“方桃子”登时尚杂志封面引热议，运营方揭秘零报酬合作背后，美瞳广告风波反思

近日，由AI技术打造的爆火短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”，凭借其独特的虚拟形象成功登上《时尚COSMO》旗下电子刊栏目COSMOCRUSH的封面，这一消息迅速在网络上引发热议，相关话题一度冲上热搜榜单。这一事件不仅标志着虚拟艺人正式迈入时尚领域，也再次引发了公众对于虚拟人能否真正代表时尚潮流、是否仅为流量炒作手段以及虚拟人责任归属等问题的广泛讨论。徽声在线对此进行了深入调查，发现虚拟艺人行业背后隐藏着复杂的营销生态。

COSMO新媒体主编曾悦在接受采访时表示，虚拟艺人登上杂志封面并非新鲜事，初音未来、洛天依等虚拟偶像早已举办过演唱会，AI艺人上杂志只是行业发展的自然延伸。然而，这一观点并未完全平息争议，反而让更多人开始关注虚拟艺人商业活动的合规性与可持续性。南都N视频的调查显示，虚拟艺人行业在快速发展的同时，也面临着营销乱象的挑战。

《被裁掉的女孩》的出品方及“方桃子”IP的运营方为我的影视文化传媒有限公司。9月2日，南都N视频记者在广州番禺独家专访了该公司运营负责人CQ CHAN，就虚拟艺人IP的运营策略、广告合规发展以及内容价值实现等话题进行了深入探讨。

CQ CHAN首次透露，与《时尚COSMO》的合作并非商业性质，而是“零报酬”的内容合作。他解释道，随着AI技术的普及，传统摄影所需的相机、摄影棚等设备已被电脑和AI工具所取代，这些工具成为了新的“创作相机”。在AI时代，真正比拼的是团队的审美、想象力和创造力，而非单纯的技术水平。

针对此前“方桃子”因代言美瞳广告而引发的争议，CQ CHAN坦言，团队在经营方面确实存在疏忽，专业度有待提升。发现问题后，他们立即下架了相关广告，并决定暂停所有广告商务合作，将精力集中于内容创作上。他强调，现在团队更希望先打磨好内容，再考虑商业化问题。

“方桃子”以虚拟形象登上《时尚COSMO》电子刊封面，展现了AI技术在时尚领域的无限可能。

零报酬合作背后的创意碰撞

南都N视频：“方桃子”是如何与《时尚COSMO》达成合作的？

CQ CHAN：在《被裁掉的女孩》第二季播出期间，杂志方和我们都被“方桃子”这个角色深深吸引。她在剧中扮演模特和博主，与时尚产业有着天然的紧密联系，与电子刊的调性高度契合。因此，双方一拍即合，决定展开内容合作。

这次合作并非针对纸质正刊，而是电子刊形式。杂志方给出了“我即主场”的主题，我们围绕这一主题，利用AI技术生成了封面和大片内容。整个过程没有摄影师、场地和造型师等传统环节，全部由AI完成。最终呈现的作品是一分多钟的视频和十几张照片，展现了AI在时尚创作中的独特魅力。

南都N视频：有人认为AI生成的时尚大片门槛低，无法代表真正的时尚，您如何看待这一观点？

CQ CHAN：我认为AI只是一个工具，就像相机一样。传统摄影通过相机表达创意，再通过电脑后期处理实现落地；而我们则通过AI工具将创意和时尚感转化为具体作品。工具的选择不同，但创作的本质相同。

公众对AI创作的误解可能源于认为可以“一键生成”。实际上，AIGC同样需要投入大量时间和精力。由于AI存在不可控性和不稳定性，我们需要通宵达旦地调整、改图、完善，甚至重新编写提示词。从光影效果到色彩搭配，从服饰还原度到饰品细节，每一个环节都需要精心打磨，确保最终作品符合杂志方和公众的审美标准。

整个创作过程历时15天，每天熬夜通过提示词生成图像和场景，根据审美调整光影效果，不断完善服饰和饰品的还原度。杂志方定稿后，我们还需要进行后期处理，这些工作同样需要技术门槛。从资产制作、场景搭建到剪辑、音效、字幕等环节，整个流程并不比传统影视制作简单。

南都N视频：这次与《时尚COSMO》的商务合作费用是多少？

CQ CHAN：我们与《时尚COSMO》的合作是零报酬的。能够与这样知名的杂志一起创作，我们感到非常荣幸。因为这本身就是“方桃子”人设的自然延伸，与她的故事线能够产生有趣的碰撞和火花。

“方桃子”以AI技术打造的时尚大片，展现了虚拟艺人在时尚领域的独特魅力。

美瞳广告风波：团队疏忽与反思

南都N视频：之前“方桃子”60秒的广告报价高达25.8万元，引发了广泛争议，为什么定价如此之高？

CQ CHAN：我们最初的定价是7万元，但在“方桃子”爆火后，我立刻将价格调整至25.8万元，本意是希望通过高价拦住商务合作，因为我们不想让商业化影响内容调性。然而，这一举动却被大家解读为“天价”广告，引发了不必要的争议。

