一座城铸就全产业链辉煌，上海游戏电竞“三足鼎立”格局稳固

徽声在线记者 | 范易成
徽声在线编辑 | 庄键

4月27日，上海徐汇区桂林公园地铁站五号口外的绿地热闹非凡，工作人员正紧锣密鼓地进行《星布谷地》快闪活动的布置与搭建工作。几天之后，这座名为“元界Neo World”的元宇宙街区，将再度成为游戏圈瞩目的焦点。

想象一下，在右江路的王者荣耀痛街尽情拍照打卡，在鑫耀·光环Live东区南区二楼连廊与6米高的奥陌陌亲密互动……在即将于5月1日举办的2026年“元界春日芳菲境”活动中，玩家和游客们将有机会体验到《星布谷地》线下首展、《王者荣耀》城市派对等丰富多彩的活动。

实际上，这样的游戏主题活动，在“元界Neo World”元宇宙街区已屡见不鲜，成为了常规操作。这条街区于去年7月在徐汇正式亮相，不仅汇聚了米哈游、鹰角网络、莉莉丝等多家知名游戏企业，还拥有鑫耀·光环Live等商业载体，并且与徐汇区游戏产业服务中心和游戏博物馆紧密相连。

元宇宙街区 图片来源：受访者提供

今年，这条街区将迈入全新的“2.0时代”。徐汇区游戏产业服务中心负责人归艳向徽声在线介绍，街区的规模将进一步扩大，体验也将全面升级。它将向北拓展、向西延伸，链接桂林路、漕河泾开发区地铁站，覆盖聚梦天地、桂林公园、宜山路AI游戏大道等全新区域。

在内容与硬件方面，街区将着力打造头部IP乐园，全新地图导视、IP痛楼、主题车站、台词地砖、IP定制座椅等装置也将陆续落地，届时，街区的游戏及二次元氛围将更加浓厚。

去年，徐汇区游戏产业营收高达780亿元，占全市约40%的体量，这条1.9公里长的街区，正是其蓬勃发展的一个生动缩影。它也是上海游戏电竞产业近二十年产业积淀的一个典型剖面。

不久前，上海发布了《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（以下简称“游戏沪十条”），明确将以徐汇漕河泾及西岸、杨浦大创智及滨江、静安大宁及市北为三大核心功能区，全力打造产业高地。并且将在现有已形成集聚效应的三区内，对游戏相关产业园区、孵化器给予资金支持，同时引导三区制定配套扶持政策。

这份文件无疑是对上海网络游戏产业“三足鼎立”格局的有力印证。徐汇体量最大、结构最为完整；杨浦依托哔哩哔哩、叠纸游戏等新锐力量，发展势头迅猛；静安则在电竞领域独占鳌头，是跨国游戏企业最为集中的区域。三大核心区可谓各具优势，相得益彰。

而上海最早的游戏高地当属浦东张江，盛大游戏、第九城市等中国早期最成功的一批游戏公司都诞生于此。从张江到漕河泾，再到如今的“三足鼎立”，贯穿上海游戏产业集聚区变革的，是一条产业的非线性演进之路。要深入理解区域变革，就必须全面了解上海游戏产业的发展脉络。

在上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐看来，“由代理到自研”是一条贯穿始终的主线，“由端游到手游”是一次技术平台的重大代际迁移，“国际化与多元化”则是产业成熟后呈现出的显著生态特征。

她在接受徽声在线采访时指出，这三者并非简单的线性关系，而是在不同时期以不同强度同时发生、相互影响，共同推动着上海游戏产业的发展。

2005年，九城代理《魔兽世界》堪称一个标志性事件。它不仅让上海成为中国玩家接触世界级大作的重要窗口，也让代理模式被证明是一条切实可行的商业路径。这一事件为上海游戏产业的发展带来了新的机遇和思路。

与此同时，上海的本土研发也在有条不紊地同步进行。盛大网络的《传奇》虽然也有代理的成分，但其在运营和后续开发过程中融入了大量本土化创新元素，为上海游戏产业的本土化发展奠定了基础。

