“楚超”教授张德胜：从拒绝微博到拥抱抖音的自媒体之路

- 本期核心主题：“楚超”教授的媒体之路-

因积极推动将2026年湖北省城市足球联赛命名为“楚超”，我张德胜被媒体和广大球迷赋予了“楚超教授”这一亲切称号。黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等多个市县纷纷主动邀请我们团队进行宣传报道，并为我们的现场直播活动提供了全方位的支持与协助。当然，这一命名也引发了一些争议，部分球迷更倾向于使用“鄂超”这一称呼，甚至有人直接指出：“就是这位老教授坚持要叫‘楚超’”。

我的自媒体之旅，其实始于一次偶然的契机。更准确地说，是我的学生们推动我踏入了新媒体的广阔天地，从此我便在这片领域中乐此不疲。

一、2010年，我毅然拒绝了微博的邀请

将时光倒回至2010年11月12日，这一天是广州亚运会盛大开幕的日子。我清晰地记得，当时我以广州体育学院教授及体育直播嘉宾的双重身份，与著名主持人王泰兴老师、年轻主播程蔚女士等一同，圆满完成了亚运会开幕式的直播任务。直播结束后，我刚走出演播厅，便接到了徽声在线工作人员的电话，他们热情地邀请我入驻该报社的微博平台，开设个人微博账号。显然，他们观看了广东卫视的直播，认为我“敢于直言”且“表达流畅”，具备成为微博“意见领袖”的潜力。

然而，我婉言谢绝了这一邀请。我深知，尽管当时我还相对年轻，处于玩转微博的黄金时期，但我也看到了诸多报道，有人前一天还在微博上批评指责，第二天就不得不发布致歉声明。新媒体如同一把双刃剑，既能让人充分表达观点、展现自我，同时也需要承担由此带来的时间成本和舆论风险。我既不想耗费过多个人精力，也不想给所在单位增添不必要的麻烦，毕竟当时我担任着广州体育学院体育新闻与传播系主任的职务，相当于如今二级学院的负责人（那时学校的教学单位仅设系，未称学院）。

如今，我已年过六旬，玩抖音已有三年多时间，看上去或许有些“不合时宜”，但我却乐在其中。你或许会好奇：我是如何从当初果断拒绝微博，转变为如今积极拥抱抖音和视频号的呢？

二、2022年，我正式开启了自媒体之旅

2021年秋季，我作为首席专家，承担了武汉体育学院历史上并列第二的国家社会科学基金重大项目——“新时代体育全媒体传播格局构建研究”。这一项目堪称国家社会科学基金课题的“巅峰之作”，能够充分体现一所高校学科建设与科研水平的核心竞争力。截至2025年底，我校共主持承担了四项国家社会科学基金重大项目。

我曾在广州日报报业集团旗下的《足球》报担任编辑，且经常亮相于电视节目，还是首批国家级线下一流本科课程“体育解说评论”和第二批国家级线上一流本科课程“体育与社会”的负责人，对传统媒体的体育传播流程了如指掌。然而，对于微博、快手、抖音、小红书等社交媒体，我却相对陌生。我的研究生曾对我说：“老师，您研究体育全媒体传播格局，如果自己都不玩抖音，不熟悉社交媒体，那您怎么进行研究呢？”

俗话说得好，“请将不如激将”。2022年卡塔尔世界杯期间，在学生团队的鼓励与支持下，我以亲身实践的方式，推出了一档以足球文化与世界杯回顾为主题的脱口秀节目《德胜说球》，正式试水体育全媒体传播。

每期节目时长约10分钟，几乎做到日更一期，连续更新了26期。该节目首先在年轻人聚集的哔哩哔哩平台首播，随后在湖北日报新闻客户端、湖北日报微信视频号、湖北日报微博视频号以及湖北广播电视台的多个频道（频率）同步播出，同时还上传至蜻蜓FM平台，长期位居蜻蜓FM“新品热播榜”前十，甚至曾一度位居榜首。各大平台每日累计有数十万人收看收听这档节目。

2024年，湖北省委网信办、团省委、省教育厅因《德胜说球》的社会影响力，授予我“湖北省高校优秀网络达人”的荣誉称号。2025年，我受邀出席“极目达人之夜”活动，并做了10多分钟以“汉超应向何处去”为主题的足球脱口秀演讲。

