1500元买断一张脸！AI短剧“买脸”风潮盛行，风险无人担，肖像生意沦为灰色地带

你的面容，或许早已超越了单纯的身份标识。它能够摇身一变，成为霸道总裁等角色，在各类短剧中活跃，成为不知疲倦的AI（人工智能）演员——面对这样的诱惑，你是否会心动呢？

今年，AI短剧迎来了全面爆发期，低成本、高产出的仿真人短剧（即完全由AI生成演员、场景及表演的短剧）备受瞩目。据数据显示，2026年1月，漫剧百强榜中AI仿真人短剧的占比急剧上升至38%，预计今年相关市场规模将达到240亿元。在这股红利浪潮下，乐华娱乐、耀客传媒等公司纷纷投身于“AI艺人”的培养之中。

近日，徽声在线记者以卖家、制片方等多重身份，深入产业链上下游进行调查，发现依靠“收脸”构建的“AI艺人库”虽看似光鲜亮丽，实则暗藏灰色交易。低至百元即可“买断”一张脸；有公司未经授权便批量抓取社交平台照片进行AI换脸；一些短剧演员的合同中，悄然加入了“肖像授权条款”，演员在不知情的情况下就被“收脸”……

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仅需10分钟，100元即可买走“一张脸”

短剧选角是否与“卖脸”紧密相连？

“数字人拍摄，肖像权永久，费用1500元。”演员卢佳向徽声在线记者展示了她所在通告群中的一则截图，有公司正在寻找AI艺人。

某地短剧演员的通告群

“不少群里都充斥着这类（买脸）消息，价格从500元至1500元不等，多数为一次性永久授权肖像权。”短剧演员吴维斌向徽声在线记者透露，近一个月来，各大演员通告群中此类事件逐渐增多。

剧组在寻找演员拍摄短剧的同时，还“捆绑”了演员的肖像权，只有同意者才能参演。而在抖音、小红书等社交平台上，短剧制作方等发布的“人脸素材招募”消息也异常活跃，引发了网友的广泛讨论。4月9日，徽声在线记者注意到，在最近的招募群中，短剧“收脸”价格低至100元，仅需提供2~3张照片、签署授权协议，全程大约10分钟即可将“脸”收走。

网上曝光的“人脸素材招募”信息：10分钟，100元，买走你的“脸” 社交平台截图

“百元出售AI肖像权，干不干？什么都不用做，只需提供照片即可”……为何市场上会滋生出“交易人脸当艺人”的隐秘新产业链？

曝光“人脸素材招募”信息帖子的评论区 社交平台截图

多位行业人士向徽声在线记者表示，从短剧制作成本来看，真人精品短剧往往超过150万元/部，而一部精品AI短剧则可将成本控制在20万元左右。

徽声在线记者经过多方调查发现，有AI制作公司明码标价收购素人、网红主播或演员的“面部信息”授权，用于训练模型、生成AI艺人；但也有大量未经授权的“盗脸”行为，通过爬虫批量抓取小红书、抖音、朋友圈的公开自拍、生活照，无需付费、无需告知，直接用于AI换脸。近期热播的AI短剧《桃花簪》被曝盗用多位素人脸，引发了热议和维权行动，最终该剧被下架。（更多阅读：知名平台宣布：全面下架《桃花簪》，暂停出品方上传所有剧集15天！该剧此前广受关注）

“我们的素材均来自付费素材库，且来自大平台，不会涉及侵权。如果你想要使用明星的脸，必须先获得明星的授权，拿到授权后我们可以进行制作。”近日，徽声在线记者以投资人身份咨询一家仿真人短剧承制公司时，相关工作人员如此表示。

在影视圈摸爬滚打了13年、曾出演《大江大河》《那年花开月正圆》的演员周瑞近期在社交平台上发文称，自己已有四个多月没戏拍。更有制片人向他提出：“周老师，最近AI挺火，我们公司有个项目，想用一下你的脸部授权，你看怎么样？”