上海游戏产业在张江的崛起，得益于政策与龙头企业的双重驱动。作为国家级高科技园区，张江在税收减免、土地供给、人才引进等方面享有诸多政策支持。而随着九城、盛大等游戏巨头在张江的崛起，也带动了一批上下游企业的发展，形成了“大厂 + 配套”的典型园区模式，促进了产业集聚效应的形成。

2010年后，随着智能手机的广泛普及，移动游戏迎来了爆发式增长期。漕河泾所在的徐汇区也正是从那时开始逐渐崛起，在游戏产业中占据了一席之地。

漕河泾很早便具备了软件与互联网的产业基础，早在2000年前后，这里就已经聚集了大量软件外包、系统集成和互联网初创公司，还孕育出了携程等知名企业。这种浓厚的技术氛围和积极的创业文化，为游戏开发提供了得天独厚的条件，现成的程序员、产品经理和美术外包团队为游戏产业的发展提供了有力的人才支撑。

育碧、腾讯、网易等游戏大厂先后在徐汇开设公司，进一步加剧了产业的集聚效应。众多企业的汇聚，不仅带来了资金和技术，还促进了信息交流和合作，推动了徐汇游戏产业的快速发展。

2011年是一个具有关键意义的节点。那一年，三位上海交大毕业生刘伟、蔡浩宇、罗宇皓凭借在创新创业比赛中获得的10万元无息贷款，以及徐汇一孵化中心内提供的50平方米免费办公场地，毅然创立了米哈游。这一举措，为上海游戏产业的发展注入了新的活力。

米哈游 图片来源：受访者提供

此后十余年间，米哈游凭借《崩坏》系列和《原神》等优秀作品，迅速成长为员工超6000人、年营收超300亿元的全球游戏巨头。它的崛起不仅提升了上海游戏产业的国际影响力，还带动了徐汇游戏生态的繁荣发展，吸引了越来越多的游戏人才和企业集聚于此。

同样在2011年，还在早稻田大学就读的姚润昊开发出了《暖暖的换装物语》。2013年，他回国创业，并创立了叠纸游戏。之后推出的《奇迹暖暖》《恋与制作人》等作品迅速成为国内女性向游戏的代表，为上海游戏产业的多元化发展做出了重要贡献。

这一时期，一大批游戏公司都在积极探索新模式，而《崩坏》《奇迹暖暖》等作品都不约而同地瞄准了二次元这一具有巨大潜力的突破口。二次元文化的兴起，为上海游戏产业带来了新的发展机遇和增长点。

杨浦区在这一领域具有明显优势。创立于2009年，并于2017年搬入杨浦发展的哔哩哔哩（B站）现已成长为拥有视频社区、游戏、动画等多元业务的互联网巨头。B站的发展不仅为杨浦区带来了大量的年轻用户和流量，还促进了游戏、动漫等相关产业的融合发展。

目前，哔哩哔哩和叠纸游戏都入驻了杨浦的大创智园区。而这一园区正是杨浦游戏产业集聚区的核心区域，对于推动杨浦游戏产业的发展起到了至关重要的作用。

2003年，杨浦提出从“工业杨浦”向“知识杨浦”转型的战略目标，依托高校优势打造创新区。杨浦与瑞安集团合作，打造了大学校区、科教园区和生活园区“三区联动”的创智天地，培育了泛娱乐、大设计、新消费三大文化科技产业集群。这一举措为杨浦游戏产业的发展奠定了坚实的基础。

如今，当初1平方公里的“创智天地”已发展成8.2平方公里，区内企业总营收超3000亿元的“大创智”，游戏产业成为了其中重要的一极。游戏产业的发展不仅带动了相关产业链的完善，还为区域经济发展注入了新的动力。

将目光转向静安，故事始于2011年的灵石路。灵石路上有许多被改造为Loft创意园的老厂房，这些空间层高高、没有梁柱，非常适合电竞俱乐部驻地以及办公、运营和比赛需求。这种独特的空间优势，为静安电竞产业的发展提供了良好的条件。

