人才与渠道双挑战，长视频平台在AI赛道胜算几何？

徽声在线记者 | 李欣媛
徽声在线编辑 | 姜妍

在当下如火如荼的AI浪潮中，长视频平台的身影显得既突出又有些微妙。与其说这是它们主动做出的战略抉择，不如说是技术发展带来的强大推力下的一种被动防御姿态。毕竟，在科技飞速发展的时代，不进则退，长视频平台不得不顺应这股潮流做出改变。

如今，长视频的主阵地正面临着严峻的挑战，节节败退，有失守的风险。作为长剧爆款一年中至关重要的发力期，今年的暑期档却未能带来太多令人振奋的好消息。据徽声在线文娱统计，截至目前，仅有优酷的《九门》和《翘楚》热度突破万，成功跨越爆款的门槛。由此可见，长剧的基本盘正在以肉眼可见的速度松动，长视频平台面临着巨大的压力。

AI对影视行业的冲击堪称巨大且直观。AI技术的助力让短剧以更加强劲的姿态崛起，疯狂抢夺着用户的注意力。据QuestMobile数据显示，短剧的用户粘性已经超越了在线视频，月人均使用时长实现了近两倍的反超。另一边，AI不断突破影视行业的门槛，“中专生用10天、3000块创造出AI爆款短片”这样类似的励志叙事反复被书写和传播，让更多人看到了AI在影视创作领域的无限可能。

2023 - 2025年内容消费APP月人均使用时长（图源：QuestMobile）

AI短剧、AI漫剧正逐渐成为影视化的主流方向。各平台纷纷加大投入比重，试图在这片新兴领域占据一席之地。然而，即便如此，也很难撼动长期以来红果免费漫剧已经建立起的用户心智和使用惯性。据QuestMobile数据表明，在月活跃用户规模TOP10短剧APP中，红果免费短剧与其他漫剧APP相比，还有着近30倍的差距，这充分显示了其强大的用户基础和市场影响力。

不过，越来越成熟的AI工具也让内容方向不再局限于不到10分钟的短内容。AI电影已经从一个概念化的设想成功落地为可感知的影像实体。前不久，获得《网络剧片发行许可证》的首部AI长片《奇谭：纸刃渡荒墟》在爱奇艺上线，不到一个月，“灵魂摆渡”IP的“浮生梦”系列AIGC长片也陆续与观众见面，这标志着AI在长视频领域取得了新的突破。

AI电影《奇谭：纸刃渡荒墟》（图源：豆瓣）

看似长视频平台已经找到了自己的突围方向，但在这个技术环境急剧变动的时代，这个竞争优势能否为它们赢得一份安稳的未来，仍然值得深入探讨。徽声在线文娱在与多位AI超创等业内人士交流后发现，人才供给不足、渠道逻辑变化是长视频平台不得不面对的两大关键关卡。重重关卡正倒逼长视频平台在新的时代规则下，迅速校准自己的位置，重塑内容生态，以适应市场的变化。

01 激烈哄抢AI超创

在AI时代来临之前，影视人才的养成路径相对固定。通常是通过标准的学院教学或者长期的剧组试炼，再根据工业化场景的需求，分化为不同的职业方向。然而，AI带来的技术平权让影视人才的标准变得更加泛化，不再局限于传统的培养模式。这为更多有才华的人提供了进入影视行业的机会，也使得行业竞争更加激烈。

“Mx - Shell”没有影视或游戏的科班背景，凭借自学音乐、摄影和AI视频工具，一步步摸索出了吸引好莱坞目光的《丧尸清道夫》；曾做过7年模特的“菲菲飞”，现学AI工具，打造出《被裁掉的女孩》，让“方桃子”成为最炙手可热的AI艺人。这些“野生创作者”的崛起，让传统的人才评判体系几乎失去了作用。

AI短剧《被裁掉的女孩》（图源：豆瓣）

一位AI项目负责人曾向徽声在线文娱透露，他们在招人时更看重对AI工具的熟悉程度，以及是否具有AI作品。具有影视行业经历或者影视专业科班背景反而是次要的，甚至会更加谨慎一些。因为这些人的思维模式可能仍停留在过去，很难快速适应新的创作流程和理念。这一变化对长视频平台来说尤为棘手，过去积累的导演、编剧和制片资源在AI时代不再具有绝对优势。

