徽声在线电商观察｜知名艺人发声；王一博代言喉糖陷虚假宣传风波

主播与直播间动态

1、直播间工作人员态度恶劣引争议，男艺人工作室果断终止合作

近日，声幻娱乐的一名工作人员在直播销售演唱会门票时，态度极为恶劣，公然呵斥观众“爱买买，不买滚”，甚至扬言要“拉黑”观众，此举引发了广泛关注。在直播过程中，该工作人员还提及了男艺人黄子弘凡的名字，使得事件进一步发酵。

针对这一事件，黄子弘凡工作室迅速发表严正声明，表示将永久终止与声幻娱乐的合作，以维护黄子弘凡的形象和声誉。

据徽声在线了解，黄子弘凡，1999年4月21日出生于甘肃省兰州市，是中国内地一位备受瞩目的男歌手和音乐剧演员。近期，他确认将参加10月3日在广州举行的声幻奇境巅峰之夜超级音乐盛典，该演出由声幻娱乐主办。

2、王一博代言喉糖遭质疑，品牌方回应引发热议

近日，王一博代言的蓝芩喉糖陷入了虚假宣传的争议之中。有网友发现，该产品的“蓝芩”仅为注册商标，而配料表中并未包含“板蓝根”“黄芩”等成分，因此质疑其涉嫌虚假宣传。对此，品牌方回应称，“蓝芩”并非指代产品原料，而是品牌名称，但这一回应并未平息网友的质疑。

据徽声在线此前报道，9月12日，扬子江药业旗下的蓝芩品牌正式宣布王一博成为其全球品牌代言人，代言产品为蓝芩喉糖。然而，随后有网友指出，蓝芩喉糖包装上标注的“蓝芩开创者”与实际配料不符，质疑其存在误导消费者的行为。还有网友表示，自己曾误以为蓝芩喉糖是蓝芩口服液的“喉糖版”，结果发现并非如此。

行业与平台动态

1、维维无添加蔗糖黑芝麻糊霉菌超标，引发食品安全关注

9月16日，上海市市场监管局发布了最新一期的食品安全抽检信息公告，其中7批次产品被抽检出不合格，包括1批次由维维华山核桃产业有限公司生产的维维无添加蔗糖黑芝麻糊，该产品被检出霉菌超标。

据不合格产品信息显示，该批次“维维无添加蔗糖黑芝麻糊”由上海申友食品销售有限公司闵行分公司销售，规格型号为320g/袋，生产日期为2025年8月13日。经检测，该产品霉菌超标严重。

根据GB 19640-2016《食品安全国家标准 冲调谷物制品》的规定，预包装冲调谷物制品的霉菌限量应为：n=5，c=2，m=50CFU/g，M=100CFU/g。这意味着在5个独立样本中，最多允许2个样本的霉菌检出值在50-100CFU/g之间。然而，在维维该批次样品中，霉菌检出值分别高达330CFU/g、2800CFU/g、1500CFU/g、1800CFU/g、1700CFU/g，均远超霉菌项目的最大限值，最高超标达27倍。

天眼查信息显示，涉事标称生产企业维维华山核桃产业有限公司成立于2016年，由维维食品饮料股份有限公司全资控股。维维食品饮料股份有限公司是一家知名的豆奶企业，成立于1994年，并于2000年在上交所上市。2021年，徐州市国资公司新盛集团控股了维维股份，持股比例为30.91%。

2、市场监管总局将开展直播电商行业治理等专项行动

9月20日，国新办就“十五五”时期推动市场监管高质量发展有关情况举行了新闻发布会。会上，市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥指出，“十五五”时期，市场监管总局将重点抓好三个方面的工作，以进一步加强监管，促进平台企业与平台内的经营者、劳动者共赢发展。

朱剑桥表示，市场监管总局将持续提升平台经济的常态化监管水平，坚持以监管促规范、以规范促发展。为此，将深入推进落实平台核验登记义务专项行动，并部署开展直播电商行业治理、二手电商平台规范治理等专项行动，以整治一批突出问题、查办一批违法案件、曝光一批典型案例，持续规范网络市场秩序。

同时，市场监管总局还将在抓好今年2月实施的《网络交易平台规则监督管理办法》宣贯落实的基础上，加快制定实施《网络交易平台规则负面清单》，以进一步明确平台在规则制定、执行等方面的具体导向要求，切实保障其他相关主体的合法权益。

3、北京鄂尔多斯电商旗舰店因虚假宣传被罚

北京鄂尔多斯时装有限公司在某电商平台旗舰店将100%绵羊毛大衣标题标注为“羊羔毛”，且无法提供材质佐证，被西城区市监局认定为引人误解的宣传，并责令改正且罚款500元。据悉，该公司并非首次涉及虚假宣传。

行政处罚决定书显示，自2025年9月起，北京鄂尔多斯时装有限公司在某电商平台官方旗舰店销售的“BLUE ERDOS春季新优雅静奢风纯色翻领慵懒长款羊羔毛大衣外套女B256K2005”商品名称中，使用了“羊羔毛”的表述。然而，在商品页面中，吊牌并未出现“羊羔毛”相关表述。

该公司解释称，标题中使用“羊羔毛”是服装行业对柔软绒感羊毛类面料的习惯性描述用语，主要用于体现手感蓬松、柔软的风格特点。该商品于2025年9月28日上架，2026年4月22日进行了整改。在商品曝光期间，共有29075人浏览，销售量为3件。

由于鄂尔多斯方未能提供羊毛为羊羔毛材质的相关佐证，其表示这是工作人员失误所致。虽然商品详情中准确写明了涉案服装的材料组成，但北京市西城区市场监督管理局认为，无直接证据证明商品标题中的“羊羔毛”与涉案商品羊毛的成分能够准确对应，因此系引人误解的商业宣传，客观上有欺骗、误导消费者的效果。

经查询案件系统，该公司此次并非首次违反《中华人民共和国反不正当竞争法》涉嫌虚假宣传。截至调查结束，未收到其他投诉举报反馈，也未发现造成危害后果。然而，北京市西城区市场监督管理局仍依据相关法律法规，责令北京鄂尔多斯时装有限公司改正上述违法行为，并处以罚款500元。

企查查平台信息显示，北京鄂尔多斯时装有限公司成立于2003年12月25日，注册资本为1400万元，法定代表人为戴塔娜。该公司由内蒙古鄂尔多斯服装有限公司全额持股，隶属于内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司。

数据与排行

抖音9月20日直播带货日榜显示，与辉同行以1968.4万的场均观看人次遥遥领先其他主播，而东方甄选美丽生活虽然仅有85.4万的观看人次，却也同处千万档，流量与转化明显倒挂。此外，Apple系两家店铺借助“国家补贴”标签成功上榜，榜单腰部与头部之间的断层进一步加剧。

研究员：赵翔