独家揭秘｜美妆、保险、电商齐聚，HYROX如何打破参赛壁垒？

在8月15日至16日期间，HYROX深圳站赛事圆满落幕，吸引了1.2万人次参赛，现场观众人数更是逼近3万，场面蔚为壮观。随着赛事热度的持续攀升，一个引人注目的新动向逐渐显现——HYROX在中国市场正积极寻求降低参赛门槛，以吸引更广泛的参与者。《徽声在线》记者从可靠消息源处独家获悉，针对Adaptive（身障人士）组别的赛事体系及票务系统已着手搭建，同时，Young Stars（青少年）组别也在欧洲市场经历了多轮赛事产品的测试。不过，这两项新组别在内地市场的具体落地时间，目前尚未明确。

“HYROX，这一源自德国的体能挑战赛事，自2018年首次举办以来，在当地参赛人数也仅维持在几万人的规模。然而，自其进入中国内地市场不到两年的时间里，参赛人数的大幅增长在全球范围内都堪称佼佼者。”一位知情人士向《徽声在线》记者感慨道。

值得一提的是，就在7月份，国家体育总局发布了《体育强国建设“十五五”规划》，明确提出到2030年体育产业总规模要突破7万亿元大关——这对于正处于快速扩张期的HYROX而言，无疑是一个极为有利的外部信号。

尽管如此，针对HYROX推进新组别落地的相关消息，截至记者发稿时，HYROX中国区方面仍未给出正式回应。

赞助商版图“跨界”拓展：美妆、保险、电商齐聚一堂

冠名商的更迭，无疑是观察HYROX商业热度变化的一个直观窗口。从已成功举办的成都站（由淘宝闪购冠名）、深圳站（图拉斯冠名），到即将拉开帷幕的上海站（众安保险冠名）、三亚站（24/7健身冠名），HYROX的冠名商阵容已横跨电商、3C数码、金融保险及健身连锁四大领域。

“在中国市场，HYROX的本地赞助商数量堪称全球之最。”一位业内人士向《徽声在线》记者透露，“这不仅彰显了本土品牌的勃勃生机，也充分说明了HYROX与中国市场的融合程度，在全球范围内都处于领先地位。”

聚焦HYROX深圳站赞助商版图

在众多赞助商中，巴黎欧莱雅的加入尤为引人注目。一个美妆品牌，为何会选择赞助一场硬核的体能赛事？

“HYROX赛场堪称拍照打卡的绝佳地点。”知情人士解释道，“参赛的男女比例几乎持平，选手们都会精心化妆打扮后参赛。”欧莱雅正是看中了这一场景与品牌调性的高度契合。

赛场上的高关注度，正逐步转化为赛场下的商业布局。今年以来，HYROX已在北京、上海、杭州、武汉、成都、深圳等六大城市成功举办赛事，并计划从9月起陆续在北京、上海、广州、三亚等地继续落地。在城市选择上，HYROX综合考虑了经济文化水平、健身氛围、选手与健身房分布、政策支持力度及气候适配性等多方面因素。未来，HYROX还计划向更多一二线城市拓展其版图。

HYROX的商业价值也已引起了资本市场的广泛关注。据透露，2026年6月，LVMH旗下的私募基金L Catterton正与HYROX的现东家Infront进行独家股权投资谈判，拟以7亿欧元至10亿欧元的估值收购大量股权。

在赛场之外，HYROX对健身房的渗透同样迅速。去年年初，国内HYROX授权合作健身房还仅有10余家，而如今这一数字已飙升至超过500家。

低门槛策略无疑是HYROX快速扩张的关键所在。据成都一家授权场馆负责人向《徽声在线》记者透露，HYROX的年授权费仅为一万多元，且为纯版权费，无需强制采购官方器械。“壶铃、沙包等设备我们场馆本就具备，因此边际成本极低。”

一位同时运营CrossFit与HYROX的场馆负责人向记者表示，引入HYROX后，场馆高峰期的业绩增长可达30%至40%。“HYROX带动了更多人走进体能场馆，体验综合体能训练的魅力。”

然而，这一变化也带来了一些微妙的影响，部分原本专注于CrossFit训练的会员开始转向HYROX。

“他们只是为了去比赛，比完后还是会回来继续练CrossFit。”该负责人解释道，“CrossFit是他们的训练基石，而HYROX则更像是一场考试。”他并不担心HYROX会“抢走”CrossFit的会员，反而认为HYROX为CrossFit会员提供了一个阶段性的检验目标，而非替代训练本身。这也是他愿意同时引入两个体系的原因所在。

