虞书欣迪丽热巴引领线下互动潮，当红艺人纷纷“下凡”为哪般？

徽声在线专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮，先是虞书欣凭借60秒1V1面对面签售活动引发广泛关注，紧接着迪丽热巴也时隔七年宣布举办名为“香辣狂欢”的个人见面会，这一系列动作不禁让人猜测：当红艺人们是否正纷纷“下凡”，开启全新的互动模式？

在短时间内，两位顶流艺人接连选择近距离与粉丝互动，这背后是否预示着行业的新风向？答案或许并不复杂：在剧集曝光不稳定的大环境下，线下见面会正从新人固粉的手段，逐渐转变为多数艺人维持热度的新选择。

可以预见，这种高密度、强互动的线下活动，未来或将成为艺人们的常规操作，但并非人人都能驾驭。

在热闹背后，行业最终关注的，仍然是作品的质量与影响力。

1.0 线下互动成新宠

虞书欣与迪丽热巴的线下活动，无疑成为了近期的热门话题。虞书欣为粉丝精心准备了60秒的1V1面对面互动，诞生了诸多温馨而有趣的瞬间；而迪丽热巴则时隔七年再次举办个人专场，全程免费、不售票，以“宠粉”为主题，赢得了众多粉丝的赞誉。

曾几何时，类似的近距离互动更多是上升期艺人用来固粉、攒人气的方式。那时，一线艺人手握多部剧集、综艺和商务合作，不愁粉丝和曝光。但如今，情况似乎正在悄然变化。

“这类活动近年来越来越普遍，已不再是新人的专属。”艺人宣传王璇透露，“大概从2022年开始，音乐会、生日会、见面会等活动就突然增多了。”

王璇表示，过去几年，总有演出方主动联系她负责的艺人，邀请举办各式各样的线下见面会，承诺艺人只需出席，所有投入由演出方承担，卖票所得则与艺人分成。

“如果艺人正好需要曝光，就会答应下来。”

王璇解释道，“无论是否售票，这类活动大多不会让艺人真正掏钱。售票的话，门票收入可以覆盖成本；不售票的话，也会有品牌赞助或供应商支持。能开得起见面会的艺人，身上多少都有几个代言，即便拉不到品牌赞助，自己代言的品牌也会看在合作的份上给予一定支持。”

究其原因，王璇认为并不难理解。

“以前艺人一部接一部地进组拍戏，一年有一两部剧上线，天然就有持续的曝光。跟着剧集宣发跑综艺、接受采访，热度自然不断。但现在，很多人进组的机会变少了，拍完的剧还不一定能播。当剧集这个最大的流量发动机停转时，艺人就会直接陷入‘无声期’。”

王璇继续说道，“有存货的艺人还好些，没存货又没有新项目的艺人，就很容易被遗忘。维持曝光，不仅是为了让艺人被粉丝看到，更是为了保持行业内的讨论度。否则，等选角的时候，人家根本想不起你。”

不过，王璇也直言，在这个时期，有些艺人的心态颇耐人寻味。

“有时候艺人不会焦虑市场环境，他只会觉得是团队的问题。‘你说大环境不好，为什么别人还能接到戏？’他不相信接不到戏是自己的问题，反而让工作人员更加焦虑。”

在这种情况下，见面会、生日会等线下活动对艺人来说无疑是个不错的选择。当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节来增加曝光。

艺人经纪人笑笑也认为，从大环境来看，一线演员下场做见面会未来不会是个例。

“对粉丝来说，可以跳出剧集角色看到艺人本人，追星更有动力。对艺人来说，多了一种直接对接粉丝的场景，增加曝光。只要不是过度消费粉丝，他们都很乐意参与。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

2.0 多重收益与潜在风险

在王璇看来，近距离线下互动给艺人带来的好处是多方面的。

“真指着这个赚钱其实赚不了多少，主要还是活跃粉群。”

王璇解释道，“路人盘虽然庞大，但真正为商务买单、帮艺人发声的永远都是核心粉丝。电视剧是演给大众看的，而见面会则是专门为核心粉丝提供情绪价值的。线下见过一次后，粉丝的黏性会大幅提升，品牌方在评估时也会参考这部分数据。”

笑笑补充道：“另外，这也是释放一个信号。有的演员办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳，否则久了大家就忘了。开完唱跳见面会或粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会了，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣、筹备到落地，会不断给艺人带来二次传播。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹直言，她确实会关注艺人的线下互动活动。

“会关注，但不会当成头等大事，也不会因为一场见面会办得热闹就直接定合作。”

林丹说，“主要看公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围。这些都是艺人商业画像的重要参考切面。不过大的决策，还是看剧集、路人盘和舆情基本面。”

当然，线下互动的风险点也不少。

“最怕被说割韭菜，再就是演出效果。”

王璇表示，“线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲。艺人状态、发言、舞台表现但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”引发争议。有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。

笑笑反而觉得，免费场设个门槛是好事。

“毕竟是回馈粉丝，有门槛能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。”

虞书欣签售会则因为只有60个名额，被曝在二手市场炒至上万元，给艺人口碑带来不少影响。

而这些，都是艺人线下互动需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突，一旦出事，锅基本上都算在艺人头上。”笑笑直言。

不过从品牌层面看，有更现实的考量。

“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分是有条件的。”

林丹说，“如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。”

3.0 适合的才是最好的

这样的线下互动活动，未来会越来越多，甚至成为艺人的标配吗？

笑笑认为，这是市场的趋势。

“线上很多渠道已经不怎么赚钱了，市场需要频繁的线下曝光。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会或其他形式。这是市场的趋势，不是艺人的趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了不值钱也没有意义。”

笑笑说，“不过我觉得，艺人只要想做都可以做，看契机并不局限于几线。”

王璇也预测，未来会有越来越多艺人开启线下互动。

“一线艺人中做线下互动的已经不少了，不管是艺人还是粉丝可能都会想‘别人有的我也想有’。”王璇说，“实际操作起来公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入没理由不做。”

不过笑笑认为并非每个人都适合这种近距离互动。

“本身有舞台表现力又愿意展现个人性格且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做这对他们是加分项。”

笑笑说，“有些艺人性格内向不擅长现场表达也没有舞台唱跳能力强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人路人盘大于粉丝盘过度贴身互动反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人线下很容易放大争议也得不偿失。”

另一个需要注意的点是：线下互动能给艺人带来曝光但有期限。

“短期效果很直接。官宣、现场物料流出能快速制造话题粉丝情绪被调动数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限如果两三个月后艺人没有新动作比如影视作品、综艺那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上热度才能续上。”

但不管怎么说笑笑认为随着项目越来越少艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道降低曝光期待耐心等优质剧本把作品当成唯一。一部分人选择多元发展综艺、线下、音乐多条腿走路拓宽生存空间。还有人深耕线上内容经营自己的账号直接与受众建立联系。

“当然也有人会慢慢转型做幕后或者跨界。”笑笑说，“但只要还做演员最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）