戚薇“卖脸”风波升级，AI时代明星如何自处？

面对挑战，主动融合新趋势

封面 I 新闻媒体

作者 I 李东阳

报道 I 徽声在线

戚薇或许未曾料到，有一天，自己最大的职业挑战竟会是一个与自己容貌无异的AI数字分身。

这个数字分身无需等待档期，能够同时参与多部影视作品的拍摄，接下无数广告代言，甚至在戚薇本人休息时，也能继续“工作”。

这听起来如同科幻小说中的情节，但AI正以这种令人难以置信的方式改变着现实。

于是，一个曾经只存在于电影中的问题，如今真切地摆在了演员面前：如果AI能够完美复制你，你是选择抵制，还是选择拥抱这一变革？

戚薇选择了后者。2026年8月，她正式授权自己的姓名、肖像、声音、身体特征以及独特的表演风格，用于制作AI漫剧《末日盛夏》中的数字角色“韩清夏”。

一个月后，面对外界关于“卖脸”的广泛争议，戚薇坦诚地表示：与其让他人滥用，不如自己主动掌控。

这一举动被一些人视为超前之举，也有人批评她是演员主动向AI“投降”，甚至戏称她为“向三体人屈服”。

近日，戚薇在接受《中国新闻周刊》采访时，首次全面回应了这些争议。

她强调，自己并非无限度地开放肖像权，而是仅授权给《末日盛夏》这一特定项目。

授权内容涵盖姓名、肖像、声音、身体特征及可识别的表演风格，且授权有明确期限、范围，并设有审核机制和追责条款。

对于经济回报，她直言不讳：“说做项目不考虑回报，那是假话。我没必要假装清高。”

近年来，AI技术的迅猛发展让各行各业都感受到了前所未有的压力，即便是顶流演员也难以幸免。

AI换脸技术兴起时，明星们纷纷发出律师函，担心自己的形象被滥用，辛苦积累的肖像价值被轻易窃取。

随后，他们开始担忧失业问题。AI演员进入短剧领域，无需休息，无需特殊待遇，更不会突然爆出负面新闻。

对于品牌方而言，最大的风险或许只剩下服务器故障。

如今，第三阶段已经到来——打不过就加入。

戚薇的独特之处在于，她没有等待他人制作盗版戚薇，而是主动创造了正版AI戚薇。

早在2022年，她的团队就尝试通过扫描和动画技术处理她和女儿Lucky的形象，只是当时技术尚不成熟，未公开亮相。

到了2025年5月，当经纪人向她推荐小说IP《末日盛夏》时，她看到了AI技术的潜力。

团队最初考虑真人拍摄，但面对末世、重生等宏大场面，要实现原著中的效果，需要巨额投资。

戚薇自己也承认，若要制作成视觉大片，他们“负担不起”，因此AI成为了理想的选择。

图注：AI授权形象引发争议

明星的高价，除了流量因素，更在于其独特性——每个人都是独一无二的。

但数字分身打破了这一稀缺性。戚薇明确表示，“韩清夏”只是她众多AI分身之一，未来其他分身完全可以在不同作品中扮演不同角色。

这就像老板突然发现，可以克隆多个自己同时工作。

不同的是，克隆人赚的钱，理论上仍属于原主人。

更令人惊讶的是，这一趋势已不仅限于明星领域。

最近，一批“人脸授权平台”应运而生。用户上传照片，选择使用范围（如影视、游戏、广告等），并为自己的脸定价。

这听起来荒诞不经，却反映了真实的市场需求。

因为AI现在面临的主要问题，已从“创造不出漂亮的脸”转变为“漂亮的脸太多”。

在AI短剧中，主角们往往拥有相似的尖下巴、大眼睛和精致面容，仿佛出自同一家美容院。

因此，制作方开始寻求那些真实、独特、有辨识度的人脸。

于是，一个反常识的现象出现了：当制造一张漂亮的脸变得轻而易举时，一张真正属于某个人的脸，反而变得珍贵起来。

但戚薇事件真正令娱乐圈担忧的，并非明星找到了AI赚钱的新途径。

而是另一个问题。《中国新闻周刊》直接问她：如果观众习惯了你的数字角色，是否还会邀请真人出演？

戚薇表示，她确实考虑过这个问题。她认为，真人戚薇和数字戚薇应成为两条独立又协同的创作线。

真人负责复杂情感、即兴表达、现场互动以及依赖生命经验的部分。

数字人则承担那些受物理条件和制作成本限制的工作。

她还说了一句意味深长的话：如果一个项目只需要“戚薇的一张脸”，而不需要她的理解、判断和真实表演，那么这个项目原本需要的，可能就不是她这个演员。

这确实残酷，因为如果AI版的你越来越出色，真人版的你就必须证明自己还有无法被替代的价值。

这才是戚薇“卖脸”事件最引人深思之处——她正在培养一个永远有档期、永远年轻且与自己一模一样的竞争对手。

以前，杨幂和赵丽颖竞争，刘昊然和其他男演员竞争，对手终究是他人；未来，他们可能要与自己竞争。

图注：王祖贤授权游戏公司使用形象

如果有一天，制作方发现：他们想要的只是戚薇的脸、声音和观众熟悉的感觉，似乎并不一定需要戚薇本人出演。

明星将首次需要向市场证明：真人的自己，比AI版的自己更具价值。

因此，戚薇的这一步看似大胆，实则谨慎。她没有一次性出售自己的形象，而是设定了项目、期限、范围，并保留了审核和追责的权利。

因为明星卖的从来不只是一张脸，一张明星脸背后，是作品、代言、观众认知以及多年积累的信誉。

过去，娱乐圈争的是番位；未来，可能是各大数字人之间的激烈竞争。戚薇只是较早地推开了这扇门。

真正被改写的，是明星生意的基础逻辑。明星过去最值钱的稀缺性，正在逐渐失去优势。

最终，难以复制的，可能只剩下一个演员的判断力、审美观、经历以及那份独特的“为什么是你”。

以前，明星最怕没戏拍；未来，他们可能还要担心：戏很多，但都没叫自己。