在周瑞看来，作为一个职业演员，谁会为了几百块就把自己的脸交出去呢？万一被用在违法内容里，谁来负责？脸部授权不该是白菜价，它应该与演员的身价挂钩，就像片酬一样。可现在一切都还处于混沌状态。

不过，头部短剧演员贺言向徽声在线记者表示，行业中很多尾部演员，通常今天做模特明天做演员，接的都是800元至1500元的小活儿。“所以肖像权对他们而言无所谓，能拿到这个钱最重要。”

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“很多素人都怀揣着演员梦”

“人脸”被明码标价、打包售卖

“我可以提供海量照片供你‘选角’，就看你的预算了。”自称拥有“AI合法肖像权资源”的许木热情地向徽声在线记者兜售，并展示了琳琅满目的“AI演员库”。

其中既有熟悉的配角演员，也有主播网红，还有素人，风格涵盖古风、现代等多个领域。

据许木介绍，短剧制作方通常采用打包形式向其批量购买“AI演员”。

“主流产品包为1万元、2万元，最多可以选择50个人的肖像权，在单部短剧中使用。其中，素人+部分演员（没什么作品的演员）的组合比较便宜，打包价1万元。如果你只选主角，那么素人500元/个，演员或者主播价格高些，大概在5000元/个。”许木进一步向徽声在线记者透露，“百万粉丝的网红，单个肖像权8000元至1万元，后续不会有侵权纠纷，他们还可以配合你的短剧宣发。”

声称拥有合法AI肖像权资源的公司人员发给记者的真人演员照片

在谈及“人脸”定价时，许木坦言，报价基本是按照演员一天的片酬来定的，毕竟要按照制作方要求拍摄照片及微表情视频，“算是比较合理的价位，我们从中抽取佣金”。

“如果你想长期使用一些素人，我们也有对应的‘产品’。”许木向徽声在线记者表示，长期授权的“脸”不限制参演短剧的数量，只需在使用期限内，将“脸”要参演的剧名同步给他即可。

都是哪些人热衷于“卖脸”呢？“我们的素人脸主要来自学生，还有银发族，其中包括老年大学学生或社区阿姨，他们都很喜欢当演员。”许木向徽声在线记者表示，其公司与素人都签署了相关协议。

许木同时向徽声在线记者透露，演员行业目前普遍抵制“卖脸”，因为市场较为混乱，没有统一价位，“收低了演员不愿意签，但报高了制作方不想买”。

“AI演员的出现，降低了整个行业的制作门槛。”吴维斌向徽声在线记者表示，“卖脸”无异于把演员的未来一次性卖掉。“以后制片方不用找你本人了，直接找你的版权拥有方就行。”

相比之下，一些网红对“卖脸”的接受度较高。“之前我们让网红下场拍短剧，他们不愿意，但现在我们提出AI肖像权授权，他们倒觉得还不错。”许木称。

徽声在线记者调查发现，当前市场上不少“卖脸”和“收脸”都非独家。这意味着，一个素人可以将自己的“人脸”多次出售；而相关的“人脸”售卖公司，也可以将“一张脸”同时授权给多个制作方。

声称拥有合法AI肖像权资源的人员发给记者的素人照片

用AI艺人拍戏是否涉及版权纠纷呢？“我们可以提供所有授权证明。授权合同也会给你们看，跟影视演员聘用合同一样。如果你们能在演员表上加上他们的真实名字，就规避了所有风险。”许木表示。

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合同角落藏着“收脸”条款：

“肖像权”成为内容产业的卡位资源战

当海量、多元、可复用、更具“性价比”的AI演员成为刚需时，影视公司、经纪公司甚至上市公司都开始抢滩“人脸”生意。

近期，耀客传媒推出的两位AI数字艺人秦凌岳和林汐颜，均开通了个人账号，还出演了AI短剧《秦岭青铜诡事录》。聿潇传媒一口气官宣签约了6名AI演员，其中不乏知名主播韩安冉、徐志滨和新人演员；乐华娱乐则推出了AI艺人“‌HeyDream”‌，系‌亚洲首支“AI驱动真人女团”。

