红果短剧日活1.68亿背后：90%项目亏损的行业困局解析

2026年8月伊始，知名导演贾樟柯在微博上透露，自己近期正在关注红果短剧这一新兴内容形式。

他表示："无论用两个小时还是两分钟讲述故事，本质都是创作形式的差异，而非艺术价值的分野。"并强调："当屏幕竖立起来时，创作者的艺术价值不会因此降低分毫。"

这位深耕文艺片领域三十载的导演公开力挺短剧，在业内引发强烈共鸣。这种转变既在意料之外，又仿佛是行业发展的必然结果。

据徽声在线获取的野村证券最新报告显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户已达1.68亿，同比激增107%。

这款上线不足三年的字节系产品，其日活规模已超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台总和，形成断层式领先优势。

更值得关注的是，同期传统长视频平台集体遭遇滑铁卢：爱优腾芒日活用户均呈现两位数下滑，用户月度使用时长缩减幅度达24%-47%。

短剧对用户注意力的争夺已显成效，今年2月数据显示，红果用户日均使用时长高达125分钟，展现出惊人的用户粘性。

然而，这个看似繁荣的市场背后，却暗藏着短剧制作公司普遍亏损、创业者深陷恶性竞争的残酷现实。

据《人民日报》披露，2026年上半年全网新上线及更名微短剧超36万部，但其中约90%的项目处于亏损状态。

行业表面繁荣与创作者生存困境形成鲜明对比，巨额资金究竟流向何处？

行业涌入热潮持续升温

不可否认的是，短剧市场仍蕴含巨大发展潜力。

DataEye研究院预测，2025年国内微短剧与漫剧市场规模将突破1000亿元，接近同期电影票房的两倍；2026年预计再增20%至1200亿元以上。

用户规模方面，截至2026年5月，短剧去重用户达8.51亿，占移动互联网用户总数的66.7%，相当于每三个网民中就有两人使用短剧应用。

面对短剧市场的爆发式增长，传统长视频平台纷纷调整战略布局：

爱奇艺推出"精品微短剧千部计划"，重点布局IP开发与人才储备；腾讯视频宣布储备超两万部竖屏短剧；优酷则成立独立微短剧中心，构建完整内容生态。

影视明星的入局更印证了行业吸引力。在发布上述微博前，贾樟柯已与黄晓明合作出演短剧《阳光俱乐部前传》，该剧上线8天即在抖音斩获7000万播放量。

黄晓明更将旗下炳璨文化全体短剧艺人引入红果平台，其出品的竖屏短剧《一姐》上线24小时充值破千万，创下新纪录。

戚薇则率先尝试AI技术赋能，成为首位授权AI分身短剧的中国艺人。其主演的AI漫剧《末日盛夏》虽因内容争议引发讨论，但她对技术创新的积极态度获得业内认可。

王晶、李连杰、叶璇、李若彤、钟欣潼等数十位明星相继入场，短剧创作已从玩票性质转变为正式商业运作。

从2018年抖音、快手剧情段子兴起算起，短剧仅用八年时间就从行业边缘跃居核心地位；红果短剧更以三年时间完成对传统长视频平台的超越，改写行业格局。

数据背后的行业阵痛

短剧繁荣表象下，创作者正面临前所未有的生存挑战。

真人短剧领域首当其冲受到AI漫剧冲击。今年初，横店、郑州等地多个真人剧组停工，取而代之的是大量AI漫剧制作团队。

而AI漫剧从业者很快发现，这个新兴领域同样面临严峻考验：监管趋严与盈利困境双重压力下，行业生态持续恶化。

（图源网友@鲸鱼.）

据媒体报道，随着AI技术普及，常规AI短剧制作成本大幅下降，每分钟报价从5000元暴跌至数百元，已逼近行业成本红线。

爆款产出率更是断崖式下跌。DataEye数据显示，2026年上半年AI短剧上线22.19万部，但播放量破亿的仅1055部，成功率仅0.47%。

上市公司财报数据更具说服力：

中文在线预计2025年归母净亏损5.8-7亿元，亏损幅度同比扩大139%-188%；

掌阅科技遭遇上市以来首次年度亏损，扣非净亏损预计超2.1亿元；

点众科技高管早在2024年就曾澄清：外界传言的"月入4亿"实为多业务总流水，实际毛利率仅10%，短剧业务净利率不足1%。

资金流向深度解析

用户规模与市场规模持续增长的同时，行业利润为何持续萎缩？资金流向值得深入探究。

首要支出在于流量采购与营销费用。点众科技高管曾透露，短剧收入分成中媒体平台占据大头，版权方、制作方、出品方、发行方仅能分享约15%的毛利。

中文在线2025年年报显示，其全年净亏损6.7亿元中，销售费用高达9.53亿元，其中大部分用于海外短剧平台FlareFlow的流量采购。

"赌爆款"成为行业常态，但随着内容同质化加剧，爆款概率持续走低。平台分账比例下调与补贴减少，进一步压缩创作者生存空间。

易观数据显示，2026年一季度AI短剧上线12.2万部（占比95%），却仅获得4%的播放量，爆款率不足0.16%。万次播放收益从30-100元暴跌至5-10元。

这意味着行业产能扩张百倍的同时，收益却缩水九成，部分AI短剧陷入"越投越亏"的恶性循环。

短剧本质已从内容创作转变为流量运营，而流量定价权完全掌握在平台手中。

这种依赖导致创作者自嘲为"流量平台打工者"，行业利润持续向平台集中。

更深层次的原因在于平台构建的IP闭环生态。创作者逐渐沦为底层"承制方"，失去议价能力。

以字节跳动为例，其通过番茄小说（IP源）、抖音（分发渠道）、红果（变现平台）形成完整产业链。中小制作方改编番茄IP虽能降低前期投入，但会逐渐丧失议价权。

阅文集团则采取IP与发行自营、制作外包的策略，2026年上半年已有上千部网文被改编为AI漫剧，实现快速变现。

需要指出的是，头部玩家仍能获得可观收益。2026年3月，抖音平台有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部突破100万元；快手7月Top10版权方单月分账总额达1300万元。

红果平台也在加大真人短剧扶持力度，不仅提高分账比例、设置额外奖励，更投入15亿元专项预算支持创作。

数据显示，2025年短剧行业直接创造就业岗位约69万个，带动上下游就业超200万人。

但对多数从业者而言，行业红利期已过，蛋糕分配格局基本固化。

增长与内卷并存，1.68亿日活与90%亏损率同样真实。短剧行业或许难以再现暴富神话，但精品化趋势或将持续分流长视频用户，推动行业进入新发展阶段。