潮汕人托举《阿嬷》爆红，全国观众泪洒影院，潮汕经济迎来狂欢

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长久沉寂的电影院，终于迎来了一部现象级爆款。

《给阿嬷的情书》以1400万元的投入，换来了18亿元的预测票房，如此惊人的投资回报率，让人不禁联想到之前的《哪吒2》。这部电影不仅让制作方和发行方赚得盆满钵满，参与投资的“百位潮汕青年”也意外走运，收获了远超预期的回报。

影片的大火，让潮汕地区成为了最大赢家。影院、景点、奶茶店等各行各业都迎来了前所未有的赚钱机会，精明的潮汕人甚至在田间地头发掘出新的打卡点，就地做起了生意。

影片的成功，离不开潮汕人的鼎力支持，也源于导演精心编织的一个“纯粹”故事。在“下南洋”的大背景下，电影选取了一个“小”切片，展现了纯粹的美好和情义。虽然可能牺牲了“深刻”，但却精准击中了当下观众的情感需求——对纯粹爱情、坦荡友情和无私亲情的渴望。

文 |谢韫力（改写）

编辑 |张轻松（改写）

运营 |芋头（改写）

“阿嬷”走红，潮汕人笑逐颜开

最近的潮汕影院，热闹得如同过年一般。进入5月，徐达终于松了一口气。

作为广东揭阳一家影院的店长，他今年一直忧心忡忡。经历了最冷清的春节档和端午档，新开业的影院一直门可罗雀，亏损让老板焦虑不已。上个月凌晨3点，老板还忍不住给徐达发消息诉苦：“压力山大。”

直到《给阿嬷的情书》上映，这部小成本电影才如同一匹黑马，冲出了重围。没有大导演加持，演员也都是素人，宣发阶段更是捉襟见肘，片方给影院的宣传物料少得可怜，没有立牌、没有海报，只有一些信封周边，“有些影院甚至什么都没有”。

但凭借着口耳相传，这部电影迅速走红，票房一路飙升。上映第10天破亿元，第15天突破2亿元，第16天单日票房过亿元。截至5月25日，票房已突破10亿元，猫眼预测其最终票房将达到18亿元。这或许是近年来电影行业最划算的一笔投资，1400万元投入撬动128倍以上的票房。而且，票房走高并未影响评分，截至目前，超67万人在豆瓣上给出了9.2分的高分。

网友们纷纷调侃：“今年哪儿的影院都可能亏，但潮汕地区的影院绝对不会亏。”

据徐达观察，五一前，潮州、汕头、揭阳三市的排片占比就已经在40%左右。他自己排片时，第一天就大胆排了55%，放手一搏。毕竟，今年行业太惨淡了，徐达的心态是：“看到有一个电影具备超级影片的潜力，全排它就对了！”

揭阳观众陈欢欢随机点开附近的影院，发现场场爆满。“在潮汕，《给阿嬷的情书》排片密集得如同班车。”走进电影院，观众画像远超想象，不少穿着碎花衬衫的老太太、白T恤黑短裤的老爷爷，都在晚辈的陪同下来看电影。陈欢欢印象中，潮汕的老一辈都很节俭，有时劝他们来看电影都摆手拒绝：“花那个钱干嘛。”

▲《给阿嬷的情书》在潮汕地区上座率惊人。图 / 讲述者提供的截图

徐达告诉徽声在线，“这是潮汕影院的‘哪吒’，拯救了一批电影院。”没有爆款时，影院每天票房进账只有两三千元，现在保守估计也翻了20倍。据猫眼数据，上影国际影城潮州东宝店、汕头万象影城等几家潮汕大影院，靠《给阿嬷的情书》斩获单日百万元营业额，超过了不少一线城市影院。

除了院线被“救活”，收益最大的还是这部电影的片方（制作方和发行方）。徐达介绍，中国的票房分为几步走，扣除税费和电影专项基金后，约有91%为可分账票房。按照18亿元票房预测估算，有16.38亿元可以分。按业内情况，院线和影院约可分得57%，片方与发行方合计分约43%。