徽声在线记者观察到，各家公司的“AI艺人”路径稍显不同。耀客传媒的AI艺人形象来源于互联网的海量数据，没有复制或采用任何一个真实的人的五官；聿潇传媒走“真人建模”路线，通过真人授权获得肖像使用许可；‌乐华娱乐则通过“真人脸+AI全流程制作”技术，生成“AI艺人”未来舞台表演、音乐及互动内容。

一些影视经纪公司纷纷布局“AI艺人库”

尽管已有先行者“吃螃蟹”，但大多数演员和公司仍处于观望状态。多位行业人士认为，目前AI演员面部数据的采集、授权与商用产业链尚处于缺乏规范阶段，更容易滋生灰色地带。

短剧演员罗佳向徽声在线记者表示，有制作公司在出演合同中“悄悄”加上了“卖脸”条款。“我们腰尾部演员受到AI艺人的冲击，片酬降得比较厉害。前段时间，一个熟人找我去拍戏，在签合同时我发现角落的位置居然写了一条‘同意授权面部信息’的条款，没想到会给我埋这样的雷。”

上述情况并非个例，还有演员告诉徽声在线记者，不少短剧演员并未签约公司，在没有法务把关的情况下，一不小心就失去了对自己“脸”的保护。

“AI短剧爆火后，被盗用、抄袭的现象愈发明显。”在AI漫剧产业深耕多年的王其深有感触。在他看来，对于制作公司而言，最核心的价值其实是演员的数字版权授权，一些拥有众多演员的头部经纪公司，正试图率先建立覆盖大量演员的肖像库，未来可能会占有较大的优势。

素人想借“卖脸”成为AI艺人圆明星梦，却鲜少追问：当那张脸被丑化、被嫁接进违法剧情、被用于诈骗时，合同里模糊的“授权范围”能否兜住底线？自己是否有能力承受“脸”失控后的代价？（更多阅读：一觉醒来，他竟成了热播剧里贪财好色的大反派，“浑身上下透露着龌龊”！AI短剧“偷脸”调查：行业乱象谁来管？）

“AI艺人是未来行业趋势。在双方知情同意的情况下，将自己的肖像授权，属于肖像权转让，只要双方知情同意且不用于违法行为，就是合法的，是一种新的外延方式。”北京市盈科律师事务所全球公司法律服务中心主任、中国人民大学兼职教授王光英在接受徽声在线记者采访时表示，肖像权被滥用后，可能会出现一些伪造行为带来的安全问题，这很难辨认。因此，一定要在合同中具体约定使用用途、期限，以及产生违法行为时谁承担责任等，避免非正常途径使用带来的违法行为。

面对行业乱象，监管部门已经开始出手。今年3月以来，国家网信部门、广电总局启动了AI深度伪造内容专项整治，重点打击未经授权人脸合成、恶意换脸侵权行为；中国广播电视社会组织联合会演员委员会也发布声明称，严禁擅自抓取演员影像用于AI训练，明确侵权追责边界。

近日，国家互联网信息办公室起草了《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，任何组织和个人提供、使用数字虚拟人服务，不得以丑化、污损等形式侵害他人人格权，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。

当“人脸”成为一种可被批量复制、交易甚至垄断的生产资料时，演员与平台、创作与侵权、效率与伦理之间的边界始终是绕不开的话题。对于平台和企业而言，谁能率先建立起合规、健康、可持续的AI演员库，或许谁就有可能在下一轮内容产业的洗牌中掌握真正的主动权。

（应受访者要求，文内许木、贺言、王其、罗佳均为化名）

策划|肖勇 杜蔚

统筹|易启江

记者|温梦华

编辑|张益铭

视觉|帅灵茜

排版|张益铭

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