《早春晴朗》热播，除了衣服，酒旅也迎来新机遇？

本文来自徽声在线： 增长会频道 ，作者：孟默

随着《早春晴朗》的热播，井柏然在剧中的时尚造型迅速成为焦点，剧中出现的各大奢侈品牌服饰被网友们一一盘点。然而，这部剧带火的远不止服装，镜头下的城市风景与特色场所同样吸引了大量关注。

观众们纷纷截图、搜索，并规划起自己的打卡路线，剧中出现的写字楼、水岸、老建筑、餐厅和酒店，都成为了热门的打卡地点。

从北京到哈尔滨：剧集同款遍地开花

近期热播的《早春晴朗》，改编自晋江的同名热门小说，由井柏然与哈尔滨籍演员孙千领衔主演。该剧自8月26日在优酷平台开播，并同步上线Netflix，面向全球观众播出，现已成为国内首部跻身Netflix全球周榜前三的国产剧集。

剧情围绕初到北京工作的哈尔滨女孩尚之桃展开，她从职场新人逐渐成长，在工作、友情和爱情中不断探索自我定位。

该剧采用双城叙事手法，北京作为职场与成长的舞台，哈尔滨则承载着故乡与情感的重任。

在北京取景时，剧组为了真实还原人物成长轨迹，全程采用实景拍摄。哈尔滨的中央大街、索菲亚广场、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山以及老俄侨俄式私房菜等地标与特色场景，均成为了剧中的取景地。

在北京部分，国贸和CBD的玻璃幕墙与都市天际线成为绝对主角，摩天大楼与央视总部大楼交相辉映，构成了一幅现代都市的壮丽画卷。

酒店作为剧中的重要场景，同样不容忽视。北京诺金酒店、北京东隅酒店、北京中关村东升科技园万丽酒店以及望京凯悦酒店等，均在剧中有所呈现。

这些酒店不仅仅是背景板，更是角色会面、独处和关系推进的关键场所。对于剧迷而言，一旦某个空间被剧情赋予特殊意义，它就不再只是酒店，而是成为了“男主角栾念和女主角尚之桃来过的地方，是早春晴朗故事情节发生的地方”。

哈尔滨，则以其独特的魅力吸引着观众的目光。

在剧中出现的多个场景中，哈尔滨百年老建筑东和昶1917迅速成为剧迷的线下打卡热点，不少人选择在此重现剧中男女主角的交流场景。

老俄侨餐厅作为剧中“老两口小酒馆”的拍摄地，也吸引了众多观众前来体验。他们坐在井柏然和孙千同款的位置上用餐，感受剧中角色的情感氛围。

从北京到哈尔滨，剧集同款遍地开花。观众们或在国贸楼下寻找同款机位，或在中央大街重走剧中路线，或入住剧中出现的酒店，或在老俄侨餐厅点一桌同款菜品，共同回味剧情的精彩瞬间。

这些景点、餐厅、老建筑和酒店共同串联成一条线下动线，让观众在现实生活中继续感受剧情的魅力。

市场反馈也充分证明了电视剧对目的地的积极影响。据同程旅行数据显示，剧集开播后，哈尔滨相关搜索热度环比增长了149%。

当然，这背后也离不开地方文旅部门的努力。哈尔滨文旅官方矩阵在开播当日同步联动，剧方双城实景拍摄、平台全球发行与目的地承接共同推动了流量的转化。

插图｜《早春晴朗》的哈尔滨取景地之一©哈尔滨文旅

影视剧带火酒旅：并非个例

成功案例屡见不鲜

其实，不止是《早春晴朗》，近年来影视剧与酒店、目的地的联动已经屡见不鲜。

在国内案例中，《我的阿勒泰》开播20天，阿勒泰地区接待游客数量同比增长超过40%；《繁花》热播期间，上海和平饭店的剧集同款套房更是供不应求。

这些案例虽然目的地和酒店类型各异，但增长逻辑却相通：观众对一部剧产生情感投入后，会希望走进画面中的世界，而酒店、民宿以及那些故事发生的美好场景则成为了最容易让人带入剧情的消费场景。

