暑期档异象频出：五年首现无30亿票房大片，《阿嬷》与《牛来》谁更黑马？

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文丨半盏茶 改写丨影评新视角

随着暑期档的帷幕缓缓落下，最终票房定格在124.98亿元，这一数字不仅见证了观影人次的攀升和放映场次的增加，也延续了档期近三年来的稳健增长态势。然而，在探讨谁为票房贡献了力量时，今年的暑期档却显得颇为“反常”，处处透露出不寻常的气息。

首要反常之处在于，头部影片的票房规模集中在15亿至20亿区间，《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》三部影片合力占据了档期近半壁江山，但令人意外的是，30亿以上量级的大片竟然缺席，这是近五年来该体量影片首次在暑期档中“消失”。其次，档期的传统排布节奏被彻底打乱，极限定档与临时撤档/改档成为新常态，影片发行面临前所未有的不确定性，使得整个暑期档给人一种混乱无序之感。

图源：猫眼专业版《2026暑期档电影数据洞察》

在这一背景下，行业过往的诸多经验似乎纷纷失效，多部影片的票房走势出乎意料。例如，成本不菲的《抓特务》票房未达1.2亿，而《给阿嬷的情书》则凭借超长续航能力，在暑期档中斩获近6亿票房，跻身档期票房前十。更为“魔幻”的是，《牛来》这部首日排片率不足0.1%的影片，不仅豆瓣评分勉强及格，更在一众口碑佳作中脱颖而出，吃掉近6000万票房，成为暑期档的一大奇谈。

在这种“不按常理出牌”的氛围下，今年暑期档仿佛被两种力量撕扯，一边是失控的混乱，一边是惊喜的创造。

档期混乱，暑期“不寻常”

从整体票房走势来看，暑期档能取得近125亿的票房成绩，已超出多数人的预期。这主要得益于7月和8月的强劲表现，单月票房分别达到50.19亿和58.33亿，而6月则相对冷清，仅产出16.45亿票房，显示出暑期档前半段的票仓潜力远未完全释放。

图源：猫眼专业版

值得注意的是，这一阶段市场并非缺乏大片。如冯小刚的新作《抓特务》，阵容强大，投入成本在2.5亿到3亿之间，但票房表现却远不及预期，至今累计票房未突破1.2亿。在大盘趋冷、大片失利的情况下，片方定档更加谨慎，暑期档一度陷入僵局。直到周星驰携《功夫女足》极限定档，影片在官宣后仅5天便匆忙上映，以3.24亿的票房成为暑期档的关键转折点。然而，这一举动也加剧了档期的混乱局面。

提前1至2个月定档的传统模式在这个档期几乎被摒弃，片方无法提前摸清竞争对手，导致高密度的临期撤档和映后改档现象频发。就在《功夫女足》上映前一天，《三国第一部：争洛阳》开画，随后在《功夫女足》和《八仙！》的夹击下选择撤档。而原本定于7月25日上映的超头部影片《澎湖海战》也因技术原因临期撤档，该片集结了易烊千玺、赵丽颖等一众演员，本是暑期档的冠军种子选手之一。同档期的《群星闪耀时》也在上映后两天紧急撤档，进一步加剧了档期的混乱。

随后，口碑已经发酵的《八仙！》提档一周上映，《年会不能停2！》也紧随其后提档一周。两部影片分食了《澎湖海战》《群星闪耀时》原定的核心发酵期。此外，沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》定档后两天便开始超前点映，空降的《空枪》则抓住了暑期的尾巴，成为暑期档后半段的主力作品。至此，暑期档几乎形成了“周周有爆片”的局面，与上半场的冷淡形成鲜明反差。

极端案例频出，行业逻辑生变

这种“混乱”并非仅限于影片档期的错乱，其本质是行业旧秩序正在走向“失控”。档期内出现的诸多“反常”现象和“极端”典型案例便是最好的证明。

在内容层面，今年暑期档的一大特点是口碑整体提升。《欢迎来龙餐馆》《八仙！》《奥德赛》等影片豆瓣评分均在8分以上。口碑的提升意味着，好看成为吸引观众走进影院的“敲门砖”，但不再是拉开身位的关键因素。