想要适应当下的内容生产节奏，长视频平台必须要开拓人才库，覆盖那些游走在主流视线之外、掌握新一代工作语言的“新创作者”。行业将这些“新创作者”定义为“AI超创”，即具备AI作品制作能力的超级创作者。他们拥有独特的创意和技能，能够利用AI工具创作出新颖的作品，是AI时代影视行业的宝贵财富。

面对AI时代最紧俏的AI超创人才，各家平台纷纷使出浑身解数，通过举办AI创作者招募计划、黑客松比赛等活动，用几百万的奖金、免费Token、流量扶持等丰厚条件来吸引创作者。例如，爱奇艺打造了AI影视创造营，与鲍德熹联合发起“鲍德熹·爱奇艺电影剧场”AIGC商业电影创投计划，为创作者提供展示才华的舞台和实现梦想的机会；虎鲸文娱集团与HappyHorse联合主办的“HorsePower · AI影像大赛”，并启动“HappyHorse AI影视实战营”，通过实战演练提升创作者的技能水平；腾讯视频面向全球创作者，启动海外AI精品影视项目全链路孵化计划，拓展国际市场，吸引更多优秀的AI超创加入。

HorsePower · AI影像大赛（图源：优酷情报局）

然而，这场人才竞争赛中，长视频平台并非唯一的参赛选手。大模型公司、AI工具公司、MCN公司等平台方都参与其中，使得竞争更加激烈。比如B站举办的“AI创作大赛”、阅文集团发布的“火种计划”、LibTV推出“Skill超创激励计划”等，各方都在积极争夺AI超创人才。有业内人士向徽声在线文娱透露，最早网罗AI超创的大多是大模型公司，市场上的头部AI超创基本已经被它们“收割”过了，且早早建立了独家合作联系，这给长视频平台的人才争夺带来了更大的困难。

更重要的问题在于，在一众平台选择中，先进大模型和趁手的AI工具才是吸引AI超创的关键所在。AI超创Johnson就告诉徽声在线文娱，吸引他们的首先一定是工具能力要强，因为一般大模型更新时，AI超创有优先内测的权利，能够第一时间体验到新功能，提升创作效率和质量。虽然长视频平台也有自研AI工具，但受限于模型能力，很难凭借硬件实力形成虹吸效应，吸引更多的AI超创加入。

如果抢不到AI超创，长视频平台原本以为还能牢牢掌握播出渠道，至少能在产业链的上游保持主动。但现如今，下游的流量环境和分发逻辑已经发生了巨大的变化，长视频平台面临着新的挑战。

02 分发逻辑上的壁垒挑战

短剧的出现对影视行业带来了巨大的颠覆，它为用户开辟了全新的内容获取路径。“抖快红B”平台敏锐地捕捉到了这部分用户的内容需求，短内容成为了当下用户的首要选择。据QuestMobile数据显示，用户对视频内容的消费正演变为“短视频 + 短剧”与“长视频”的直接竞争格局，长视频平台面临着前所未有的竞争压力。

2023 - 2025年内容消费APP月活用户规模（图源：QuestMobile）

在AI发展的早期阶段，受限于大模型能力，能产出的AI作品通常只有几十秒或者几分钟。这种短内容天然适合在“抖快红B”社交平台传播，也导致用户对于AI作品的第一印象、互动习惯和心智锚点都牢牢建立在短视频和社交分发之上，早已形成了一种行为惯性。用户习惯了在社交平台上快速浏览和分享短内容，对长视频的耐心和关注度有所下降。

相比之下，长视频平台的分发逻辑是目的性消费。用户带着追一部剧或者看一档综艺的明确预期进入平台，依靠对IP、明星的主观判断，主动进行消费行为。而“抖快红B”平台的算法推荐逻辑更契合碎片化的内容消费习惯，能够基于用户兴趣标签将AI作品无缝嵌入到信息流中，实现“内容找人”的高效匹配。这种精准的推荐方式能够更好地满足用户的需求，提高用户的满意度和粘性。

更重要的是，短视频平台的优势不仅仅在于拿出来的补贴更多，而是AI超创的账号可以同时承接广告、直播、电商、粉丝付费、平台分成和IP合作等多种业务。单条视频可能赚不到钱，但只要账号持续积累人群，创作者就有机会完成自循环，实现商业价值的最大化。这种“账号即品牌，内容即货架”的生态，长视频平台很难满足，因为长视频平台的内容形式和商业模式相对较为单一，难以提供如此多元化的盈利渠道。

