财经大V“狂飙”之路受阻！抖音、视频号等头部平台联手出击，共筑金融行业内容生态新防线

近年来，随着短视频与社交平台的迅猛发展，金融行业内容在各大平台上呈现出爆发式增长的态势。然而，这一繁荣景象背后，乱象与风险也如影随形，悄然攀升。

3月25日，徽声在线获悉，微信视频创作安全中心正式发布了《视频号金融行业公约》。该公约从资质、内容、账号三大核心维度出发，对金融内容进行了全面而细致的规范，并明确自2026年4月1日起正式生效。这一举措标志着，在继2025年底抖音率先试水后，又一头部平台对金融财经类内容展开了系统性、规范化的治理。

图片来源：微信视频创作安全中心微信公众号

随着居民理财意识的日益觉醒和金融市场的不断深化改革，金融内容已然成为短视频与社交平台竞相争夺的“香饽饽”。然而，无资质荐股、违规引流、承诺收益等乱象也随之层出不穷，严重扰乱了市场秩序。在监管部门的重拳出击与平台的主动作为下，“财经大V”野蛮生长的时代正逐渐走向终结，迎来新的拐点。

四川发现律师事务所合伙人张文律师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，平台发布的公约虽然属于“行业自律规范”，不能直接作为法院判案的依据，但它却是判定“大V”是否存在主观过错、平台是否尽到管理责任的重要依据，具有不可忽视的法律效应。

平台立规：资质、内容、账号三线并进，严加管控

视频号此次发布的金融行业公约，可谓是从资质准入、内容生产、账号运营三个维度全方位划出了清晰的红线，为金融内容的创作和传播提供了明确的指引。

在资质规范方面，视频号公约要求极为严格。凡在视频号视频、名称、简介、背景图中宣称“基金经理”“基金公司”“证券公司”“保险顾问”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证，并确保出镜人、认证信息、资质证照三者完全一致。同时，平台明确禁止资质证件的出借、转让、买卖或非法挂靠行为，对于执业机构变更或证书失效的账号，也要求主动更新认证信息或注销账号认证，以确保资质的真实性和有效性。

在内容规范方面，视频号公约更是鼓励创作者发布中立、专业、有据可查的财经知识，为投资者提供有价值的参考。同时，公约也明确列出了禁止清单，包括不得在公开场景明示或暗示具体个股、基金、期货等投资品种理财产品的买卖时机或价格建议；不得以“保本保息”“X天翻倍”等高收益噱头诱导用户投资；不得捏造虚假信息、歪曲国家宏观经济政策；不得推广数字虚拟币、NFT等高风险项目；不得通过展示联系方式、以领取资料为诱饵等方式诱导用户脱离视频号场景进行外部交易等。对于违规内容，平台将视情节采取限流、删除、取消账号认证、封禁账号等严厉的处置措施，以维护平台的健康生态。

在账号运营方面，视频号公约也提出了明确要求。鼓励财经创作者真人原声出镜，增强内容的真实性和可信度。同时，禁止以投资教学、实盘指导等名义引导用户私信或添加联系方式，也禁止通过批量注册、控制多个关联账号进行规模化引流或恶意霸屏等行为，以维护账号运营的公平性和秩序性。

对于此次金融行业公约的发布，视频号表示，这是为了规范金融行业内容的创作和传播，降低投资理财风险，保障用户财产安全。同时，也希望与金融行业创作者共同营造一个权威可靠的财经知识内容生态，为投资者提供更加优质、专业的服务。

博通咨询金融行业资深分析师王蓬博在接受每经记者采访时分析称：“视频号此次发布金融行业公约，核心是围绕资质、内容、账号三大维度完善金融内容治理体系。这是平台结合自身内容生态特点，把金融监管的合规要求落地到具体运营环节的关键动作。通过划定禁止性内容和账号违规运营行为，并配套梯度化处置措施，既从源头提升了金融内容创作的资质门槛，也进一步明确了内容传播和账号运营的合规边界。本质是为了压实平台主体责任，净化金融内容生态，保护用户投资权益。”

王蓬博还进一步指出，该公约的实施将有助于推动金融内容创作的专业化和规范化发展，提高投资者的风险意识和识别能力，促进金融市场的健康稳定发展。

流量倒逼：平台金融行业内容生态加速走向规范

值得注意的是，在视频号之前，抖音已于2025年12月16日发布了《抖音社区财经行业公约（试行）》，对财经内容进行了系统性规范。抖音公约同样从账号资质、内容管理、营销行为三大维度入手，尤其在营销行为规范方面，细则更为翔实和具体。

图片来源：抖音安全与信任中心官网

抖音公约明确指出，金融行业属于特许经营行业，禁止金融机构及从业人员超出业务许可范围开展营销宣传活动。具体包括不得以欺诈或引人误解方式实施金融营销；不得引用不实数据、隐瞒限制条件、夸大过往业绩；不得对资产管理产品未来效果、收益作出保证性承诺；不得利用监管部门审核或备案程序误导用户认为产品或服务获得背书等。这些规定旨在保护投资者的合法权益，防止金融机构及从业人员利用信息不对称进行欺诈或误导性宣传。

在账号资质方面，抖音强调禁止虚假标识、资质仿冒、认证欺诈等行为，以确保账号的真实性和合法性。在内容管理方面，抖音同样明确禁止分析或预测个股买卖价位、提供投资咨询建议等非法荐股行为，以及通过故意夹带联系方式、使用谐音文字等方式变相站外导流和交易等行为，以维护平台的健康生态和投资者的利益。

