回忆杀来袭！罗永浩复刻星巴克名场面，瑞幸这波营销赢麻了

3月23日消息，今日在浏览资讯时，笔者偶然间刷到了瑞幸咖啡的一则新广告，瞬间被其创意和幽默感所吸引，不禁笑出声来。

瑞幸咖啡竟然宣布邀请罗永浩担任其“超大杯推荐官”，并且还巧妙地复刻了15年前罗永浩在星巴克的那段经典名场面。这一波回忆杀加上玩梗，无疑将话题性推向了高潮。

笔者可以毫不夸张地说，这绝对是近期最具创意和趣味性的联名营销案例，没有之一。

图源：笔者自制

回溯15年前，罗永浩自导自演的微电影《幸福59厘米之小马》中的那个星巴克片段，至今仍然是互联网上的名梗之一。那段视频中，罗永浩在星巴克点单时，坚持称中间尺寸的杯子为“中杯”，而店员却反复纠正他，称那是“大杯”，真正的“中杯”是更小的那个。这一来一回的拉扯，最终逼得罗永浩当场自扇耳光，场面既尴尬又搞笑。

这段视频迅速在网络上走红，成为了许多人茶余饭后的谈资。

图源：优酷

记得之前罗永浩还曾吐槽过西贝的预制菜，引发了不小的争议。当时有网友调侃说：“罗老师唯一一次败绩，就是输给了星巴克的那个女孩。”

对此，罗永浩亲自回应称，那个片段的编剧和导演都是他本人，而那个女演员则是他们公司的同事。他还透露，真实取材的那家星巴克店的店长，事后还找他道了歉。

这段名场面，本质上其实是罗永浩对星巴克杯型命名方式的一种吐槽。他认为星巴克故意藏起小杯，用“中杯、大杯、超大杯”来误导消费者，是一种不诚实的做法。

而瑞幸咖啡在官宣这次联名时，配文也十分巧妙，直接说“罗永浩最恐惧的人，15年后她又出现了”，瞬间引发了网友的好奇心和猜测。

罗永浩看到后也迅速转发，并幽默地自嘲说：“不是最恐惧，是唯一恐惧。”这一回应不仅自带笑点，也让这波联名的热度提前得到了发酵。

图源：微博

这次瑞幸咖啡与罗永浩的合作，可以说是神仙联动。最绝的是，当年饰演星巴克店员的女演员，也就是罗永浩的同事，再次出镜饰演店员，一出场就充满了戏剧性。

网友们纷纷评论说“爷青回”“DNA动了”，光是这一点，就足以吸引人们点击观看。

更值得一提的是，这次广告并没有重蹈当年的尴尬，反而巧妙地化解了争议。

与当年星巴克模糊杯型、刻意误导消费者的做法不同，瑞幸咖啡在广告中清晰地展示了杯型划分，标准杯、大杯、超大杯一目了然，没有任何套路可言。

图源：笔者自制

当大家以为罗永浩又要被逼到崩溃时，他却出人意料地点了五杯橙C美式超大杯，顺势亮出了自己“超大杯推荐官”的身份。

这一举动既呼应了当年的名场面，又突出了瑞幸咖啡超大杯的优势，整个过程自然流畅，毫无生硬之感。

其实，瑞幸咖啡与罗永浩的渊源由来已久。早在罗永浩主办的播客节目《罗永浩的十字路口》中，瑞幸咖啡就经常出镜，成为节目中的常客。

由此可见，这次联名并非临时起意，而是早有预谋，埋下了伏笔。

笔者认为，这次营销活动做得非常到位。现在很多品牌的联名营销，要么生硬地蹭流量，要么套路化地喊口号，毫无记忆点可言。但瑞幸咖啡这波操作，却精准地抓住了互联网的集体记忆，让罗永浩亲自玩自己的梗，既接地气又充满话题性。

图源：笔者自制

此次瑞幸咖啡还推出了每天发放3万个免费升杯名额的福利活动。从3月23日到29日，每天都有3万个免费升杯名额等待消费者领取。买大杯还能凭券免费升到超大杯或特大杯，这样的优惠力度，相信会吸引不少消费者的关注。

15年前的名场面能够流传至今，本身就说明了其足够的热度和影响力。再加上原班人马的回归和巧妙化解争议的手法，这次营销活动既让老网友回忆起了当年的经典场景，又让新网友get到了梗的笑点，同时还推广了超大杯的活动，可谓一举三得。

说实话，笔者已经很久没有见过这么有趣的联名营销了。它不刻意、不尴尬，玩梗玩到了点子上，让人印象深刻。

瑞幸咖啡这波操作，既借了罗永浩的热度和名梗的流量，又通过清晰的杯型展示传递了不玩套路的态度，与当年罗永浩吐槽星巴克的初衷不谋而合。

不得不说，瑞幸咖啡的营销团队确实堪称鬼才。大家觉得这波联名怎么样呢？欢迎在评论区留言讨论～