调查| 演员吴越揭露AI换脸带货乱象，一张照片即可让明星“代言”，商家定制视频报价高达1分钟1000元

徽声在线10月18日讯（记者 林晓晨）在AI技术迅猛发展的当下，仅需一张明星照片，就能轻松实现明星“代言”带货，这一现象正引发广泛关注。

随着AI技术的普及，换脸技术已趋于成熟，众多商家和品牌纷纷借助这一技术，让名人为其商品“代言”，以此迅速提升品牌知名度。然而，在这条看似便捷的道路上，却隐藏着巨大的法律风险。

演员吴越遭遇AI换脸推销护肤品事件

涉事视频宣称产品适合孕妇使用

10月18日，演员吴越在微博上公开指责短视频账号“花姐美肤日记”，称其利用AI换脸和声音克隆技术，伪造自己的形象和声音来推销护肤品。

吴越愤怒地表示：“这位花姐，你骗了多少人的钱？请如数退还！这种行为太恶劣了！”

在涉事视频中，AI生成的“吴越”面容和声音高度逼真，以“明星同款、吴越推荐”为噱头推销一款护肤品，并配合“拍一发30，比618、双11还便宜”等限时优惠话术诱导消费者下单。

视频中，假“吴越”甚至以第一人称“背书”：“这个产品不是他们找我，是我找他们。闭着眼睛用，闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”

除了吴越，视频末尾还出现了“邓亚萍”的“带货”画面，同样是在推销该商家的一款护肤品。

值得注意的是，这条视频下方有一行小字标注“作者提示：含AI生成内容”，这是平台提供的AI内容自声明功能。

涉事商品销量惊人，已卖出7000单

涉事品牌遭大量质量投诉

徽声在线记者点击该账号的客服后，被直接引流至一家名为“IRY护肤”的店铺。随后，记者找到了视频中明星被“代言”的商品：一款名为IRY的重组胶原蛋白精华液，页面标价70元。

截至记者发稿，该商品页面显示，仅这一款单品近30天已售出超过7000单，累计好评超过2000条。按标价与销量估算，该单品近30天销售额高达50万元。

店铺页面信息显示，该店开店时长为1年36天，累计已售出2.3万件商品。

记者进一步调查发现，该店铺注册公司为广州慕可生物科技有限公司。天眼查信息显示，该公司成立于2013年3月28日，注册资本1亿元，法定代表人为黎文祥，经营范围涵盖化妆品零售、生物化工技术产品研发等。

天眼查信息同时揭示，该公司涉及司法案件440起，案由主要以侵害商标权纠纷、服务合同纠纷为主，其中多起系该公司作为原告起诉他人侵权。

而在消费端，记者查询黑猫投诉发现，IRY系列产品的投诉多达1900条，消费者反馈的问题主要集中在“祛痘变爆痘”、售后维权难等方面。

记者亲身体验

一张照片即可让明星“代言”带货

在AI技术盛行的今天，换脸技术已经相当成熟。一张明星照片喂给AI，就能轻松生成明星带货视频。近年来，不少明星都公开表示过遭遇过换脸带货的情况。

那么，AI换脸的门槛究竟有多低呢？徽声在线记者近日实测了多款国内AI视频生成软件。

在一款主流AI视频工具中，记者上传了一张外国男演员的公开照片，并在提示词中写明了其身份，要求生成一段“带货羽绒服”的视频。

点击生成后，系统弹出提示：“抱歉，由于版权限制，暂时无法创作对应的内容，请尝试修改。”

随后，记者删掉了提示词中的明星姓名和身份描述，只保留了画面要求和带货口播的内容。这一次，系统顺利生成了视频。

从成品来看，照片中的人物在视频里“活”了过来。他笑着举起一件黑色羽绒服，展示衣领标签，口型与配音同步，面部表情和手部动作连贯自然。软件还自动生成了完整的带货口播文案，视频左上角保留了“AI生成”水印。

这意味着，平台审核拦截的是“姓名”这一文字关键词，而非照片中的人脸本身。只要不写明对方身份，一张公开照片就足以让AI生成以该人物为主角的带货视频。

定制明星AI带货视频服务

商家报价高达1分钟1000元

除了使用AI工具自行生成外，更直接的方式是在电商平台找商家定制。

徽声在线记者以消费者身份咨询发现，多家承接AI视频制作的店铺均表示支持“明星换脸”服务。

记者咨询多家店铺后了解到，不同精度的视频给出的报价也不同。普通还原度的AI换脸视频，多数商家报价一分钟150元、半分钟75元。

若要求“真人感还原人物形象、肖像特征，面部表情和动作更自然真实”，价格则涨到一分钟700元至1000元。

“还原度不一样，价格也不一样。”有商家解释道，高还原度需要反复调试，制作成本相对更高。

在交流中，当记者追问“是否涉及侵权”时，有商家明确拒绝接单；有商家主动提示“明星侵权问题比较敏感”，但话锋一转，仍表示“可以帮忙做”；还有商家提前撇清责任，称“我们只负责制作，不负责法律风险问题”。

在进一步的调查中，记者发现更多商家并不避讳侵权问题。当记者追问“具体哪些明星能做”时，得到的答复几乎一致：“什么明星都可以。”

然而，未经授权使用AI换脸明星带货，存在极大的法律风险。换脸、仿声、发布、售卖，每一步都可能构成侵权。

北京云亭律师事务所律师王琼表示，AI换脸带货本质上是三重违法。第一，未经本人同意使用其肖像、声音，违反《民法典》关于肖像权、声音权的规定，构成人格权侵权，权利人可以要求停止侵害、赔偿损失；第二，伪造明星代言属于虚假广告，违反《广告法》和《消费者权益保护法》，消费者受欺诈购买的可要求退一赔三；第三，如果骗取钱财数额较大，还可能构成诈骗罪，提供换脸技术服务的商家也可能承担法律责任。此外，平台接到权利人通知后不及时删除侵权内容的，对损失扩大部分要承担连带责任。

截至发稿，徽声在线记者注意到，相关账号已被清空，账号名改为“小刘打工日记”。