存储芯片成本攀升，谷歌Pixel 11系列与苹果产品纷纷涨价

在全球存储芯片市场持续波动的背景下，谷歌正式宣布对其最新发布的Pixel 11系列智能手机进行价格调整。受存储芯片成本不断攀升的影响，当地时间8月12日，谷歌推出的Pixel 11、Pixel 11 Pro、Pixel 11 Pro XL以及Pixel 11 Pro Fold四款机型，起步价均较前代Pixel 10系列高出100美元，这一举措无疑加剧了高端智能手机市场的价格竞争。

具体来看，标准版Pixel 11的起售价定为899美元，而旗舰型号Pixel 11 Pro XL则高达1299美元，折叠屏版Pixel 11 Pro Fold更是以1899美元的起售价成为谷歌迄今为止最昂贵的智能手机。这一价格策略不仅反映了谷歌对市场趋势的敏锐洞察，也凸显了存储芯片成本对智能手机定价的深远影响。

谷歌方面解释称，尽管入门款Pixel 11和Pixel 11 Pro的存储空间从128GB翻倍至256GB，但其实际定价与去年256GB版本的Pixel 10和Pixel 10 Pro保持一致。然而，Pixel 11 Pro XL的基础款（12GB/256GB）较Pixel 10 Pro XL同配置上涨了100美元，且RAM内存容量由前代的16GB缩减至12GB，这一变化引发了市场对谷歌定价策略的广泛讨论。

在硬件配置方面，谷歌Pixel 11系列机型进行了全面升级。相机性能得到显著提升，耐用性也进一步增强，同时搭载了全新的Google Tensor G6芯片，该芯片能够运行最新的Gemini Nano模型，为用户带来更加流畅和智能的使用体验。

值得注意的是，谷歌并非唯一一家因存储芯片成本上涨而调整产品价格的企业。此前，苹果公司也宣布对旗下Mac、iPad及家居设备进行涨价，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器短缺所带来的成本压力。这一趋势表明，存储芯片成本的上涨已成为全球科技行业面临的共同挑战。

具体到苹果产品的涨价幅度，MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，MacBook Air从1099美元升至1299美元，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元。其中，11英寸iPad Pro及iPad Air的调价幅度超过20%，显示出苹果在应对成本压力时的坚定决心。

苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。这一表态反映了苹果在面对市场变化时的无奈与妥协。

然而，苹果公司本轮涨价并未涉及主力的iPhone产品。不过，对于即将发布的iPhone 18系列，外界普遍预期新品将涨价。据徽声在线科技频道报道，苹果将在下个月的秋季发布会上发布公司史上第一款折叠屏手机，以及iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max高端产品。这一消息无疑为即将到来的发布会增添了更多悬念和期待。

据知名科技记者马克·古尔曼预测，受内存芯片和主设备处理器短缺影响，可折叠iPhone的起售价至少会达到2000美元（约合人民币13507元），甚至更高。和苹果折叠屏一样，iPhone 18 Pro也不得不面对涨价的压力。古尔曼表示，iPhone预计会涨价100美元至200美元（约合675元至1350元人民币），这一预测进一步加剧了市场对iPhone 18系列价格的关注。

另据TrendForce集邦咨询最新手机产业研究，由于以存储器为首的零部件价格上涨，推升苹果将发布的iPhone 18系列整机成本。以该系列的256GB版本BOM（物料清单）成本为例，预估年增幅度达38%左右，整机售价势必提高。为避免影响消费者购买意愿，Apple可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。这一策略显示了苹果在应对市场变化时的灵活性和务实性。

自AI算力爆发以来，存储芯片产能被数据中心大幅挤占，全球存储芯片行业迎来了一场罕见的普涨行情。尤其是用于智能手机的LPDDR等DRAM供应陷入持续紧张，导致智能手机厂商面临巨大的成本压力。这一趋势不仅影响了谷歌和苹果等科技巨头，也对整个智能手机行业产生了深远影响。

数据显示，今年一季度通用DRAM合约价环比上涨93%至98%，NAND闪存环比上涨55%至60%；二季度DRAM再度环比上涨58%至63%，NAND涨幅扩大至70%至75%，现货市场实际成交涨幅远高于合约报价，DDR5 16GB内存现货年内涨幅突破6倍。这些数据直观地反映了存储芯片市场的火爆程度和价格波动之大。

更有研究机构指出，本轮存储涨价周期将持续至2027年底，2026年中国市场手机均价预计上涨15%至25%。这意味着后续还将有更多品牌跟进调价，尤其是中端机型与大存储版本。这一预测无疑为智能手机市场未来的价格走势蒙上了一层阴影。

华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东近日在华为新品发布会上表示，内存价格高昂，所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则在原来的价格下都是亏损销售。这一表态反映了华为对存储芯片成本上涨的深刻认识和无奈接受。

手机涨价已经对终端销量产生影响。根据Counterpoint Research智能手机市场监测初步统计，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。这一数据表明，存储芯片成本的上涨已经对智能手机市场产生了实质性的负面影响。

该机构指出，由于存储供应商持续将产能优先分配给AI数据中心，而非消费电子产品，DRAM和NAND价格在整个季度继续大幅上涨。智能手机OEM厂商通过多轮涨价，将不断攀升的物料成本（BOM）转嫁给消费者，尤其是入门级和中端机型受到的影响最为明显。这一趋势可能导致消费者购买意愿下降，进而影响智能手机市场的整体销量。

在中国厂商方面，由于存储成本上涨导致市场波动加剧，小米、OPPO和vivo在二季度均录得两位数的同比出货量跌幅。Counterpoint Research分析称，随着价格敏感型入门级和中端市场需求受到抑制，这三家品牌由于产品布局更加集中于相关价位段，受冲击程度尤为严重。消费者普遍推迟换机、转向购买老款产品，或进一步延长换机周期。这一现象反映了中国智能手机市场在面对存储芯片成本上涨时的脆弱性和不确定性。

相对来说，华为在二季度表现亮眼，出货量同比增长6%。主要受益于Mate 80系列、Nova 15系列以及新发布的畅享90系列，持续推动出货增长。这一成绩显示了华为在应对市场变化时的强大实力和灵活策略。