上海劳力士大师赛：5亿生意背后的成熟与远见

10月18日晚，上海旗忠网球中心迎来了一场激动人心的对决，又一位网球新大师在此诞生。西班牙选手达维多维奇·弗基纳，作为25号种子，在逆境中奋起直追，最终逆转战胜同胞霍达尔，延续了他在今年中国赛季的不败神话。

本届决赛，上演了一场西班牙网球的巅峰对决

弗基纳（左）荣耀加冕，成为本届赛事的璀璨冠军

继去年资格赛选手瓦舍罗一黑到底、创造夺冠奇迹后，上海劳力士大师赛再次见证了新王的诞生，为这项赛事增添了又一传奇篇章。

赛场之外，赛事的商业表现同样熠熠生辉。据官方权威数据，今年上海劳力士大师赛总收入突破5亿元大关。其中，赞助收入占据半壁江山，票房收入与电视版权分红各占20%，纪念品销售及其他ATP相关收入则分别贡献约5%。这一多元化的收入结构，彰显了赛事商业运营模式的不断创新与拓展。

赞助商收入占据总营收的一半，这得益于劳力士、喜力、摩根大通、阿联酋航空等国际知名品牌与赛事的长期深度合作，其中劳力士的赞助合同更是延续至2030年以后。今年10月，阿布扎比主权基金穆巴达拉成为赛事新赞助商，标志着其首次涉足亚洲体育赞助领域。

上海劳力士大师赛赞助商概览

一个引人注目的细节是，今年赛事累计吸引观众约24.8万人次，虽略低于去年的25万人次，但票房收入却逆势上扬，这一变化与高端观赛产品的丰富多样密不可分。

今年，赛事携手网球传奇费德勒，共同推出了「费凡之境」贵宾招待区，并在最后四个比赛日盛大开放，每日仅提供66个尊享席位，为赛事带来了超过800万元的票务增量收入，成为票房增长的新亮点。

从1998年喜力公开赛首次登陆上海，到2026年上海劳力士大师赛的持续繁荣，上海与职业网球的情缘已绵延28载。长期积累的赛事资源、深厚的观众基础与丰富的商业经验，共同推动上海劳力士大师赛成长为国内最具盈利能力的网球赛事。

今年7月，久事集团将优质文体旅业务注入上市公司交运股份，并更名为久事动娱，大师赛正是其核心赛事IP之一。对于刚完成资产整合的久事动娱而言，这门网球生意远不止于一场比赛，更是公司体育商业可持续发展的典范之作。

「从整个赛事发展历程来看，今年是平凡而又不平凡的一年。」

本届赛事半决赛当天，上海久事动娱文旅集团股份有限公司董事长杨亦斌在接受徽声在线采访时，用这样一句看似矛盾实则深刻的话概括了今年的赛事。

杨亦斌多次强调上海劳力士大师赛的成熟度。28年的网球文化积淀，使得市场趋于稳定，观众数量不会因某一年而大幅波动，一个成熟的网球市场和消费群体，更注重的是网球运动的观赏价值，而非简单的追星行为。

上海早已将网球视为一年一度的城市节日。

作为全球九站之一、亚洲唯一的ATP1000大师赛，今年上海站吸引了世界排名前20的选手中的19人参赛。从顶尖球员的精彩对决，到日趋成熟的商业运营，上海劳力士大师赛早已超越了一场高水平的职业网球赛事，成为这座城市一年一度的网球盛宴。

除了每年的核心赛程，「费德勒超级挚友之夜」已成为赛事的标志性活动。今年，费德勒邀请了萨芬、萨芬娜、李娜等网球名将前来互动，四人与保罗·哈休斯、吴迪、瞿颖、金大川等特邀嘉宾共同上演「一球致胜」挑战。

尤其是费德勒搭档萨芬对阵李娜与萨芬娜的双打比赛，更是精彩纷呈。开场后，费德勒组合迅速取得5比1的领先，然而，就在双方换边之际，资深裁判杨勇突然宣布调转比分，瞬间扭转了场上局势，为这场原本就充满欢乐的表演赛增添了更多戏剧性。

2026，费德勒超级挚友之夜再续前缘

网球与城市的联结，也体现在观众的细微观赛体验中。

10月17日，半决赛首场比赛期间，中央球场上空迎来了一场绚烂的晚霞，漫天霞光与场内比赛交相辉映，为现场观众留下了难忘的观赛记忆。

「平凡而普通」的另一层含义或许在于，当一项国际顶级赛事能够年复一年地保持吸引力，赛场上的精彩对决、赛场外的趣味与惊喜，都逐渐成为观众每年秋天如约而至的期待，也成为这座城市独有的网球仪式感。