正因如此，作品的流量分成和商务机会是AI超创考虑绑定平台时的重要因素。于是，爱奇艺也在前不久的创作者大会上宣布了最新的分账规则，其中提到，短剧赛道彻底打破形态壁垒，真人短剧、AI短剧、漫剧统一收益规则，独家作品创作者享受100%全额分账，非独家作品分账比例稳定在70%，另外入驻爱奇艺AIGC创意中心的创作者每个月给到商单。这一举措旨在吸引更多的AI超创加入，提升平台的竞争力。

（图源：爱奇艺行业速递）

不过，有AI超创告诉徽声在线文娱，现在市场AI商单需求量大，商单并不构成绝对有诱惑力的条件，各家平台都能提供不错的商单资源。换言之，长视频平台在创作者变现端的优势，无法形成有效的壁垒，难以在竞争中脱颖而出。但这并不意味着长视频从上游到下游都对AI超创失去了吸引力。

在采访中，这些AI超创不约而同提到了长视频平台的资源优势，即在商单之外，长视频平台能够给予丰富的影视创作机会，任何相关业务的AI创作，包括但不限于MV、影视后期等。这为AI超创提供了更广阔的发展空间和更多的创作可能性，是长视频平台吸引人才的一大亮点。

换个角度来说，在这场AI竞赛中，长视频平台的对手从来不是社媒平台、MCN公司等，而是在这个过程中，重新建立下一个阶段内容生态，摸索出一套适合自己的规则。只有不断创新和适应市场变化，长视频平台才能在激烈的竞争中立于不败之地。

03 仍需坚持长期主义

“AI只是工具，定生死的还是内容。”Johnson告诉徽声在线文娱，如今对AI超创的要求相比之前已经发生了变化，不再单纯追求技术的娴熟，而是更加注重内容的创新。在科技日益发达的今天，技术可以不断更新和升级，但内容才是吸引观众的核心因素。只有拥有优质的内容，才能在市场中脱颖而出，赢得观众的认可和喜爱。

当下吸引大众的AI作品往往凭借出色的内容，而非吸睛的技术。前不久在B站获得千万播放量的爆款AI短片《我这一生最大的罪，是把人写成了妖……》，评论区的高赞更多围绕故事原著《搜神记》以及参考的历史事件黄巾起义而讨论。这说明观众开始像审视传统影视作品那样审视AI作品，对内容的质量和深度有了更高的要求，这是内容风向转向精品化的一个明显信号。

AI短片（图源：B站）

而“精品化”恰恰是经历过IP大战的长视频平台最熟悉的内容方向。在过去的竞争中，长视频平台积累了丰富的经验，懂得如何打造高质量、有吸引力的内容。AI虽然颠覆了内容生态，但并没有根本性动摇整个内容生产逻辑，优质内容的标准并没有发生变化。长视频平台多年深耕“精品化”积聚起来的创作经验和审美判断，此时反倒成了稀缺资源，是其在AI时代竞争中的重要优势。

技术平权虽然抹除了一定的人才标准边界，却无法填补审美认知、创新能力、叙事风格的天然鸿沟。AI超创渡渡就告诉徽声在线文娱，“模型发展的越厉害，最终越会回归传统。为什么我们一定要跟传统的导演团队合作，因为多年积累的影视手法创意灵感、故事结构节奏、审美、光影摄影……这些确实是不能被技术简单替代的。你如果脑子里没有，就是做不出来好东西。”这充分说明了传统影视创作经验和技能的重要性，即使在AI时代，它们依然是创作优质内容的关键因素。

而那些AI短剧、AI短片对于长视频平台来说，也可以是跳脱出以往繁复的审核判断创作者能力的一种便捷方式。有AI短剧导演就曾告诉徽声在线文娱，自己的AI短剧发布后，就有长视频平台与她聊过合作真人中剧项目的意向。这说明AI作品可以作为创作者能力的一种展示，为长视频平台发现优秀人才提供了新的途径。

长视频平台过去的成功，来自把稀缺的专业内容组织起来，再通过集中的渠道交付给观众。而AI影视正在做相反的事：它先让生产能力变得分散，使得大量新创作者可以涌入，再由工具、算法和社区从海量试验中筛出少数作品。两种体系没有绝对高下，只不过需要完全不同的入口和节奏。长视频平台需要适应这种变化，调整自己的战略和运营模式。

因此，长视频平台能否追上这轮AI竞赛，关键不在于哪一天做出一部足以宣传的AI电影，也不在于单次模型测评能排到第几。真正的考题是，平台能否在AI时代找准自己的位置，保持对内容的把控能力，谁能做到这一点，谁才可能从AI作品的播出者，重新成为行业规则的制定者，引领影视行业的发展潮流。