2026暑期档落幕，优酷《九门》凭何成为最大赢家？

在2026年暑期档的激烈竞争中，优酷推出的《九门》为何能脱颖而出，成为最大赢家？这背后，既有剧集本身制作精良的功劳，也离不开优酷对精品内容战略的执着追求与项目的精准把控。

文｜徽声在线特约作者 爱捞

编｜徽声在线编辑 陈梅希

每年暑期档，影视圈总是热闹非凡，新剧频出，黑马与爆款层出不穷，新人走红、艺人升咖，热播剧上热搜成为常态。然而，今年的暑期档，却呈现出别样的景象。

2026年的暑期档，类型多样，新人辈出，从民国风情、现代偶像、古装仙侠、悬疑推理，再到现实主义题材，各类剧集齐聚一堂，新旧演员交替上阵，现偶与古偶“对打”，看点颇多。

然而，结果却有些不尽如人意。原本备受期待的项目，播出效果却不尽如人意，即便演员们卖力宣传，观众对于套路化的叙事和一键磨皮式的审美依然提不起兴趣。百万点赞的名场面更是难觅踪影，没有优质内容的支撑，金句、爆梗都成了稀缺品。

正当人们以为2026暑期档将平淡收官时，优酷的《九门》却如一股清流，盘活了整个大盘。这部民国背景的悬疑奇幻冒险剧，以其差异化的内容满足了观众对新鲜感的渴望。张启山与吴老狗共浴、霍仙姑血洗全家的震撼名场面，以及复杂的人物关系和埋下的系列谜题，都让原著粉们津津乐道，纷纷挖掘解读。

观众在追剧的同时，还能一边看三叔发微博解密，一边在戏里发弹幕互动，戏外还能观看幕后故事。《九门》的播出，让很多观众再次找回了认真追剧的沉浸式快乐。

从整个制作链条来看，《九门》之所以能从众多暑期热点中突围，一方面得益于内容的制作精良，另一方面则归功于优酷对精品内容战略的坚持和对项目的精准把控。平台在买完IP后并未松懈，而是在主创码盘、剧本改编、剪辑节奏等方面深度参与，确保剧集不负观众期待。

在AI技术泛滥、内容迷茫的时代，《九门》对这个暑期档的意义，不仅在于稳住了长剧的市场大盘，更在于回答了“长剧如何找回观众”这个棘手的问题。那就是：平台需用心做内容，携手创作者，相信观众审美，好内容才能恰逢其时，赢得市场。

高开爆走，《九门》领跑2026暑期档

《九门》的开播数据，充分展现了观众的期待之情。

开播首日，这部剧就登顶云合市占率、灯塔单日正片播放量榜、猫眼网络剧实时热度日榜。在优酷站内，《九门》更是在开播50个小时内实现热度破万，创下了2026年的最快破万纪录。

在剧集市场，开播的热度并不代表剧集质量。然而，《九门》却成功熬过了高弃剧率，成为从业者的追求之一。剧集用贴脸的演员、中式诡谲的氛围，以及生动的群像，打造出了一个引人入胜的故事。开播4天，站内热度峰值高达10249；开播10天，云合市占率高达34.4%，实现断层领先；灯塔全网正片播放量连续登顶，并实现三连跳，开播次日即突破5000万，单日最高飙升至8700多万。截至8月26日，《九门》已经拿到23次猫眼网络剧有效播放日榜冠军，持续领跑暑期档。

除了热度上的傲人成绩，《九门》在招商方面的实力也给行业带来了信心。它夺得了2026全网单集广告时长、单集广告数量、广告总时长、集均广告时长多项之最。在越来越多长剧近乎裸播的情况下，《九门》全集有广的态势证明了品牌方对这部剧的信心。

即便在收官后，《九门》的热度依然不减。8月25日，德塔文电视剧景气指数的第一名仍属《九门》。热度之外，观众纷纷写下追剧小作文，表达对剧集的喜爱与不舍。有人说：“追完《九门》大结局的第三天，我还是走不出来。”有人则为九爷的死、吴老狗和霍仙姑的BE结局而遗憾……

究其根本，《九门》的好看，来自于扎实的内容。

作为暑期档为数不多的民国冒险剧，《九门》由擅长中式悬疑的导演柏杉执导。他用繁复的实景搭设将中式诡谲的味道拉满，隔世楼、星月砂等奇幻元素为剧集打下了独特的氛围基调。半夜打开《九门》成为一种追剧的“冒险体验”。

如果说中式恐怖是吸引观众看下去的钩子，那么人物的丰满与群像的鲜活则是观众持续追剧的动力。编剧南派三叔在创作中几经修改，使得最终版本在人物关系、探险剧情等方面的优势十分突出。而柏杉导演在塑造悬疑感氛围的同时，让每个角色的特点变得更鲜明。吴老狗和佛爷之间的相爱相杀、霍仙姑与吴老狗之间的氛围感、甚至是八爷胆小又硬撑的人设，都让剧情充满看点。

《九门》没有一味地讲尽显主角光环的故事，而是将镜头精巧地落在每个角色身上，构成一出关于江湖侠义和家国大义的荡气回肠的故事。观众会被佛爷的手段和格局折服，会为霍仙姑的经历感到心疼，也会为所有人拧成一股绳一致对外而振奋。