影片主要由深圳市金蚂蚁影视传媒有限公司、北京大麦娱乐文化有限公司、荣德控股集团有限公司、深圳市立春影业有限公司等出品。除北京大麦娱乐是影视行业知名公司外，其余三家均非影视头部企业。多家媒体报道，电影投入约为1400万元，业内人士推断，按照18亿元预测票房，主要投资方的回报率预计能轻松超过30倍。制片人郑萱轩曾回应称，影片成本并不像外界传言的那么低，“我们还没有完全结算很多后期的东西，大概也不是大家说的那么小，但也不会那么大。”

作为导演、编剧和第四大出品公司深圳市立春影业有限公司的负责人，导演蓝鸿春将成为获益最多的个人之一。而他的前两部电影，《爸，我一定行的》和《带你去见我妈》，票房分别只有约4700万元和2374万元。

而作为出品方里唯一的上市公司，大麦娱乐也接住了这波富贵。据花旗银行最新研报，作为主宣发方，港股上市公司大麦娱乐预计凭《给阿嬷的情书》获得1亿元至1.49亿元人民币的总利润。要知道，大麦娱乐2025财年（2024年3月31日—2025年3月31日）的净利润才3.64亿元。公司股价也随之上涨，5月18日，大麦娱乐盘中一度暴涨超16%。

除了出品公司，一些草根投资人也靠《给阿嬷的情书》翻了身。

在5月22日的一场论坛上，前央视主持人樊登讲述他在进场前遇到一个年轻人，对方自称是这部电影的投资人，电影背后是“100多个潮汕青年，每人出几万块凑出来的”。按照目前的投资回报率，几万元投资也可能撬动对普通人来说的一大笔钱。

影片中的一位配角演员敏姐，也在抖音上称自己这波投资是“老来走运”。她本是潮汕当地一位直播带货的主播，冲着女主闺蜜角色来，进组才被告知实际演布行老板娘。剧组条件简陋，敏姐自己掏钱请大家喝咖啡，最后甚至直接投资了剧组。这样无心插柳的草根投资人还有很多。

▲敏姐记录自己拍摄《给阿嬷的情书》时的日常。图 /抖音@敏姐唔闲（给阿嬷的情书必看版）

随着影响力越来越大，围绕《给阿嬷的情书》的IP“生意”也如火如荼地展开。原本因为没钱而缺席的联名、周边，正快速补齐。

从广西走出来的网红茶饮品牌阿嬷手作，推出了联名饮品“柑榄与单丛”，选用潮汕地区的青橄榄和油柑，搭配潮州单丛茶底，契合了电影中“余甘”的主题。该套餐25元，凭票根只需19.9元。

买联名饮品还会附赠手写信，大量影迷冲着手写信，一杯接一杯地喝。手写信包括6封电影主角淑柔、木生之间往来的信件，一张空白信纸，和盲盒玩法类似，买联名饮品附赠任意一张。为凑齐手写信，有影迷一口气买了7杯，花了175元。有人嗅到了商机，在闲鱼上挂出30元一封。

潮汕当地茶饮品牌一杯潮茶，也趁机推出联名套餐咸法酪潮州鸭屎香和联名冰箱贴。一杯潮茶主要开在广东和福建，没有全国扩张。为了更大的销量，老板迅速开通微信小店，推出49元挂耳茶和冰箱贴套餐，88元的高山有机原叶茶套餐。

▲一杯潮茶推出《给阿嬷的情书》联名。图 / 讲述者提供

会做生意的潮汕人，不一定要有品牌才能赚钱，生意可以在广袤的田间地头发掘。

他们首先就盯上了汕头、潮州、揭阳各大取景地。电影里，男女主相遇、邮差骑单车必经的那座石桥，旁边就支了个绿色的牌子，写着：“潮汕史诗电影《给阿嬷的情书》拍摄地——家乡的石桥。”这座桥，就被开发出了两类商机，一是8元/次骑单车；二是扛标旗走过10元/次。

