观察｜越野运动员的“签约大洗牌”，预示中国越野新篇章

中国越野跑领域正步入一个全新的发展阶段，近期国内外知名户外运动品牌纷纷在同一时间段内宣布签约新的精英运动员，这一现象无疑释放出了强烈的信号。 资料图

近日，中国越野跑圈异常活跃，除了各项越野赛事如火如荼地展开，国内顶尖越野跑者们也竞相宣布自己的“新东家”。

3月25日，法国户外运动巨头Salomon萨洛蒙正式对外宣布，中国越野跑界的佼佼者申加升正式加入其麾下越野团队。这一变动意味着，这位至今仍保持着中国男子选手在世界越野跑巡回赛（UTWT）历史最高排名的精英跑者，完成了从The North Face到Salomon萨洛蒙的品牌转换。

在此之前，另一位原本隶属于The North Face的精英跑者邓国敏，也宣布“转投”韩国户外品牌Kolon可隆的阵营。

此外，备受瞩目的“越野一姐”姚妙，以及向付召、祁敏和管油胜等几位精英运动员，也极有可能在未来一段时间内公布各自的去向，他们中的大多数人预计都将更换品牌归属。

当顶尖运动员的品牌选择成为行业热议的焦点时，这场“签约大洗牌”不仅反映了精英选手个人职业规划的调整，更揭示了中国越野跑市场正从高速发展阶段迈向成熟化和职业化的新趋势。

申加升宣布加盟萨洛蒙后，品牌迅速发布了他的定妆照，引发了广泛关注。

越野跑圈为何突然出现如此大的“流动性”？

在上个周末的无锡马拉松赛场上，当申加升以2小时27分的成绩完成全程马拉松时，不少现场跑友都注意到了这位“越野大神”的身影。而在社交网络上，申加升身着萨洛蒙装备参赛的照片更是成为了越野跑圈热议的话题之一。

此前，当申加升与美国品牌The North Face的合作结束后，外界就纷纷猜测他未来的去向。毕竟，作为中国越野跑的标志性人物之一，申加升的选择很可能会对中国越野装备市场的竞争格局产生深远影响。

自2018年首次亮相环勃朗峰超级越野赛（UTMB）以来，申加升就不断刷新着中国运动员在世界越野跑版图上的位置。2023年，他斩获UTMB CCC组亚军，创造了中国选手在该组别的历史最佳成绩；同年6月，他在个人首场百英里赛事美国西部100耐力赛中获得第四名，刷新了中国选手在该项赛事中的最好纪录；他还曾获得世界越野跑巡回赛（UTWT）年终亚军，至今仍是中国男子选手在该系列赛中的历史最高排名保持者。

如今，申加升做出了自己的选择。在正式官宣合作的消息中，萨洛蒙也表达了希望通过申加升的影响力，“通过山地运动，激发人们的内在潜能”的愿景。

申加升在今年的无锡马拉松上以优异成绩完赛，作为中国越野的标杆人物，他的一举一动都备受关注。

事实上，在商业市场的逻辑中，品牌在其签约运动员的合同到期后，都会根据市场需求和整体战略目标来决定是否与运动员续约或结束合作，这是常规的市场操作。而此次多个国际和本土户外运动品牌在同一时间段内进行新的签约，使得这一现象变得尤为引人注目。

一位越野跑圈的业内人士向徽声在线记者分析道，这种“签约大洗牌”实际上是中国越野跑职业化的一个重要信号。“除了签约合同的价值因素外，像申加升这样的精英运动员已经不再满足于单纯的装备赞助，他们更追求专业的训练支持、更广阔的国际舞台以及更市场化的职业发展路径。”

创立于1947年的萨洛蒙，其发家地位于法国阿尔卑斯山麓，拥有丰富的高水平赛事和训练资源，这是其能够为运动员提供的独特优势。据了解，萨洛蒙将为申加升量身定制“360计划”，从竞速装备到科学训练体系，从国际赛事保障到品牌平台赋能，全力支持他在黄金联赛、UTMB、柴古唐斯等一系列国际赛事中冲击新的突破。

同时，据透露，通过品牌的精英运动员专业平台，申加升将有机会与国际顶尖跑者进行深度交流，并将造访位于法国勃朗峰脚下的萨洛蒙全球总部，参加品牌的国际训练营，为中国越野跑带回前沿视野，也让越野跑行业听到更多中国声音。

