《牛来》衍生品市场火爆背后：销量破万却涉嫌侵权，律师解读法律风险

本文来源：徽声在线 作者：杨静菩改写

一部凭借口碑逆袭的国产动画电影，不仅在票房上创造了奇迹，更意外点燃了周边商品市场的热情。

近期，《牛来》这部动画电影成为社交媒体热议焦点，随之而来的是各大电商平台和直播带货领域掀起了一股“牛来”热潮。印有电影角色形象的玩偶、钥匙扣、毛绒挂饰等衍生品如雨后春笋般涌现，部分热门商品链接显示已有数千乃至上万消费者下单购买。

这部由导演信雨萌与其母亲耗时五年“纯手工打造”的动画电影，于8月5日以零宣传、零预热的方式低调上映。起初因海报展现的精致国风与正片中略显粗糙的建模形成鲜明对比，在社交平台引发了一场“反向营销”的讨论风暴，却意外收获了大量关注。据猫眼专业版最新数据显示，该片累计票房已突破1900万元大关，成为近期影坛的一匹黑马。

然而，随着电影热度的飙升，一系列未经授权的周边产品也开始泛滥市场。部分主播在直播中坦言，由于需求激增，连展示用的样品都供不应求。对此，北京嘉潍律师事务所资深合伙人赵占领律师在接受徽声在线记者采访时明确指出：“未经电影版权方许可，擅自生产、销售含有电影角色形象或与之高度相似的商品，已涉嫌侵犯复制权与发行权。”

直播间销量破万，衍生品市场乱象丛生

随着《牛来》的走红，其衍生品市场迅速成为商家竞相追逐的“香饽饽”。

在短视频平台上搜索“牛来”，不难发现众多商家纷纷借势推出相关商品，主要以毛绒挂件、摆件玩偶为主，价格区间广泛，从几元到几十元不等，既有现货销售，也有预售模式。

徽声在线记者调查发现，多个直播间售卖的商品款式高度相似，3D玩偶分为15厘米和35厘米两种规格，其中35厘米款还细分为不可录音与可录音版本，角色选择包括“牛来”与“牛来妈妈”。这些玩偶的售价从券后3.8元至14.8元不等，某直播间内一款玩偶链接显示销量已超过1万件，且为预售商品，承诺最晚15天内发货。

当被问及发货时间时，主播们普遍表示由于订单量巨大，无法给出确切发货日期，强调“拍得越晚，排队时间越长”。一位主播透露：“开播仅一小时就卖出了165单，现在已经是预售状态，因为实在太火爆了，没有现货。”

在商品宣传方面，这些直播间巧妙运用“同主题牛来玩偶”、“网红同款毛绒”等标签吸引眼球，更有主播直接建议：“看《牛来》电影的观众可以买一个带进影院，增加观影乐趣。”此外，商家还巧妙利用电影中的热门梗进行营销，如“每天逛牛来，好运自然来”，将商品与“好运”概念相绑定，甚至有商品链接将产品与“牛市”等金融概念相联系，进一步激发消费者的购买欲望。

未经授权销售，或构成多重侵权

面对市场上涌现的大量未经授权的周边产品，《牛来》制作方至今尚未发表正式声明。

赵占领律师进一步解释称，电影中的角色形象、道具、场景等若具备独创性，均受《著作权法》保护，属于美术作品或视听作品的范畴。“未经版权方许可，擅自复制、发行这些形象或与之高度相似的商品，即构成对复制权、发行权的侵犯。”

他强调，即便商家对角色形象进行了Q版化处理、改色或局部修改，只要整体上仍与原作构成实质性相似，就可能被认定为侵权行为。

此外，赵占领律师还指出，若商家在商品名称、宣传语中使用“牛来”电影名称或角色名称，足以误导公众认为其产品与电影存在授权或合作关系，则可能涉及不正当竞争。若制片方已就“牛来”名称注册商标，则商家还可能面临商标侵权的指控。

据徽声在线记者了解，版权方有权要求侵权方立即停止生产销售、销毁侵权产品、赔偿经济损失及消除不良影响。根据《著作权法》规定，赔偿金额可依据版权方实际损失或侵权方违法所得计算，对于恶意侵权且情节严重的，可主张一至五倍的惩罚性赔偿；若两者均难以确定，法院可根据具体情节在500万元以下酌情判决。此外，情节严重者还可能面临行政处罚，构成犯罪的将依法追究刑事责任。

与大型影视制作公司相比，《牛来》的制作团队显得较为单薄。天眼查信息显示，该片制片方大连璟园文化影视传媒有限公司注册资本仅为10万元，2025年参保员工人数仅1人。该公司前身是一家装饰工程公司，于2021年7月更名并跨界进入影视行业。整部影片几乎由导演信雨萌及其母亲独立完成，堪称“草根”逆袭的典范。

针对市场上泛滥的周边产品问题，徽声在线记者多次尝试联系大连璟园文化影视传媒有限公司，但电话均无人接听，短信也未得到回复。截至发稿时，制片方仍未就此事发表任何公开声明。