格力海信空调用料大战升级：真铜实料之争背后的行业博弈

近日，家电行业掀起了一场关于空调用料的激烈争论。格力电器CMO朱磊于14日通过社交媒体发声，直指海信空调在上海家博会上使用“真铜实料”作为宣传语涉嫌侵权。他强调，这四个字源自格力原创，并通过央视报道成为家喻户晓的品牌承诺。

朱磊进一步解释称，“真铜实料格力造”不仅是广告语，更是一套严苛的产品标准。他特别指出：“当某些品牌仍在电机绕组中使用铝线时，根本不具备宣称‘真铜实料’的资格。”这句话直指行业痛点，将争论焦点引向空调核心部件的用料真实性。

据朱磊披露，格力在产品用料上实行“全铜标准”：蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组均采用纯铜材质。这种坚持贯穿全产品线，从千元级普惠机型到高端旗舰产品一视同仁。他特别批评部分企业“低价机型偷换铝线电机”的做法，认为这是对消费者权益的损害。

“材料不会说谎，市场调查也不会说谎。”朱磊在声明中表示，格力已掌握相关证据，并喊话竞争对手：“在剽窃‘真铜实料’主张前，建议先自查产品中铝线电机和铝管的使用情况，必要时我们可以提供免费盘点服务。”

海信高管强势回应

事件迅速发酵，海信高管杨万手转发格力声明并简短回击：“又当又立”。这四个字的回应引发网友热议，有人认为这是对格力指控的直接否定，也有人解读为暗指格力在行业标准制定中的双重标准。

值得注意的是，海信方面附上了一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》扫描件，虽然文件内容未完全公开，但这一举动被解读为暗示格力在铝代铜技术领域也有所涉猎。

行业背景：铜铝之争由来已久

格力坚持“全铜路线”不动摇

这场争论背后，是空调行业持续多年的材料革命。据徽声在线报道，2025年底美的、海尔、海信、小米等19家企业曾签署《空调行业铝应用推进公约》，旨在通过“铝代铜”降低原材料成本。格力是唯一未参与该公约的头部企业，其立场引发行业关注。

格力电器在互动平台明确表示：铜占空调成本的20%左右，虽然铝材成本仅为铜的1/12（价格约1/4，密度约1/3），但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀性等关键参数上与铜存在显著差距。公司认为，在铝材性能和可靠性未达100%保障前，不会启动铝代铜计划。

格力董事长董明珠多次在公开场合强调材料标准的重要性。她曾算过一笔账：单台空调使用铝代铜可节省488元原材料成本，但“在技术没有完全成熟时，不能拿消费者做实验”。这种坚持让“真铜实料格力造”成为其品牌核心标签。

来源 | 江南都市报、蓝鲸新闻 D21