电影里卖的无米粿也火了，原取景地是揭阳一条百年老街，平时根本没人。跟着电影上市，有人原封不动地支起一个摊位，1:1复刻卖无米粿，10元一盒，成了电影打卡地。

“阿嬷”痛城，潮汕人的团结与力量

跟着电影，许多人也第一次真正注意到潮汕人那些隐秘而牢靠的连接。

从某种意义上来说，《给阿嬷的情书》是被整个潮汕“托举”出来的。潮汕人形容：就像村里终于出了个考上清华北大的孩子，大家都会忍不住想帮一把，想把TA送出去。

最直接的是真金白银地“送”钱。导演蓝鸿春是土生土长的汕头人，大学毕业后定居在深圳。和多数电影导演不同，他筹拍电影，几乎没参加过电影节创投，也很少在行业里“混圈子”。接受采访时，他提到，融资主要靠身边人筹钱，“这样主动性会更大一点儿”。

他的底气，就是一批潮汕商人。《给阿嬷的情书》的出品方里，除了大麦娱乐，还有蓝鸿春自己的立春影业，以及一家叫荣德控股的公司。

荣德控股主要做房地产，从汕头起家，总部扎根在深圳，此前并没有多少投资电影的经验。但董事长陈俊林是深圳市潮汕青年商会常务理事（以下简称深潮青会）。蓝鸿春和深潮青会颇有渊源，2016年他拍摄第一部电影《爸，我一定行的》，就是深潮青会副主席李锦隆参与投资，常委庄庆建担任电影出品人，杀青仪式上请了一批深潮青会的人员。

▲蓝鸿春拍摄的第一部电影。图 /《爸，我一定行的》

蓝鸿春拍电影的过程，也和电影里“下南洋”的叙事很像。他带着不算充裕的预算起步，一层层依靠熟人关系、乡情去推进项目。

潮汕老板除了大方打钱，还愿意出力，直接参演了电影。

在泰国拍摄时，是潮汕商会会长杨经纬和旅居泰国的潮汕籍短视频创作者“泰国V姐”，带着剧组在异国他乡“拜码头”、联络商会资源。同乡帮助下，电影里出镜的潮汕商会会长、潮州会馆主席，不是演员，而是由本尊出演。

潮州人林培钰称，潮汕人的团结，很多时候是从艰难环境里一点点“练”出来的。潮汕语言有较高的壁垒，文化是小众的，相当一段时间，潮汕在社会上和“男尊女卑”“生孩子”等负面色彩的词挂钩。她出去读书时，一些人会排挤潮汕人，他们不得不团结。

▲潮汕拥有许多自有特色文化，图为潮汕扛标旗活动。图 / 讲述者提供

曾经，很多人初到海外，其实也是在信息不对称甚至被骗的情况下被带过去的。在极端的生存条件下，单打独斗只有死路一条。在异乡落地、生存，最现实的路径就是依靠老乡。就像电影里表现的那样，男主角木生下南洋，刚到曼谷时，就是一名潮汕老乡出于同乡义气，悄悄把他收留在自己的小房间里。在侨批局，潮汕人听到同乡家里母亲重病，都会凑一份钱。

这是弱势群体的生存哲学，进入陌生环境时，缺乏支持，只能依靠熟人网络与互助关系生存下去。长时间下来，这种“抱团取暖”的方式，就慢慢变成一种文化习惯。

潮汕内部靠宗族网络运转，靠情感连接，全力托举的力量也更有力。林培钰介绍，在日常生活中，潮汕地区不少宗祠设有基金会，例如考上一本、二本等不同层级的高校，会按宗族门槛发放奖励金。潮汕会，某种程度也是在外打拼潮汕人的宗族，缅北诈骗最严重那几年，很多同乡会去找东南亚的潮汕会，救回了不少潮汕青年。

在这部电影上映时，除了普通潮汕观众会看几遍进行支持，潮汕老板也在主动包场。林培钰朋友圈里，一位做日化用品的老板豪气地说，包下了某一场电影，“亲朋好友都可以来”。

导演蓝鸿春也很在意维系与潮汕人的关系。回微信成了他每天的“日课”。“尽量别漏回。都是曾帮助过我的朋友，不想让人觉得我突然变得很拽。”蓝鸿春一度最在意的是“不要让投资方亏钱”。 抖音上，西安、海南等地潮汕商会包场，他会专门录制视频感谢。