这一点与宣发层面的变化形成了呼应。灯塔专业版发布的《2026年暑期档电影市场洞察报告》数据显示，驱动人们观影的因素中，题材/故事吸引我、评分高、制作精良排在前三位，均与影片品质和口碑直接相关。而造成观影阻碍的主要原因则指向了相反的一面。

图源：灯塔专业版《 2026 年暑期档电影市场洞察报告》

因此，今年暑期档的一个重要趋势是影片出圈难度增大。口碑好只能影响观众是否走进影院，要让观众留下并转化为自来水，还需要一个足够长的长板。从档期影片的整体表现来看，这个“长板”大多指向影片是否找到了“与我有关”的切口，即共鸣点。

例如，《三国第一部：争洛阳》虽然口碑不错，但严肃的题材和较高的观影门槛并未能让观众持续入场。影片选择上映半个月左右才撤档，也是基于不错的口碑希望留出足够的发酵空间，但并未找到与观众共鸣的切口。相比之下，离观众更近的《八仙！》则跑出了完全不同的票房曲线。

在此基础上，影片内容和宣发在今年暑期档迎来了最极端的“回旋镖”。过去很长一段时间里，影片宣发往往会拉高人们的观影预期，但当观众走进影院却被现实泼冷水，即所谓的“欺骗式营销”。如今，片方将宣发重心整体向映后迁移，不仅因为档期错乱的客观因素，更因为过去的营销错位让更多观众更倾向于相信映后的真实口碑。

今年暑期档，口碑并不算差的《抓特务》陷入舆论漩涡，票房远不及预期；而质感极差的《牛来》却拿到近6000万票房，便是传统营销失序下的两种走向。其中，《牛来》的“魔幻”表现离不开观众大量玩梗式的自发营销，这种现象的底层归因是大量观众报复式地加入“欺骗式营销”的大军。

引进片回潮、类型片发力，新秩序初现

客观来讲，今年暑期档总票房能够继续增长，一部分原因还在于以价换市。档期内35.7元的平均票价创下近5年新低。即便如此，今年暑期档的表现依然令人惊喜，因为在“混乱”和“失序”的同时，一些新现象也在涌现。

从内容供给的维度来看，在市场虹吸效应依然强劲的前提下，中腰部影片的票房空间仍在被压缩。如今年暑假，票房前4位的影片都集中在15亿量级以上，而排名第五位的《奥德赛》则大幅下滑至6亿，差距较大。然而，这些影片深入更多垂类赛道，甚至不少小众题材也跑出了超出预期的作品。

例如，今年暑期档，《痴迷》《后室》两部恐怖片合力拿下超4亿票房。在用户画像上，这类影片的年轻用户高度集中，24岁以下的观影群体占比都在40%以上，远高于26%左右的市场均值。同样，主打解压爽片的《火遮眼》则成为动作片的典范，全片真打、拳拳到肉的卖点将男性观众占比拉高至近70%。

《痴迷》剧照

显然，类型片的差异化供给不断优化电影市场的用户结构。这一点与引进片回潮带来的正向影响如出一辙。

猫眼专业版数据显示，今年暑期档引进片票房占比28.3%，为近六年新高。其中，《蜘蛛侠：崭新之日》凭借IP号召力成功撬动年轻观众和下沉市场；诺兰新作《奥德赛》则更契合高线城市人群的观影偏好。并且，引进的商业大片天然更契合男性观影偏好，引进片带动的票房贡献使今年暑期档的性别结构更加均衡。

此外，今年暑期档亲子观影也不再完全局限于低幼向的动画电影。从《功夫女足》《八仙！》到《牛来》，亲子观影的场景不断拓展。

由此可见，市场覆盖的用户年龄层、结构分布都进一步向好，这也是行业酝酿新秩序的过程中呈现出的良性表现。在这背后，从内容、宣发到市场结构的变化正通过一个“反常”的档期样本集中显现出来，这也是今年暑期档更具探讨价值的关键所在。

徽声在线（ID：huishengzaixian）原创

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