抖音先行试水，视频号随后跟进，这一系列动作背后，也折射出平台流量生态的快速扩张和竞争的加剧。为了吸引更多的用户和流量，平台需要提供更加优质、专业的内容和服务。而金融内容作为投资者关注的焦点之一，其规范化和专业化发展显得尤为重要。

据《2025抖音财经内容生态报告》显示，2024年，抖音财经内容投稿量同比增长超58%，播放量同比增长超50%，10万粉以上财经创作者占比增长71%。这些数据充分说明了金融内容在抖音平台上的受欢迎程度和增长潜力。

腾讯2025年财报也显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达14.18亿。得益于内容推荐算法升级和更丰富的内容生态，视频号总用户使用时长同比增长超20%。这表明视频号在金融内容领域也有着巨大的发展潜力和市场空间。

在年轻用户聚集的小红书平台，金融财富和泛财经相关类目也呈现出“爆发式”增长。《小红书金融行业白皮书》显示，2025年，小红书“金融理财”日均有效发布笔记数同比增长107%，全年阅读数据同比增长104%。这些数据进一步证明了金融内容在年轻用户中的受欢迎程度和影响力。

从小红书细分类目搜索情况看，“券商”“证券”“基金”搜索量分别增长了450%、118%、96%，“保险”和“贷款”搜索量分别增长了33%、37%。这些数据反映了用户对金融内容的多元化需求和关注点的变化。

监管亮剑：“财经大V”乱象迎来集中出清

在财经内容供需两旺的背景下，平台内容生态的潜在风险也随之上升。为了维护金融市场的稳定和投资者的合法权益，监管部门开始亮剑，对“财经大V”乱象进行集中出清。

2025年11月26日，中央网信办在北京召开优化营商网络环境工作经验总结交流会。会议明确提出，网站平台要坚持问题导向，严格落实主体责任，强化对财经类“自媒体”和MCN机构账号的管理。这一举措为后续的整治行动提供了明确的指导和方向。

随后，在2025年12月，一批整治涉资本市场网上虚假不实信息的典型案例集中对外公布。国家网信办会同中国证监会，依法处置了多个炮制谣言、非法荐股的账号，为投资者营造了一个更加清朗的网络环境。

图片来源：中国证监会官网

炒作、编造、博流量⋯⋯被通报的案例可谓五花八门，令人触目惊心。比如，“八姐无敌”等账号散布涉资本市场监管政策谣言，微信公众号“大力如山”“中证金镕”长期以“爆料”等方式散布金融机构小道消息，均被依法依约采取处置措施；抖音账号“爱在深秋-郑老师”长期、频繁地通过煽动性或暗示性话语随意预测股市涨跌，快手账号“五年万倍收益”等非法荐股，均被依法依约关闭。这些案例的曝光和处置，无疑给“财经大V”们敲响了警钟。

此外，据央视报道，近期，一名平台粉丝超百万的所谓“富二代”网红因非法荐股被证券监管和公安部门联合查处。据警方查明，该案受害人达四五百人，遍布全国，涉案金额超1000万元。这一案例再次证明了非法荐股的危害性和监管部门打击的决心。

面对乱象，各平台也迅速跟进落实整治要求。比如，据公开报道，小红书设立了金融内容治理团队，利用人工审核与算法识别相结合的方式，对代理退保、非法理财、助贷广告等进行集中打击，取得了显著成效。

2026年1月19日，雪球安全中心发布《关于深入开展涉资本市场违规信息专项整治的公告》，明确重点打击非法证券投资咨询及违规导流、网络黑灰产及团伙化违规操控等四类行为。随后，又连续发布三条处置公告，合计对22个违规财经大V账号作出永久封禁处置，彰显了平台对违规行为的零容忍态度。

图片来源：雪球官网

1月29日，知识星球也发布了《关于开展涉资本金融市场违规内容专项治理公告》，重点清理治理星球内虚假金融信息、违规证券投资建议、恶意唱衰经济言论及无资质售卖经济课程等行为，为投资者提供了一个更加安全、可靠的投资环境。

在监管重拳出击与平台主动作为的双重推动下，各大平台相继出台或升级金融内容治理公约，为规范“财经大V”行为提供了明确的自律依据。这不仅有助于保护投资者的合法权益，也有助于促进金融市场的健康稳定发展。

张文律师分析称，“财经大V”从合法分享到违法收割之间，核心红线在于是否从“表达观点”跨越到了“利用影响力操纵市场”或“无资质经营”。平台发布的公约虽然属于“行业自律规范”，不能直接作为法院判案的依据，但它却是判定“大V”是否存在主观过错、平台是否尽到管理责任的重要依据。因此，平台和“大V”们都应严格遵守公约规定，共同维护金融市场的稳定和投资者的合法权益。

“头部平台加码金融财经类内容规范，既是落实金融领域防风险、护权益监管导向的必然举措，也是行业从流量驱动向合规专业驱动转型的客观要求。”王蓬博强调，从行业趋势来看，后续平台对金融内容的资质审核会更趋精细化、常态化，内容管控的边界会进一步明确，账号运营的规范要求也会持续细化。这将有助于推动金融内容创作的专业化和规范化发展，提高投资者的风险意识和识别能力，促进金融市场的健康稳定发展。

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