不少电竞俱乐部、赛事公司开始在此聚集，加上交通便利、租金适中等因素，灵石路逐渐形成了上海最早的电竞产业集群。电竞产业集群的形成，不仅促进了电竞产业的发展，还带动了周边相关产业的繁荣。

位于灵石路的英雄电竞 图片来源：视觉中国

2019年，拳头游戏、腾竞体育都在静安成立公司。也正是在那一年，《静安区关于促进电竞产业发展的扶持政策》《静安区电竞产业发展规划》相继发布，静安确立了打造“电竞中心”的发展目标。政策的出台为静安电竞产业的发展提供了有力的支持和保障。

今年10月，无畏契约全球冠军赛将首次落地中国，引进方腾竞体育此前就拥有丰富的电竞赛事主办经验。腾竞体育副总裁冯骁对徽声在线表示，静安区在电竞领域拥有显著的集聚优势，多家坐落于此的电竞俱乐部、赛事运营公司和其他环节企业，与公司及相关赛事有着长期稳定的合作关系。这种合作关系有助于提升赛事的质量和影响力，促进电竞产业的健康发展。

截至去年年底，静安已集聚游戏、电竞企业超100家，涵盖研发制作、游戏发行、赛事运营、IP衍生等全链条环节。完整的产业链条为静安电竞产业的发展提供了强大的支撑，使其在市场竞争中具有独特的优势。

上海的游戏产业空间布局从早期的漕河泾、张江“双核”，逐步演变为如今徐汇、杨浦、静安三大核心功能区的格局。在曹祎遐看来，这一演变背后的底层逻辑是人才集聚和市场集聚两个深层力量的推动。

“当上海游戏产业从单纯做产品向做生态、做赛事、做IP升级时，企业对人才和市场的需求发生了质变，这也推动了产业空间格局的演变。”她向徽声在线分析称。随着产业的发展，企业对人才的要求不再局限于技术层面，还需要具备运营、编导、创意等多方面的能力；市场的需求也从单纯的线上用户付费扩展到线下消费联动。

过去游戏公司需要的主要是程序员和美术这类技术型人才，漕河泾和张江的供给足以覆盖。但当产业延伸到电竞、直播、衍生品开发等领域时，还需要专业的运营和编导人才，懂文学、影视、跨媒体叙事的创意人才等。人才需求的变化促使企业寻找更适合发展的区域。

此外，当游戏公司的收入来源从线上玩家付费扩展到线下消费联动时，市场的含义也发生了变化。过去市场是指线上的用户和渠道，现在则增加了线下的商圈、酒店、文旅资源。企业需要根据市场需求的变化，调整发展战略，选择更具优势的区域进行布局。

围绕这些产业发展中的新需求，促使游戏产业向全市范围内，拥有能匹配这些需求资源的区域集中。不同区域具有不同的资源禀赋，能够满足企业多样化的需求，从而推动了产业的空间布局调整。

曹祎遐认为，三大核心区已形成了“错位发展为主、良性竞合为辅”的格局，它们各自依托自身资源禀赋选择了不同的主攻方向，在一定程度上避免了同质化竞争。这种发展格局有利于充分发挥各区域的优势，实现资源的优化配置，促进产业的协同发展。

其中，徐汇的定位是“研发与总部经济”，集聚头部游戏公司，专注自研引擎、3A级技术和全球化IP运营；杨浦走的是“内容生态与人才培养”路线，形成了以游戏美术、二次元内容、直播MCN为特色的生态；静安则专注于“电竞赛事与消费转化”，依托静安体育中心等专业场馆，无畏契约等多项核心赛事在此落地，并探索出了一套成熟的“票根经济”模式。各区域明确的发展定位，有助于提升产业的整体竞争力。

曹祎遐评价称，“游戏沪十条”并不是在凭空创造产业空间布局，而是在顺应人才和市场变化的基础上加以引导和强化。政策的制定需要紧密结合产业发展实际，才能更好地发挥其引导和支持作用。