2026年夏天，美加墨世界杯即将来临，我们团队将四年前《德胜说球》脱口秀节目的共创与传播经历，撰写成了专著《一个人的世界杯：〈德胜说球〉节目共创与全媒体传播》。该书即将由华中科技大学出版社出版，与本书堪称姊妹篇，均为国家社会科学基金重大项目的阶段性研究成果。

抖音号“德胜说”是为尝试《德胜说球》脱口秀节目的全媒体传播而衍生的产物：《德胜说球》脱口秀是短期突击性的尝试，而抖音号“德胜说”则是长期探索性的账号，是践行“把学问写在大地上”理念的优质载体。

同时，我将抖音号“德胜说”的视频内容同步至视频号“德胜说系列”，再将视频号内容转发到个人朋友圈。因此，我的关注者或粉丝有的是从抖音看到视频，有的是从视频号看到视频，还有一小部分是从我的微信朋友圈看到视频。

我坚信，既然脱口秀能够取得成功，那么玩抖音也一定能够有所建树。从2022年11月20日发布第一条视频《一个普通男孩的十年（1992—2002）》至2026年3月5日，我们共发布了近400条视频，主要关注世界杯、国足、中超、汉超、苏超、楚超等足球项目，重点聚焦武汉三镇队、汉超、楚超等话题。

起初，我们为抖音号设定的标签是“二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”，并加上“国家体育总局‘十四五’时期体育决策咨询专家”的头衔。在传播正能量的同时，我们追求大流量，充分利用新媒体平台，发挥“记者视角＋专家视点”的专业优势，就热点、焦点、痛点问题发表见解，该赞则赞，该批则批，做到“小骂大帮忙”。

三、2026年，我意外成为了“楚超教授”

自2026年起，我们开始密切关注湖北省城市足球联赛的动态。在1月5日至3月5日这两个月内，我们共发布了40余条视频。其中，既有像《开场我对局长说……》这样播放量高达百万次、单条吸粉近两千人的爆款视频，也有在正月初一发布的自创主题歌《湖北一起GOAL》，均受到了广大球迷的热烈好评。我们在线上视频和线下座谈会中提出的“一城一队”“主客场循环”“开幕式放在黄石”“联赛简称‘楚超’”等建议均被采纳实施，所创作的主题歌《湖北一起GOAL》也被成功评选为联赛会歌之一。我们的抖音号“德胜说”与视频号“德胜说系列”，成为了官方与民间都十分认可的意见交流平台。

我因积极倡导将2026年湖北省城市足球联赛简称为“楚超”，而被媒体和球迷亲切地称为“楚超教授”。黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等市县纷纷邀请我们前往进行宣传报道，并为我们的现场直播提供了全方位的支持与协助。当然，我也受到了一些不喜欢“楚超”叫法、更倾向于“鄂超”叫法的球迷的责备，他们说：“就是这老头儿非要叫‘楚超’”。

最为关键的是，湖北省体育局领导和相关部门负责人几乎观看了我们的每一条视频。用一位负责人的话来说，“德胜说”的最大特点就是“敢于直言但不盲目乱说”。我的理想是在组委会和广大球迷之间搭建一座沟通的桥梁，用专业的视角去感知群众足球的动态变化，用学者的思维去解读体育行政管理部门的决策意图，促使各方达成最大共识。正如传播学中的议程设置理论所设想的那样，我们要将政府决策转化为媒体议程，再将媒体议程转化为球迷易于接受的内容；反之，我们也要通过自媒体平台将球迷意见转化为官方能够听见并接纳的观点，进而推动政府决策的完善与优化，推动楚超联赛的发展进程。

以上便是我作为“楚超教授”和自媒体博主对楚超传播的回顾与展望。鉴于上述这些事件都发生在阳春三月之际，姑且将这篇自序称为楚超传播的“春天序曲”。

对了，自2026年3月14日起，我已将抖音号“德胜说”改名为“张德胜教授”（文中仍用“德胜说”进行描述），旨在时刻提醒自己发言应言之有物、切中要害，而非泛泛而谈。同时，我将原先的身份标签“二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”，修改为“武汉体育学院二级教授、博士生导师，国家体育总局体育决策咨询专家”，不再局限于课题研究视角开展传播实验，而是要“立足武汉，服务湖北，面向全国”，为媒体赋能体育发展承担更多社会责任。

我是张德胜，敢于直言但不盲目乱说。

本文选自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|张德胜等著

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