HYROX：昙花一现还是长期趋势？教练与场馆给出见解

那么，HYROX的热度究竟是昙花一现，还是会成为一项长期趋势呢？

连锁健身品牌SAVAGE的教练，同时也是HYROX世锦赛选手的大奇奇向《徽声在线》记者分享了她的一线观察：“有一部分爱好者最初是被社交平台上的内容所吸引，出于新鲜感而体验HYROX。但如果后续没有建立长期训练目标，他们体验过一次后就会逐渐减少参与。”

但另一部分人则截然不同——“在完整体验了8个站点加8公里跑的赛道模式后，很多人找到了非常具象的目标，会将备赛下一场HYROX当作长期训练的动力。”

大奇奇在HYROX比赛中的精彩瞬间。图片来源：受访者供图

在她看来，随着赛事热度的逐步回归理性，会沉淀出一批真正热爱综合体能的长期参与者。“HYROX有望慢慢成长为健身领域一个成熟稳定的细分赛道。”

前述健身场馆负责人的判断则更为笃定：“HYROX肯定不是泡沫。我们致力于让更多人开始功能性训练，而HYROX在国内市场的爆火正是一个绝佳的趋势。”

阿迪达斯“另辟蹊径”，混训赛道迎来多IP时代

HYROX的爆发，几乎以一己之力点燃了整条混合训练赛道。运动品牌纷纷入局——签约精英选手、组建战队、推出混训鞋，动作不断。阿迪达斯更是直接引进了另一项国际知名混训项目ATHX，以寻求在混合训练领域的更大突破。

大奇奇近期刚参加了ATHX超能教官集训营。她向《徽声在线》记者对比了两个体系的差异：“HYROX是跑步加8个功能站点循环竞速，更考验长时间持续输出的肌肉耐力。普通大众完赛时间大多在1小时30分到1小时40分之间，全程几乎没有停顿，更像一场体能马拉松。”

而ATHX则截然不同——整体划分为力量、耐力、代谢综合三大模块，各模块间预留了休息空间。“这种分模块的体能测试模式，会吸引大量CrossFit爱好者，他们擅长综合力量与间歇训练，与ATHX高度契合。”

在大奇奇看来，两项赛事并非相互排斥，而是互补共存——HYROX适合追求耐力与竞速的爱好者，而ATHX则适合想分模块检验综合体能的健身人群。

《徽声在线》记者注意到，在今年5月举行的阿迪达斯2026年度股东大会上，CEO古尔登明确提到，全球健身趋势正从举重转向混合训练，“用户需要一双既能跑步又能做力量训练的多功能运动鞋。尽管阿迪达斯并非HYROX的官方赞助商，但我们签约了大量参与此类活动的运动员，这项运动正在爆发式增长”。

截图自阿迪达斯年度股东大会放映素材

仅两个月后，阿迪达斯便官宣引入ATHX项目，并已敲定2027年在北京、上海两地落地。

背后的逻辑并不复杂。HYROX的官方赞助权早已被彪马锁定——2023年彪马升级为HYROX的全球合作伙伴，并于2025年10月续约至2030年。尽管阿迪达斯推出了Adizero Dropset混训鞋系列，但始终未能获得“官方”身份。ATHX正是阿迪达斯在混合体能领域第一个真正“拥有话语权”的赛事IP。

在混训赛道上，各大品牌当前的战术各不相同：阿迪达斯注重教练生态的建设，依托ATHX搭建认证与成长体系；彪马则侧重于赛事赞助与头部精英选手的签约；耐克依托其庞大的跑步社群，通过训练营和备赛活动触达大众；安德玛则走自主化路径，引入UA NEXT COMBINE体测体系；On昂跑、Brooks等品牌则选择签约HYROX精英运动员，以提升品牌影响力。

UA体能挑战赛现场盛况。图片来源：安德玛供图

至此，混合体能赛道已不再只有HYROX一个主角。从赛事IP到体测体系，从混训鞋到教练生态，各家品牌正以不同切口进入这条赛道——中国混合体能市场正从“单一IP爆红”时代迈入“多品牌、多维度分层竞争”的新阶段。