从悬疑到群像，再到家国的层层递进，《九门》能创造居高不下的热度、强大的观众黏性和长尾价值，都在情理之中。

《九门》爆火，《悬案》高口碑，优酷做对了什么？

2026暑期档，不仅有《九门》的爆火，口碑方面，老算执导的《悬案》在豆瓣上获得了7.6的高分，成为这个暑期档口碑最好的长剧。两部优质作品让优酷拿下流量与口碑的双料成绩，成为这个暑期档的最大赢家。

在经历了IP失灵、流量失灵、观众注意力被AI严重抢占的阶段后，平台应该怎样做内容才能重新找回长剧的观众？这一点，我们或许可以从优酷在《九门》和《悬案》的创作中窥得一些方法论：平台需对项目精准把控、深度参与，尊重市场和观众，才能产出好内容。

在主创团队的搭建上，平台做到了精准选人。《九门》团队搭建之初，是优酷将合作过的导演柏杉介绍给了南派三叔。因为导演擅长中式悬疑，可以在视效上将剧本特点发挥出来。以剧集成绩来回看，柏杉和三叔的首次合作收效甚强。在这个过程中，平台的选人标准一直以“合适”为主。譬如令观众惊艳的霍仙姑饰演者陈瑶，成为了《九门》中最出圈的女性角色。

其次是深度参与，但不过多干预。随着长剧项目减少，部分项目面临无法开机的风险或在创作过程中受到限制，不确定因素在增多。但优酷给予了合作伙伴极大的支持。在柏杉导演的访谈中，他提到自己和优酷合作过程中最大的感受是：被信任、被参与。在探险剧需要大量实景搭建、特效制作、动作设计的情况下，优酷都给予了特别大的创作空间。

观众赞不绝口的中式诡谲的背后，是平台对主创的大力支持。让主创们可以发挥自己的长处，从项目匹配度和内容质量出发，在剧本阶段把控影视化改编的程度，在剪辑期给予意见调整节奏，始终与主创一起怀揣着做出好作品的信念。剧集上线后，有网友很满意“九门清洗”的改编，让张启山这个角色更有担当；也有网友称赞《九门》的落地程度，把诡异感拍到极致。

编剧擅长关起门来创作，导演又始终专注在剪辑机器面前。平台的另一大作用就是成为创作者与观众之间的桥梁，将大众喜好与市场变化同步给主创，辅助创作，让内容更有质感。

尽管AI是当下最热的话题，但在《九门》中，还是存在大量的手搓实景，为整体氛围、人物状态做背景。即使三寸钉使用了AI技术，但导演在选取真实小狗、捕捉小狗神情环节上仍然费了一番功夫。“手搓不是排斥技术革新，而是从影像出发，坚持追求真实的质感。”柏杉导演说。

吃过细糠的观众对于审美的追求始终在线。平台对于质感的追求、对项目的深度参与和精准把控，并不是对内容的一种阉割，而是让主创们更了解观众喜好与市场发展，帮助项目成功落地。这既是尊重观众、守住了长剧的根本竞争力，也是大家在暑期档众多长剧中选择看《九门》的原因。

从《藏海传》到《九门》，好内容如何成常态？

优酷能从暑期档中脱颖而出并不意外。因为纵向来看，优酷在近几年的暑期档中一直凭借好内容拉高观众的追剧热情。

2024年暑期档，《墨雨云间》从扎堆的古偶中突围，“复仇大女主”一时间成为最流行的时尚单品。创新的人设和差异化的类型让这部剧跻身云合暑期档连续剧霸屏榜的TOP1；导演老算的《边水往事》也展现出黑马之姿。

2025年暑期档，更多精品涌现。《2025暑期档长剧网播表现与排播观察》报告中，优酷凭借《藏海传》《以法之名》摘得全网累计有效播放榜TOP2的席位。其中《藏海传》单日市占率超过40%，《以法之名》单日市占率均突破30%；《凡人修仙传》《七根心简》《樱桃琥珀》都进入榜单，实现不同类型剧在暑期档全面开花的盛况。

《九门》和《悬案》能在2026年暑期档脱颖而出，不仅是因为平台在制作过程中的用心，其背后更是优酷对精品内容战略的坚持。在系列化、精品化、原创故事开发项目上的一次次积累中，优酷得到了质变的结果；在用人、制作、运营等各个链条不断创新中，收获了经验上的“确定性”。

《悬案》导演老算，就是平台在原创故事开发、养成新人等策略下的“成果”。平台敢于开发稀有的故事类型，敢于用新人导演，对内容供给体系有信心，才有了老算更多发挥的空间，也有了优酷更多好作品的储备。老算在优酷已经播出三部高口碑作品，柏杉导演即将继续与优酷合作新的探险破案剧。对于精品战略的坚持，让优酷在人才储备、精品储备上都有复利可循。

在运营端，平台也对精品化内容的出圈持续发力。近期，优酷又与总台一起合作了酷剧场。

从《墨雨云间》《藏海传》《蛮好的人生》《反人类暴行》再到今年的《悬案》《九门》，好内容已经成为优酷的常态。而酷剧场的出现，既是总台对优酷好内容频出、坚持精品战略的一次认可，也是平台持续推出好内容的一种决心。

这意味着，在AI泛滥、内容迷茫的时代里，优酷坚持与创作者携手打造内容，为观众带来更多叫好又叫座的作品，稳住内容的基准线。

行业发展万象更新，优酷坚持精品内容战略，让好内容可以穿越周期，在纷繁变化中始终经受住大众审美的考验。

参考文章：

1、博客天下杂志：从神还原到再创作，柏杉如何拍活《九门》？