电影初期的宣传则主要靠潮汕大街小巷的商铺。

▲潮汕各地都张贴着海报，设置打卡点。图 / 讲述者提供

在电影尾声，一长串赞助商名单出现，不少网友调侃“出了潮汕，都没几个人认识这些品牌”。赞助商包括潮汕街边的奶茶店“一杯潮茶”、只有三家分店的冰淇淋铺子“三与参山”、牛肉火锅店“陈记顺和”、水果店“哆果果”等。

它们并没有直接投资电影，而是以其它方式回馈观众。“哆果果”是一家潮汕甘草品牌，创始人陈俊辉告诉徽声在线，上映期间，他们提供了一批水果赞助，并参与票根打折、抽奖等活动。

▲哆果果为《给阿嬷的情书》提供水果赞助。图 / 小红书@哆果果

达成合作也很简单，大麦娱乐找到他：一个抖音私信，加上微信沟通，“说是潮汕电影，聊了几句就答应了”；而“一杯潮茶”则是赞助了100杯奶茶和一些冰箱贴，免费送给买票的观众。

这种心态，就是潮汕生意人常有的，顺手帮扶一把。陈俊辉是1997年出生的新一代潮汕创业者。创业初期，有一些潮汕的供应商，知道他在外面去做潮汕品牌，会主动降低供货价，支持创业。

他称，在家乡人面前，很多账算得没那么细。就像这个电影赞助一样，如果什么都算得太清楚，可能反而不会有现在的结果，“很多时候就是靠情谊带来的惊喜。”

而这种情谊，也和《给阿嬷的情书》里强调的“做人要有情有义”形成了巧妙的呼应。

“纯粹”的情感，让打工人泪流满面

《给阿嬷的情书》爆红背后，是导演在荧幕内外，都在讲一个纯粹的故事，搭建一个情感的乌托邦。

如果用短视频里“3分钟看完一部电影”的方式讲述，《给阿嬷的情书》的故事并不复杂。

穷小子郑木生与乡下富家女叶淑柔一见钟情，携手私奔。几年后，为躲避战乱抓壮丁，郑木生独自下南洋谋生，叶淑柔留在潮汕，独自抚养3个孩子。此后20多年，两人始终靠书信联系，但叶淑柔不知道的是，丈夫早已客死异乡。后来那些持续寄回来的信件、钱和物资，是木生在暹罗认识的女人谢南枝，一直在替他完成这场漫长的“守护”。

三个主角是一男两女这样敏感的设定，这也是电影最难处理的部分。电影上映后，讨论得最多的是，木生和南枝之间有没有爱情。

▲图 / 《给阿嬷的情书》

但导演从戏里到戏外都拒绝了爱情解读的空间。在电影里，木生和南枝住在同一家旅店，导演刻意压缩了两人的相处时间，把早期的人物关系设定为“冤家”，甚至要让南枝骂他。后半段木生入狱，出狱后又远行跑船，就是要减少相处时间。从头到尾，木生甚至从来没有叫过谢南枝的名字，这也是演员专门设计的，“为了避免暧昧”。

两人的感情不能在磨合与理解中升温，这太像情侣了。推进关系主要靠大转折来奠定感情分量。第一次是木生帮助南枝识字；第二次是大火中，木生救了南枝的父亲，直接成为南枝的救命恩人，奠定南枝顺理成章的报恩。到最后，南枝有点像木生和淑柔的CP粉头子，记得两夫妻的许诺、信物，根据感情走向脑补情书。

戏外，主创团队也避免爱情解读，导演一再强调，“拍一个纯粹的情感”。饰演郑木生的王彦桐称，木生不叫南枝名字，是因为他心中只有淑柔这个美丽女人的名字。他对妻子一直有亏欠感，就不会在外面对别的女人有想法。南枝扮演者李思潼则解释，南枝的终身不嫁跟木生没有关系的，她见过木生夫妻的美好爱情后，对婚姻有自己的标准和理解，不愿意妥协。