国际四大满贯的赛事运营，早已不再局限于球场内的比赛。通过球迷体验区、餐饮娱乐和品牌互动等多元场景，赛事不断拓展受众边界，提升观众体验。

今年，赛事创新打造的10月1日至4日嘉年华活动，业余赛事、ACE萌友天地、场内商户及丰富的互动活动相继登场，短短四天便累计吸引1.6万人次入场，成为赛事的一大亮点。

位于2号场馆旁的萌友天地，是赛事自2025年起推出的特色体验空间，它也是全球九站ATP1000大师赛中率先探索宠物友好互动场景的尝试。今年，萌友天地进一步丰富了体验内容，宠物寄养、户外观赛、摩纳哥全明星犬赛、萌宠运动会，甚至举办了腊肠犬专场聚会，让网球赛事延伸出更加多元、生活化的休闲体验。

今年，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，明确提出拓展赛事消费场景，引导地方打造一批观赛「第二现场」，推动体育赛事与商业、文旅等业态深度融合。

赛事携手静安新苏河湾打造官方观赛「第二现场」，在苏河湾万象天地、福新面粉厂等城市地标设置主题打卡与互动体验，并首次将男单抽签仪式移师苏河湾万象天地天后宫，让网球赛事走进更开放的城市公共空间，为观众带来全新的观赛体验。

赛事走出球馆，走向城市中心，成为城市文化的一部分

久事集团也联合赞助商喜力，在北外滩打造了一座江上网球场，凭借直面陆家嘴三件套与东方明珠的独特景观，被网友誉为「上海最美网球场」和「上海限定落地签」，大师赛的热度也进一步蔓延至城市街区，成为城市的新名片。

对于一项已经拥有成熟赛事IP和稳定观众基础的国际赛事而言，增长或许不再只是卖出更多门票，而是如何让不同需求的观众，都能找到参与这场网球盛会的方式，享受网球带来的乐趣。

本月初，体育产业生态圈在对话时，他曾谈及这样一个观点，「一个市场真正成熟的标志，绝非偶尔冒出一两个天才球员，而是能否建立持续造血的机制，为网球运动的长远发展提供源源不断的动力。」

中国网球的蓬勃发展，离不开本土球员的不断突破。从郑钦文、商竣程、布云朝克特，到今年在上海劳力士大师赛崭露头角的21岁小将周意，越来越多中国年轻面孔，开始在国际职业网坛崭露头角，留下自己的印记。

本届赛事，持外卡出战的周意交出了一份令人惊喜的答卷。他先是力克意大利选手贝鲁奇，取得开门红，随后又在第二轮击败赛会24号种子穆塞蒂，职业生涯首次闯入大师赛32强，展现了中国年轻球员的实力与潜力。

网球小将周意崭露头角

身高1米93的周意，在比赛中充分展现了自己的发球优势。面对穆塞蒂，他全场轰出14记ACE球，并敢于主动采取发球上网战术。决胜盘抢七中，他更是一度取得6比0的领先，最终拿下这场胜利。尽管随后在第三轮不敌前赛会冠军胡尔卡奇，但他已经刷新了个人在这一赛事级别的最佳战绩，为中国网球增添了新的希望。

一位年轻球员的出色表现固然令人欣喜，但中国网球更需要思考的是，如何让这样的故事持续发生，如何培养更多像周意这样的优秀球员。

当前，中国已经拥有享誉全球的顶级职业网球赛事，但要让赛事带来的关注度真正转化为本土网球发展的长期动力，还需要进一步打通青少年培养与职业赛场之间漫长的成长通道，为年轻球员提供更多展示自我、提升实力的机会。

去年我们就曾介绍过，久事体育正在升级以「赛事 +场馆+球员」为核心的网球生态布局，并联合ATP设立亚洲首个ATP发展中心，同步揭牌久事国际网球学院，为中国网球积蓄更多后备力量，打造网球人才的摇篮。

面向未来，旗忠网球中心改造蓝图已经展开，围绕500亩地块，项目通过国际招标吸纳6家设计单位方案，计划最快于明年赛事后启动改造，打造集国际网球学校、竞训基地于一体的网球生态圈，为中国网球的长远发展奠定坚实基础。

从人才培养到场馆升级，一系列布局的核心，是以顶级大师赛为支点，串联赛事运营、人才培养、产业集聚与全民健身，让赛事的影响力不再局限于每年两周的赛期，而是转化为推动区域发展、壮大网球产业的长期动力，为中国网球的繁荣发展贡献力量。

毕竟，一座城市拥有世界级的网球赛事，只是产业发展的起点，如何让顶级赛事的资源持续反哺本土人才培养，让专业场馆在赛期之外保持活力，让网球融入更多人的日常生活，才是上海建设完整网球产业生态的长远命题，也是中国网球走向世界的关键所在。