突破传统模式：虎牙“电竞苏超”以“全民参与+文旅融合”探索电竞新未来

每经特约记者：李晓晨 每经资深编辑：陈文轩

4月8日，2026江苏省电竞超级联赛（以下简称“电竞苏超”）在无锡惠山区洛社镇举办了盛大的官方发布会。这场由虎牙与足球苏超原班团队联手打造的电竞赛事，打破了传统电竞赛事的职业选手壁垒，将核心定位聚焦于“全民参与”，明确规定仅限非职业选手参赛，这一举措无疑为电竞赛事市场带来了新的差异化竞争点。

图片来源：每经特约记者 李晓晨 摄

作为本次赛事的主办方之一及独家合作直播平台，虎牙并未沿袭独播的老路，而是选择了全域分发的策略，结合技术创新与内容革新，旨在进一步扩大赛事的影响力与声量。

尤为引人注目的是，文旅融合成为了本届电竞苏超的一大亮点。赛事场地将遍布江苏各地的商圈、知名景区及城市地标，力求实现线上流量的有效导入与线下消费的实质性转化。这一创新尝试，不仅为虎牙拓展了直播变现的新途径，也为游戏服务的商业化场景开辟了新的天地。

赛事+文旅+电商：虎牙探索文旅融合新路径

实际上，虎牙正加速从传统的直播平台向综合游戏服务提供商转型，赛事运营、广告及企业服务已成为其重要的增长引擎。

根据虎牙发布的2025年第四季度财报，该季度营收实现了16.2%的同比增长，其中游戏相关服务及广告等业务的收入更是同比增长了59.4%，成为拉动公司整体增长的核心力量。虎牙在财报中明确表示，将持续强化赛事运营、全域内容分发及商业化能力，以降低对单一收入结构的依赖。

在此背景下，虎牙与江苏省官方的合作举办电竞苏超，被视为其赛事服务能力向区域市场下沉、落地“职业+全民”双轮驱动内容体系的重要一步。

具体而言，在商圈、景区的赛事直播中，虎牙将巧妙融入当地文旅地标、非遗文化展示及探店打卡等环节，主播将实时推荐周边的消费路线，观众可轻松一键领取相关消费券、优惠码。线上方面，则设置了观赛任务，用户完成任务即可解锁多种权益，弹幕互动还有机会抽取多种票券，引导用户赛后前往线下消费。而线下场景也将反哺线上流量，赛事举办地设立的“电竞苏超直播间”及第二现场观赛区，观众线下打卡可获得虚拟皮肤、勋章等奖励，活动精彩片段还将以短视频形式广泛传播，持续吸引流量。

虎牙“电竞苏超”：能否成为全民赛事的可复制典范？

在虎牙的这次创新尝试中，直播成为了连接赛事与文旅的核心纽带。

“省级官方赛事能够解决全民赛事影响力不足、难以持续的问题，也能让平台用户从‘看直播’转变为‘参与赛事’，这是传统赛事模式所无法比拟的。”虎牙赛事负责人如是表示。

《每日经济新闻》记者了解到，针对全民赛事的特性，虎牙设计了差异化的直播内容，既保证了竞技的专业性，又兼顾了民间选手的故事性。“我们不会局限于自身平台，而是会通过全平台多渠道进行播出。”虎牙赛事负责人在接受采访时透露，虎牙的核心优势在于生态整合，依托平台约1.6亿的月活用户及成熟的主播生态，力争打造千万级线上观看量，将赛事推向全国。

具体而言，赛事将采用双线解说模式：专业解说负责深入剖析《和平精英》赛事的竞技逻辑，确保内容深度；同时增设由本地主播、选手亲友团组成的“第二现场”解说流，用更加接地气的语言讲述草根选手的职业背景与生活故事，搭配人物短片强化情感共鸣。

“为了提升观众的留存率，虎牙还将通过积分榜、城市勋章等可视化设计，营造城市荣誉感，让观众产生身份绑定；同时联动多平台进行社交传播，引导线上观众走向线下主场，形成‘线上观赛—线下参与’的闭环。此外，同步推出的‘电竞苏超星主播’计划，将通过系统化孵化挖掘本土电竞人才，为赛事生态注入新鲜血液。”虎牙赛事负责人进一步介绍道。

虎牙赛事负责人还表示，公司计划用三年时间，将电竞苏超打造成全国标杆级的区域电竞IP，使其成为江苏继足球苏超之后的又一张城市名片。

从行业层面来看，这场多方聚力的赛事，或将为电竞与文旅的深度融合提供可复制的范本。当电竞赛事走出专业场馆，与地方文旅、消费场景紧密结合，不仅能够激活区域的年轻活力，也能为电竞产业找到更加可持续的变现路径。