部不同题材、不同体量的影片取得成功，说明大麦娱乐已具备对多题材内容的专业判断能力，有效规避了扎堆押注单一爆款所带来的风险。其中，《给阿嬷的情书》的案例最具说服力——该片无明星、无大导、无大IP加持，上映之初业内预测总票房不过5000万元。然而，它却走出了一条令行业瞠目结舌的逆袭曲线：首日票房377万元，上映第5天豆瓣开分9.0，口碑迅速发酵；上座率持续保持领先地位，影院不断上调排片比例，从最初的1.6%一路攀升至最高68.7%；上映第18天，单日票房占比高达78.3%，连续32天稳坐单日票房冠军宝座；豆瓣评分从9.0升至9.2，超过76万人参与评分，五星好评占比高达65.5%。

这条逆袭曲线的背后，并非运气使然，而是大麦娱乐长期深入洞察市场后的必然结果。

大麦娱乐长期投入影市数字化基础设施建设，旗下的灯塔专业版作为可靠的实时市场数据工具，为广大从业者提供了有力的支持。灯塔研究院扎根市场研究领域，连续多年发布的年度市场盘点报告、档期报告等，对中国电影市场具备了深厚的数据积累和敏锐洞察。当这些数据能力从研究走向应用，从分析大盘走向服务影片时，就形成了对整个行业的有力支持。这些基础设施对于众多中小成本佳作的价值在于，让业内出品、发行方能够关注到市场需求的变化，而这种能力是普惠的、共享的。

聚焦回大麦娱乐本身，它并不是在盲目赌一部小成本片会不会爆红，而是在数字化基础设施和大量项目经验积累的基础上，先挖掘出小成本优质内容，再带领它们与观众实现双向奔赴。作为一部潮汕方言片，《给阿嬷的情书》的核心受众是潮汕文化圈和亲情题材爱好者。影片在小范围内激活了种子观众群体，优质内容的“自来水”效应让口碑不断向外扩散，形成了“口碑→上座率→排片→票房”的正向循环，最终实现了自然增长。这种对精品内容的坚守和陪伴，也将持续赋能更多小成本优质内容，让更多像《给阿嬷的情书》这样的影片蓬勃成长。

目前，《给阿嬷的情书》的溢出效应同样值得关注。影片热映后，潮汕地区的文旅热度明显升温，汕头侨批文物馆的参观人数同比增长了47.29%，揭阳棉湖取景地的日均客流量也达到了约3.5万人次。这进一步证明了好内容的价值远不止于票房本身所带来的经济效益。

《给阿嬷的情书》豆瓣评分高达9.2、累计票房超17亿

增长潜力获得市场广泛认可

大麦娱乐战略转型的成果最终体现在了财报上。

5月27日，大麦娱乐发布了2026财年业绩报告。报告期内，公司实现总收入80.24亿元，同比增长20%；归母净利润7.05亿元，同比大幅增长94%，利润增速远超收入增速，经营质量显著提升。值得注意的是，大麦娱乐实现了公司整体利润的翻倍增长。这恰恰是对告别唯头部论最直接的财务诠释和证明。

从财报中可以看出：大麦娱乐的电影业务正在从追求规模扩张转向追求质量提升，用更少的投入撬动更大的回报。这一逻辑在IP衍生业务中也得到了充分验证。该板块收入21.70亿元、同比大增60%的背后，是大麦娱乐“让好IP被更多人看见”的能力在不断提升。

大麦娱乐在IP领域已经布局了上下游全产业链，以阿里鱼为核心的IP衍生业务在上游签约了三丽鸥、宝可梦、吉伊卡哇等全球头部IP，下游则联动野兽派、巴黎欧莱雅、周大福、泡泡玛特等数千家品牌方，为IP在中国市场延长了生命力。2025年，吉伊卡哇中国首家线下旗舰店落地上海即引发了消费热潮，2026年杭州第二家店同样表现亮眼。这并非简单的授权生意，而是对IP价值的深度运营与放大。

券商对大麦娱乐也给予了积极评价。中金公司维持大麦娱乐“跑赢行业”的评级不变。华泰证券则维持“买入”评级，并认为大麦娱乐凭借多元化娱乐生态打开了长期成长空间。在14位覆盖分析师中，有85.71%给出了强力推荐意见，平均目标价定为1.23港元，较当前股价约有1倍的上行空间。

华泰证券在研报中指出，大麦娱乐已呈现出“内容+IP”双轮驱动的成长格局，盈利增长路径清晰明确。中金公司则强调了海外业务的潜力所在，大麦国际已覆盖新加坡、马来西亚等市场，海外票务预订占比领先同行，中期利润拐点可期可待。

上述电影行业分析师认为，大麦娱乐的战略转型具有标杆意义和示范作用。当下，中国文娱产业正在经历一场内容价值回归的深层变革。过去十年里，豆瓣开分即达9.0以上的国产电影仅有四部：《我不是药神》《里斯本丸沉没》《好东西》与《给阿嬷的情书》，而这四部作品背后均有大麦娱乐的深度参与和贡献。

大麦娱乐用实际行动证明：在长期主义的时代背景下，谁能发现好内容、谁能让好内容被看见、谁能守护好内容的创作与传播，谁就能赢得下一个十年的发展机遇和市场竞争。

《给阿嬷的情书》的密钥已延期至6月30日。作为影片的全球发行方，大麦娱乐也正积极推动这封“情书”走出国门、走向世界。纸短情长、江海可越，对大麦娱乐和中国文娱行业而言，更大的故事或许才刚刚开始书写新的篇章。

（作者 唐甜）