“在同一个时间段出现多位精英运动员改换门庭，是中国越野跑市场多年发展积累后的必然结果。”这位业内人士分析道，“中国精英运动员近几年在世界舞台的快速崛起，让中国成为全球越野跑市场不可忽视的增量市场，从而引发了品牌间的人才争夺战。”

过去十年间，中国越野跑赛事数量增长了十倍，而精英运动员也在国际舞台上取得了显著成绩。 资料图

从“规模扩张”到“质量升级”背后的深层逻辑

这位业内人士进一步分析道，中国越野跑市场在经历了一段蛰伏期后，如今正爆发出巨大的市场潜力。

据权威机构发布的《2024中国越野跑大数据》显示，2024年国内越野跑赛事数量达到505场，而十年前的这一数据仅为65场。另据国际越野跑协会ITRA的数据显示，截至2023年底，全球共有1277283名选手拥有ITRA表现分，其中中国选手占据90368席。

这些数据背后，是中国越野跑运动正从小众项目向大众化发展的趋势，它不仅为更多精英运动员提供了职业方向，也为更多业余运动爱好者提供了基于运动场景的新选择。

这种稳步扩张的整体环境还促使越来越多刚进入中国市场不久的国际户外品牌更倾向于在开拓市场前期直接签约精英运动员，而非选择签约明星来带货。去年年底，西班牙的户外运动品牌NNormal就官宣签约19岁越野跑新星施果，这位年轻人成为该品牌在中国的首位运动员。

而相比于刚进入中国市场的一些国际品牌，已经在中国深耕多年的“老品牌”们则随着中国越野市场的发展从“规模扩张”转向了“质量升级”。

这种所谓的“质量升级”体现在运动品牌在中国的整体运营模式上，不少品牌都从原本“赞助选手+冠名赛事”的初级模式，转变为构建“产品研发+选手培养+赛事运营+社群建设”的完整生态。

萨洛蒙就是一个典型的例子。在宣布签下申加升的同时，萨洛蒙也公布了最新的TEAM SALOMON中国阵容，这支汇聚了中国越野跑中坚力量的精英团队包括宁海越野赛女子冠军迟令杰、“灯塔计划”首位登顶者范邦林、柴古唐斯三冠王张火话、跨界全能型选手唐景燕、超长距离赛道专家谢雯菲以及潜力新生代字菊伟。

在搭建起这样一个拥有足够国际赛场冲击力的运动员阵容的同时，萨洛蒙也在为这些精英跑者以及更多拥有潜力的大众选手创造比赛试炼的舞台。不久前在舟山鸣枪揭幕的黄金联赛中国系列赛就是重要的载体，该系列赛从3月15日的越野东海开始到5月30日的四姑娘山云间花径越野跑收官，共设四场分站赛及一场总决赛。

而这项赛事在今年的一大变革就是，在百万奖金激励的“灯塔计划”基础上，系列赛积分将同时向大众选手开放，凡获得相应名次的大众选手同样可获得积分，并有机会通过联赛体系进入精英选拔通道。

在官宣申加升加入萨洛蒙之后，品牌也公布了他们的TEAM SALOMON中国阵容，这是一支极具国际竞争力的精英跑者团队。

这样一个完整生态的形成，不仅是运动品牌在中国培育自身品牌文化的重要一步，也在助力中国越野跑完成“质量升级”，这不仅是赛事的升级，也是越野跑者的升级，更是越野文化的升级。

来自四川达州农村的唐景燕，曾在2017年到2019年横扫全国山地户外运动锦标赛“三连冠”，并在2019年XTERRA越野铁三台湾亚锦赛等赛事中夺冠，成为中国少有的山地车、越野跑、皮划艇全能型精英。多年前，当赛事停摆时，她就曾向徽声在线记者感慨道：“这两年，我真的看到身边很多越野跑运动员都坚持不下去了，因为没有比赛就没有生计。我时常在想，如果没有得到赞助商的签约，我的运动生涯可能也到头了。”

熬过了艰难时刻的中国越野，正在进入新的阶段，国内外各大户外运动品牌的签约运动员“大洗牌”是一个明确的信号——正在从“数量增长”向“质量提升”转变的中国越野跑，不仅是全球越野跑的重要市场，更成为全球越野跑发展的重要力量。

在越野运动职业化和全球化的大背景之下，中国越野跑的新未来已至。中国越野跑会在全世界扮演怎样重要的角色，答案就藏在未来的国际赛场和大众山野之间，将由最顶尖的精英运动员们和一直支持他们向前奔跑的运动品牌共同书写，两者缺一不可。