“游戏沪十条”发布后，三大核心区迅速推出配套政策，强化自身的差异优势。各区域根据自身特点和发展需求，制定相应的政策措施，有助于进一步突出区域特色，提升产业发展的质量和效益。

徐汇发布八条配套扶持政策，重点强化企业集聚，希望吸引一批头部游戏企业及国际性行业组织，加快打造游戏发行等技术和服务平台。通过吸引优质企业和组织，徐汇能够进一步提升产业集聚度，完善产业生态，增强产业的竞争力。

在研发和技术上，支持原创精品游戏研发，鼓励企业在AI大模型、区块链、大数据、物联网、云计算等技术和终端设备及游戏开发引擎、三维建模软件等游戏基础开发工具方面的研发与应用。加大对研发和技术的支持力度，有助于推动游戏产业的技术创新，提升产品的质量和竞争力。

杨浦区实施六大专项行动，针对产业链企业推出涵盖载体、平台、资金、服务等六个方面的16条支持举措。目标是构建集内容授权、产品开发、运营推广、赛事执行、周边衍生品于一体的产业体系，发挥杨浦“大学 + 大厂”和“文创 + 科创”资源优势。通过构建完整的产业体系，杨浦能够促进产业各环节的协同发展，提高产业的整体效益。

比如，在支持创新游戏企业方面，对集聚区建设孵化载体提供专项资金支持。在长阳创谷打造创新游戏孵化器，定位聚焦独立游戏、创新玩法小游戏、桌游等全谱系。在IP打造上，鼓励国内优秀原创动漫、影视、文学等作品与游戏、电竞开展联动改编和IP转化。通过提供资金支持和打造孵化器，杨浦能够培育更多的创新游戏企业，促进IP的多元化开发，提升产业的文化内涵和附加值。

静安则以“全球电竞之都”为目标，加快引进具有产业引领力和带动力的电竞头部企业。在赛事上，今年将利用举办无畏契约全球冠军、电竞上海大师赛等大赛契机，继续推动游戏电竞IP与文商旅体展深度融合，并用真金白银支持企业引入更多高能级赛事。通过引进头部企业和举办高能级赛事，静安能够提升电竞产业的影响力和竞争力，推动电竞产业与相关产业的融合发展。

电竞赛事 图片来源：受访者提供

徽声在线从静安文旅局获悉，静安还将聚焦载体升级，围绕灵石路一带持续打造静安电竞“PARK”，推动鼓风机厂、市北老厂房等存量空间更新升级，为电竞战队和赛事运营企业提供专业化阵地。载体升级能够为电竞产业的发展提供更好的硬件条件，吸引更多的企业和人才入驻，促进产业的集聚发展。

回望上海游戏产业政策的演进脉络，曹祎遐认为，每一次政策升级，都对应着产业发展到特定阶段时遇到的瓶颈。政策的制定需要根据产业发展的实际情况进行调整和完善，以解决产业发展中遇到的问题，推动产业的持续健康发展。

以2017年的“文创50条”为例，其解决的是“产业身份”的问题。当时电竞虽有庞大的用户基础和商业潜力，但在主流话语体系中仍处边缘。其将电竞正式纳入文化创意产业体系，并提出了“全球电竞之都”目标，为其后续发展扫清障碍。政策的出台为电竞产业的发展提供了明确的定位和方向，促进了电竞产业的规范化发展。

“游戏沪十条”则旨在解决“核心竞争”问题，包括自主IP研发，C端变现与国际话语权。曹祎遐认为，下一个十年，上海依旧会是国内游戏电竞产业集聚区的引领者。随着产业的不断发展，上海需要不断提升自身的核心竞争力，以保持在行业中的领先地位。

“从游戏研发到发行平台，从赛事运营到直播内容，从俱乐部到硬件、人才和衍生品。这种在一座城市就能跑通电竞游戏产业全链路的生态，全国没有第二座城市能做到。”她说道。上海独特的产业生态为游戏电竞产业的发展提供了得天独厚的条件，有助于推动产业向更高水平发展。