我们团队从事内容创作近十年，并非一上来就追求变现的团队。“方桃子”是我们二次创业的选择，我们更希望先把内容做好，把故事讲好。因为在我们看来，内容为王，只有好的内容才能打造出有价值的IP。

南都N视频：团队希望“方桃子”接怎样的商务合作？

CQ CHAN：我们希望接的商务合作能够与《被裁掉的女孩》的故事线持续融合，像与《时尚COSMO》的合作就非常契合。如果让“方桃子”去推荐高级车等与角色不符的产品，我们会觉得不太合适，因为这与“方桃子”的角色设定存在突兀感。对我们来说，宁可赚少一点，也要做符合角色调性的合作。

南都N视频：之前“方桃子”带货美瞳广告被指违规，团队当时是如何评估的？

CQ CHAN：美瞳品牌方与我们建联后，我们共同进行了推广活动。然而，后来引发的争议确实是我们团队的疏忽。我们当时并不清楚美瞳属于医疗器械范畴，以为它与普通饰品、日用品一样可以随意推广。发现违规后，我们第一时间主动下架了广告，并承认这是由于专业度不够导致的疏忽。

“方桃子”作为虚拟人，无法亲自试戴美瞳，但我们团队的真人进行了试戴，然而这并不能作为合规的依据。这次事件让我们认识到了自身的不足和错误，也希望未来相关法规能够尽快完善，为新兴行业提供明确的发展方向。

“方桃子”此前发布的美瞳产品视频截图，引发了关于虚拟艺人广告合规性的讨论。

南都N视频：经历这次争议后，团队对商务合作的整体策略有没有调整？

CQ CHAN：我们现在拒绝了所有的广告商务合作，决定先将精力集中在内容创作上。因为如果“方桃子”接广告，广告中就会有口播内容，这可能会影响剧情的连贯性和观众的观影体验。我们更希望做自己想做的内容，相信只要持续产出优秀内容，商业价值迟早会到来。

规范虚拟艺人商业模式需多方合力共进

南都N视频：在出品《被裁掉的女孩》之前，公司在AI创作方面有哪些尝试？

CQ CHAN：我们公司前身是一家拥有近十年历史的广告制作公司，拥有自己的实拍团队。从2025年3月开始，我们开始关注AI技术的发展动态，并在今年3月28日看到了一部名为《纸手机》的AI短片后，决定真正下决心尝试AI创作。

团队从4月1日开始研究AI工具，并在5月1日发布了第一条AI短片《阿黄》。当晚十点多发布后，回到家看到只有五六百的播放量且零评论零点赞时，我们都感到有些失落。然而，后来慢慢有人留言说“看哭了”并点了赞，流量才逐渐上升。大家以为我们是一夜爆红，实际上背后是近十年内容创作经验的累积和不断尝试。

南都N视频：除了“方桃子”外，团队还打造了哪些虚拟人物形象？

CQ CHAN：其实我们早就在规划一个名为“桃园珊姐妹”的系列虚拟人物形象，包括桃子、园子和珊珊三个角色。这三个角色在之前的作品《Link》中都有出现过。下一部新剧我们将以珊珊为主角，讲述一个发生在伦敦的故事。我们认为一个作品能够出圈并不在于虚拟人物的“脸”是否漂亮或独特，而在于它本身是否是好内容。

南都N视频：《时尚COSMO》新媒体主编曾悦表示，“初音未来、洛天依早就在开演唱会了，AI艺人上杂志封面并不是什么值得大惊小怪的事。”您如何看待虚拟艺人行业的未来发展？

CQ CHAN：时代在不断变化和发展，工具也在不断升级和迭代。以前拍大片需要相机和摄影棚等设备，现在则可以使用电脑和AI工具进行创作。然而，无论工具如何变化，审美始终是创作的核心要素之一。实拍需要打光、侧影和冷暖对比等技巧来营造氛围和效果；在AI创作中同样需要运用这些技巧来调整光影效果和色彩搭配等细节。

我们团队使用的多是基础款模型进行AI创作，因为我们相信在AI时代真正比拼的是团队的审美、想象力和创造力而非单纯的技术水平。现在大家可能认为AI视频就是AIGC的大部分内容，但实际上AI视频制作只占了AI世界的一小部分。真正需要关注的是如何让AI内容建立合理、合法、合规的商业模式，并制定完善的规则来规范虚拟艺人行业的发展。

南方都市报（nddaily）报道

出品：南都即时

统筹：向雪妮 冯奕然

采写：南都N视频记者 林诗妍 见习记者 唐进