营收56.48亿，双渠道毛利双增，华帝高端化转型成效显著

自去年开始，国家补贴政策逐步退坡，厨电行业正式迈入存量竞争的新阶段。这一市场变化带来的业绩压力，在近期陆续公布的厨电企业2025年度财报中得到了充分体现。

4月27日晚间，与方太、老板电器并称“厨电三杰”的华帝股份发布了其2025年度业绩报告。报告显示，华帝全年实现营业收入56.48亿元，归属于母公司股东的净利润约为3.01亿元。在渠道布局方面，华帝表现抢眼，其中线下渠道实现收入27.49亿元，毛利率达到43.24%，同比增长3.79%；线上渠道营业收入毛利率更是高达50.55%，同比增长0.77%，展现出强劲的增长势头。

从行业整体情况来看，奥维云网的数据显示，2025年厨电市场零售额为1613亿元，同比下降8.5%；零售量为8977万台，同比下降5.3%。这一数据反映出厨电市场在补贴退坡后的调整与挑战。

面对行业短期内不可避免的阵痛，多家机构在调研中指出，在铜价持续高位运行、海外关税政策不确定性增加以及国内补贴政策进一步收缩的三重压力下，2026年厨电行业将面临更加严峻的挑战。不过，行业整体仍在等待复苏或出现结构性亮点，为未来发展带来一丝希望。

回顾历史，上轮家电补贴退坡后，白电行业在2012年经历了年度增速低点，当年核心品类内销下滑幅度为中个位数。但次年，行业便迅速恢复正增长，且龙头企业的收入表现明显优于行业整体出货。这表明，在竞争愈发激烈的环境下，行业的“鲇鱼效应”反而能够激发领军企业的创新与变革，进一步夯实其综合实力和竞争优势。

近年来，华帝股份坚持“时尚科学品牌”的定位，以“净洁厨房”和“白科技”理念为引领，构建了差异化的竞争壁垒。秉承“好用、好看、好清洁”的创新理念，华帝在超薄烟机、美肌浴热水器和聚能灶等细分赛道上形成了先发优势，产品结构持续优化。数据显示，华帝超薄低吸款式油烟机在线上渠道累计销量和销售额均位居榜首，且该品类线上销售额和销量已连续三年（2023-2025年）保持双第一。此外，2022年至2025年线上渠道中，热流量＞5.2kW的华帝大火力燃气灶累计零售量和零售额也均位居行业第一。2025年，华帝聚能燃气灶更是斩获全渠道销售额第一的佳绩。

值得一提的是，2025年度华帝股份成功入选国家首批“守护品牌”政企协作机制名单，成为厨电行业唯一获此殊荣的品牌，彰显了其在行业内的领先地位。

在技术创新方面，华帝股份同样表现出色。截至2025年底，公司拥有4938项专利技术，新增专利技术1042项，位居行业前列。其中，“好清洁”专利技术达到775项，包括“双子方形全域洗”“高透活肌科技”“晶钢心”等多项技术均处于行业领先水平，为消费者提供了更加优质、便捷的厨房体验。

为了进一步挖掘增量市场，华帝股份积极推行年轻化战略。2026年3月，华帝官宣青年演员张凌赫为品牌代言人，旨在通过精准锚定新生代代言人，打通与Z世代的沟通链路，深化品牌年轻化战略。这一举措不仅提升了华帝在年轻消费群体中的知名度和影响力，也为品牌未来的发展注入了新的活力。

此外，华帝还通过与龙泉青瓷非遗大师叶小春深度合作打造“瓷话”套系、打造微综艺《宫厨尚食》、短剧营销以及亮相“2024中法可持续时尚交融展”等多种方式，向外输出“新中式时尚健康生活”的范式和主张。这些举措不仅加速了华帝向生活方式品牌的转变，也使其在激烈的市场竞争中以品牌力对抗价格战，实现了质量增长。