如果木生和南枝之间稍微流露出一点超越“情义”的表现，电影很容易立刻滑向另一套舆论审判，“穷小子诱拐富家女，但男的终成负心汉”。虽然真实情况中，很多下南洋的祖辈的确是重新成立了家庭，形成了“两头家”的现象，但电影着重放大了纯粹的守望和情义。

除了情节设计要符合当下观众的道德理解，一部成功的商业片，还要耦合当下的社会情绪。

在林培钰看来，下南洋的设定，虽然是潮汕独有的，但年轻人并不难理解，“一代人有一代人的南洋。”社会快速发展，年轻人都带着行李和高铁票，成了“番客”，大多数背井离乡，在大城市打拼的年轻人都很容易代入这个故事。

▲图 /《给阿嬷的情书》

陈俊辉记得有一场戏是，旅店房子发生火灾了，木生把所有积蓄都放在里面，他不顾一切想去拿回积蓄，这是他回家乡的路费，但是在救人和拿积蓄之间，他选择了救人。他瞬间代入了创业者，好不容易完成的累积，被一把大火烧完了，那种心碎，一下子击中了他。但木生选择了救人，也选择了人性里面最善良的东西。

高速变化的社会里，被挤压的不只是时间，还有人与人之间纯粹的情感。很多人开始渴望重新触碰某种更简单的关系，更纯粹的爱情、更坦荡的友情、更不计得失的亲情。

人们在电影院里泪流满面，形成一种集体的情绪释放和情感连接。“哭麻了”“看给阿嬷的情书后的我belike”也成为影片口碑不断发酵的助推器。有人诟病电影对纯粹的美好的追求必然损失了深刻；也有人称赞这部电影就像阴雨连绵之后出了太阳，让孤岛一样的现代人，不需要理由就会受到感染；还有人被“电影里每个人物都是积极向上的”氛围感动，而自己就缺这种“向上的生命力”。

不少游客涌入了电影同款打卡点，搜寻电影相关元素，企图重温这种纯粹。

抖音生活服务数据显示，影片上映20天（5月1日至20日），潮汕地区潮州、汕头、揭阳三城整体餐饮团购销售额环比上月增长28%，其中90后下单量占比近七成。潮汕三地相关团购消费短视频投稿量增长31%。

老年淑柔和南枝的相见地点——汕头澄海东里镇起凤陈公祠，寄侨批的地方、汕头小公园万安街的陶芳酒楼等，都迅速成为顶流打卡点。

最近，林培钰去了汕头侨批文物馆。她是土生土长的潮州人，之前从博物馆前路过，“都不会注意到”，电影上映后，她第一次去。工作日下午三四点，小学生背着书包在做作业，博物馆在筹备主题展览，挂出了巨型电影海报。她和表哥也专门去找了爷爷的侨批，以前他们并不在意，搬家就扔掉了，只剩下最后一封。里面没有情话，主要是钱怎么分配。没有电影里的书信那么戏剧性，但也是一次跨越时间的身份确认和情感认同。

▲不少影迷跟着电影去打卡，侨批局取景地。图 / 讲述者提供

2000公里外，被“看阿嬷哭麻了”刷屏的北京打工人张欣，下班后迫不及待赶晚上7:10场过了哭瘾。前排的一位阿姨全程在哭泣和抽纸。张欣也哭了，但作为影迷，她能感受到这部电影能获得这样的口碑和票房，背后有一股超越影片本身的强烈情绪在共振。

当走进电影院变成一件沉没成本越来越高的事情，一部电影能否被选中，成为黑马甚至现象级奇观，越来越难以提前押中。而这也给了影视行业的创作者们新的机会：真诚地讲好一个故事，还是有被看到的可能性。

（文中除徐达外，其余讲述者均为化名）

参考资料：

1、网易上流工作室，《最近的潮汕人，堪比家里有人考上了清华北大》

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