然而，将这种逻辑发挥到极致的，当属《白莲花度假村》。

先来看一组数据，《白莲花度假村》第一季取景于夏威夷茂宜岛四季酒店，播出期间酒店网站访问量增长了425%；第二季搬到意大利西西里岛圣多梅尼科宫四季酒店后，预订量更是翻了三倍；第三季落地泰国苏梅岛四季酒店后，当拍摄消息刚放出，酒店搜索量就暴涨了600%。

相关数据显示，第三季开播之后，《白莲花度假村》和“泰国”两个关键词的提及次数超过138万次，其中99%为正面情绪。

苏梅岛的网络搜索量激增了88%，酒店预订量增长了44%，而且曼谷航空还将每日飞往苏梅岛的航班从50班增加到了73班。

将这些案例放在一起分析，可以发现一个共同点：真正能被影视剧带火的酒店，往往是那些与人物关系、城市气质或目的地氛围深度绑定的空间。

《白莲花》里的酒店是欲望的容器，《繁花》里的和平饭店是上海的身份象征，《去有风的地方》里的小院则是逃离都市的隐喻。

正如《白莲花》的成功并非仅仅因为酒店被拍得好看，真正让观众记住的是酒店作为故事发生地的角色感。

它不仅仅是衬托剧情的背景板，更是情节起承转合中的重要一员。正如许多影评人所说，酒店和取景地已经成为了《白莲花度假村》中的一个重要角色。

因此，观众记住的不是某个品牌，而是那个空间里发生的故事。

《早春晴朗》也遵循了同样的故事逻辑：北京CBD的酒店承接职场线的冷峻与暧昧，哈尔滨的老俄侨餐厅和东和昶1917则承载故乡线的温暖与怀旧。它们之所以被记住，主要是因为与角色的情感轨迹紧密相连。

流量来袭：酒店如何接招？

转化动作至关重要

《早春晴朗》带动哈尔滨搜索热度环比增长149%，这个数字本身并不令人意外。真正值得关注的是，这波流量最终会转化为何种形式。

同程旅行研究院研究员提醒道，剧集热度周期通常只有4到6周，目的地和平台能否在这个窗口期内完成从搜索到预订的承接，才是决定这波流量最终在目的地转化的关键。

从目前来看，酒店承接影视流量的转化动作主要有三大类型。

*类型一：推出限定主题产品

这是承接流量转化中，酒店能做的最轻、也最快落地的动作。

比如广州旅控集团旗下的新晋中高端品牌羽奕酒店，就结合电视剧《爱情慢慢》推出了“心动慢慢·影视同款主题客房”，并额外推出包含客房、手作体验以及下午茶的特别套餐。这些举措并未改变酒店既有的产品结构，只是将剧集元素巧妙地嵌入现有服务中。

*与剧组共创故事

在这方面走得最远的，依旧是四季酒店与《白莲花度假村》的合作。

如今，四季酒店与《白莲花度假村》已经成为深度合作伙伴，并设计了一条为期20天的私人飞机行程，串联剧中三家标志性度假村：夏威夷茂宜岛、西西里陶尔米纳与泰国苏梅岛。

在这趟行程中，消费者可以体验剧中同款餐饮，还有由剧组顾问设计的沉浸式剧本体验。

这些新场景体验的打造，让酒店不再只是酒店，而是成为了白莲花故事发生地的延伸。

*主动创造更多接戏的契机

原本《白莲花度假村》第三季，导演Mike White是计划在东亚物色拍摄场地的，但是泰国旅游部门主动为整个剧组削减了数百万美元的成本，最终成功接下了这部剧的拍摄。

据泰国电影办公室估计，每1美元外国电影投资可为当地带来2.8美元的经济效益。《白莲花》第三季为苏梅岛带来的旅游创收，上文已有所描述，此处不再赘述。

如今，这种电影招商引资的逻辑正在被越来越多的目的地和酒店所采纳。

插图｜©圣多梅尼科宫四季酒店，《白莲花度假村》第二季取景地

从借势推套餐到共创故事，再到主动造景争取被选中，酒店承接影视流量的路径正在不断拓宽，门槛也在逐渐提高。

真正的难点不在于有没有被拍到，而在于被拍到之后，能不能让观众从“想去看看”变成“想住一晚”。

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