中西部领跑！成都电商半年成绩单揭示四大发展趋势

每经特约记者：林晓 每经编辑：陈阳

2024年上半年，成都电商领域交出了一份亮眼成绩单——网络零售额稳居全国第六、中西部榜首。8月19日下午，在2026'蓉品出川・云购天府'直播盛典暨快手电商'丰收中国・成都站'选品会上，成都映潮科技权威发布《成都市平台经济（电商）发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），全面解析成都电商发展态势。

《蓝皮书》数据显示，成都平台经济综合实力持续领跑全国第一梯队。上半年网络零售额突破4071.12亿元大关，同比增长8.82%，增速在全国电商十强城市中独占鳌头；电商消费渗透率突破50%临界点，标志着数字经济与实体经济深度融合迈入新阶段。

从产业结构看，实物电商构建起坚实规模基础，服务电商则成为强劲增长引擎。值得关注的是，成都平台经济生态圈持续优化升级，形成从生产制造到终端消费的全链条协同效应，数字技术与实体经济融合深度不断加深。

产业根基持续夯实：百万商家、252万就业、'成都造'强势崛起

4071.12亿元网络零售规模的背后，是完整的数字商业生态系统。据《蓝皮书》披露，成都已集聚近百万家网商主体，形成覆盖综合电商平台与垂直细分领域的完整生态，数字服务企业超过5.2万家，为交易活动提供全方位技术支撑。

在就业带动方面，平台经济创造就业岗位超252万个，其中直接就业124.30万人，间接带动就业127.83万人。值得关注的是，直播电商、即时零售等新业态催生大量新型就业岗位，数字技能培训需求持续攀升。

图片来源：活动主办方

转向产业供给端，'成都造'产品展现强劲市场竞争力。上半年实现网络零售额1784.30亿元，占'四川造'总规模的45%。细分领域表现亮眼：生活日化类突破400亿元，服饰鞋包类达375亿元，消费电子类接近270亿元，文创用品类超80亿元，医药健康类近40亿元，形成多点支撑的产业格局。

消费场景创新升级：直播电商突破526亿、即时零售增长15.42%

成都平台经济正通过三大维度重构消费场景：从商品消费向服务消费延伸，从传统物流向即时配送升级，从搜索购物向内容种草转变。《蓝皮书》揭示了平台经济与城市消费深度融合的创新路径。

服务消费成为主要增长极。上半年，在线餐饮、在线旅游网络零售额分别达625.38亿元和615.37亿元，生活服务、休闲娱乐领域同比增长12.85%和21.75%，展现出消费升级的强劲动力。

直播电商保持爆发式增长。上半年实现网络零售额526.38亿元，同比增长32.58%，增速领先全国平均水平10个百分点；直播在实物型网络零售中的占比从2023年的14.97%跃升至23.42%，成为商品销售重要渠道。

图片来源：每经记者 张建

直播生态呈现多元化发展特征。《蓝皮书》总结为'达播+店播+产业带直播'三重模式：成都拥有近万个达人主播账号，其中68个粉丝量超千万；销售额破千万元的店铺主播超百家；农产品溯源、女鞋、家居等产业带直播形成特色集群，AI直播工具应用率持续提升。

即时零售满足'分钟级'消费需求。上半年实现零售额347.05亿元，同比增长15.42%，并与文旅消费、夜间经济、健康医药等场景深度融合，催生'即时文旅''即时健康'等新业态。美团、饿了么等平台数据显示，成都夜间即时消费订单量位居全国前列。

《蓝皮书》指出，成都平台经济发展呈现四大趋势：消费结构从商品主导转向服务引领，竞争焦点从流量获取转向信任构建，消费选择从品牌溢价转向性价比优先，技术应用从辅助工具转向经营底座。这些趋势将深刻影响未来数字经济发展格局。