“贴脸”体验偶像魅力，VR音乐电影引领娱乐新风尚

想要体验一场与偶像的“零距离”接触吗？只需戴上特制的一次性无纺布面罩，调整好瞳距，再将VR（虚拟现实）头显稳固地戴在头上，一场别开生面的演唱会便在眼前展开。在影院现场，工作人员会细心提醒观众，即便在VR世界中偶像看似近在咫尺，也切勿激动地站起向前扑；若因太过兴奋而泪流满面，只需向工作人员示意，纸巾便会及时送到——这些温馨提示，源于前两站巡演中发生的真实情况。

9月16日，歌手黄明昊的VR音乐电影《贾想世界·无限玩家》在北京震撼上线。在这场约40分钟的沉浸式体验中，观众仿佛置身于虚拟舞台前，静静观赏黄明昊在奇幻场景中的精彩唱跳，更可通过手势参与部分剧情，与偶像进行互动。乐华娱乐CEO杜华在体验后兴奋地表示，现实中与艺人相见还需保持社交距离，而在VR世界里，黄明昊就如同站在10厘米之外，甚至更近的距离，让人倍感亲切。

这场与偶像“贴脸”的VR盛宴，票价定为188元，与一线城市数字IMAX 3D电影票价不相上下。与传统的将艺人演唱会录制后搬上银幕的方式不同，VR音乐电影采用真人绿幕表演拍摄，再由制作团队精心叠加CG场景、故事线和互动设计，为观众带来前所未有的观影体验。据徽声在线了解，该VR音乐电影制片人、斑偶研究所创始人李岱透露，该项目投入超过千万元，且全程未使用AI生成画面，每一帧都是团队精心“手搓”的成果。

今年7月，国家电影局发布通知，鼓励通过新建电影院、增设影厅等方式放映虚拟现实电影，为VR电影的发展提供了政策支持。在这一背景下，《贾想世界·无限玩家》先后在上海、深圳成功上线，北京成为其巡演的第三站。杜华介绍，该项目由她与李岱共同发起，旨在探索VR技术在娱乐领域的新应用。李岱预计，该项目将覆盖20至25个城市，包括部分海外城市，让更多观众有机会体验这场VR盛宴。

那么，这场VR盛宴的钱究竟怎么赚呢？据李岱向徽声在线透露，目前最直接的收入来源是票房。制作方与艺人、影院采用票房分账模式，同时还有衍生品销售、赞助商合作等作为补充收入来源。杜华进一步表示，虽然目前项目尚未收回成本，但上海、深圳的票房表现整体达到了预期，为项目的持续发展奠定了基础。

成本方面，主要来自内容制作和设备投入。主办方介绍，项目所需的上百台VR头显采用租赁方式，而非直接购买，以减轻设备快速更新带来的折旧压力。另外，内容制作环节的成本也相对较高，画面主要依靠人工制作。李岱期待AI等制作工具能够更快迭代升级，从而降低制作成本。她表示，现阶段AI生成内容还难以直接满足360度VR场景的制作需求，因此人工制作仍是主流。

把演唱会搬进电影院，李岱将这一创新模式比作“网吧生意”。她指出，目前苹果Vision Pro头显售价超过两万元，国内头部VR头显品牌Pico也要7000-9000元，VR头显设备距离大规模进入家庭仍有一段距离。因此，由运营方集中部署设备、观众按次购票的方式，比直接面向家庭出售VR内容更容易落地实施。

在李岱的设想中，这项业务并不止于影院售票，而是要形成一种围绕艺人IP的“粉丝”体验业态。VR观演吸引“粉丝”到场体验，衍生品承接二次消费，AI智能体和“粉丝”社群则把40分钟的观影延伸为持续互动，打造全方位的粉丝经济生态。未来，这类体验中心还可以进入更多城市，甚至下沉至传统演唱会难以覆盖的低线城市，让更多观众有机会近距离感受偶像的魅力。

商场也被纳入这套设想之中。李岱介绍，该项目在深圳与万象商业合作时，商场内多家品牌向黄明昊的“粉丝”提供消费折扣，实现了跨界合作与共赢。在北京，项目也与影城所在商场进行了联动，为观众提供了更加便捷的观影体验。

这与影院正在寻找票房之外的收入来源相契合。据徽声在线了解，国家电影局9月2日披露的数据显示，部分影院正在尝试用餐观影、主题书店、桌游沙龙、VR沉浸式体验等多重消费场景，以丰富观众的观影体验并增加收入来源。今年以来，一些影院非票房收入规模已达到票房收入的30%，且占比仍在稳步上升，显示出影院多元化发展的良好趋势。

不过，并不是每名艺人都适合被“搬”进VR世界。李岱介绍，斑偶研究所最初从约100名艺人中筛选合作对象，要求艺人的外形要适合难以修图的360度拍摄，作品要能与虚拟场景完美结合，“粉丝”还要具备尝试科技产品和付费转化的可能，同时已有的“粉丝”基础也要能够支撑千万元级别的投入。这些条件确保了VR音乐电影的质量和观众体验。

另一个重要条件是艺人及经纪公司愿意尝试新技术。不少艺人团队曾担心VR项目会分流真人的线下演唱会市场，但李岱则将VR音乐电影比作“元宇宙时代的MV”，认为它与演唱会是两种截然不同的产品，能够满足观众不同的需求。杜华同样表示，VR音乐电影与真人演唱会带来的体验截然不同，前者更加沉浸式和互动化。对于这项创新业务能否走向产业化、能否实现变现，她坦言目前还不能确定，但“做就有机会，不做肯定会被淘汰”，表达了积极尝试和探索的态度。

（作者 罗文利）

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罗文利

大消费新闻部记者 长期关注文娱行业、零售消费，专注探索产业和公司背后的人物和故事。新闻线索可联系[email protected]