《牛来》反向走红：观众驱车30公里只为打卡，影院经理直言“比《奥德赛》更火”

徽声在线记者 李然 编辑 陈晓云 校对 赵明轩

8月14日，一则“牛来票房7352元未破万”的话题迅速登上热搜榜。这部名为《牛来》的动画电影，全片仅由两位主创完成，且未进行任何宣传推广。上映9天后，票房仅收获7352元，总观影人次不足300人，排片场次一度锐减至全国寥寥数场。

然而，出乎所有人意料的是，电影中粗糙的角色建模、卡顿的动画效果以及不协调的配音，在社交平台上意外走红，让这部默默无闻的影片实现了反向出圈。有网友评论道：“直立行走的牛群在草原上吟唱生命哲学，每一帧画面都如同后现代油画，粗犷中透露出真挚的情感。”与此同时，网友们纷纷对《牛来》进行二次创作，正在热映的暑期档影片海报也未能幸免，纷纷被玩梗改编，《功夫女足》变成了《功夫牛足》，《欢迎来龙餐馆》则被戏称为《欢迎来牛餐馆》。

网友们的吐槽与创意改编，反而激发了大众的好奇心。从8月14日开始，众多观众纷纷要求影院增加排片场次，影院经理也积极响应这场“行为艺术”，热情排片。仅8月14日至15日两天，《牛来》的全国日排片场次就从21场激增至359场。截至发稿前，影片票房已飙升至25.1万元。

▲ 猫眼专业版票房数据概览。

徽声在线记者第一时间购买了8月15日9:30在望京一家影院的早场票，与24位观众一同观看了这部出圈之作，并在映后采访了几位观众和影院经理，深入探讨了这部影片爆火的背后原因。从近乎绝迹的排片到多地影城纷纷开辟场次，《牛来》并非依靠优质内容取胜，而是凭借“抽象到极致”的风格完成了一次戏剧性的反向走红。这种独特的市场现象，不仅折射出当下观众全新的观影心态，也为暑期档电影市场提供了一个别具一格的样本。

▲ 记者所在场次的上座率情况实录。

观众驱车30公里，只为见证这一“历史时刻”

根据猫眼专业版显示，《牛来》的备案公示时间为2021年12月13日，而公映许可证公示时间则为2026年4月3日。电影开场时，龙标上显示电审故字【2024】第033号。

在整个观影过程中，记者观察到，观影氛围异常热烈，影厅内不时爆发出一阵阵笑声。特别是当片尾字幕出现，导演、编剧、主要配音、制片以及片尾曲等均由信雨萌和孙丽芳两人完成时，全场观众爆发出热烈的掌声和笑声。

电影讲述了小牛犊牛来与一只名叫豹拉的豹子成为朋友，却因豹拉的“外来者”身份而遭到牛群的排斥。牛群在迁徙途中遭遇狼的偷袭，牛妈妈为了保护牛来而牺牲了自己。最终，牛来醒来发现，原来这一切只是一场梦。

▲ 《牛来》的发行通知及电影公映许可证展示。

《牛来》的发行通知中对电影的卖点进行了如下分析：《牛来》主打国风萌系治愈路线，核心受众为低龄儿童及其陪同观影的家长，具有鲜明的合家欢属性。主角小牛造型软萌可爱，配色柔和护眼，无惊悚、暴力情节，让家长观看无后顾之忧。全片采用传统水墨国风手绘制作，融入农耕、民俗等传统小故事，潜移默化地传递善良、勇敢、包容等正向价值观。单元短剧节奏轻快，单集时长适中，内容轻松有趣且不低幼，适合大人小孩一同沉浸观看。

影片放映结束后，记者采访了几位一同观影的观众。他们选择观看这部电影的原因，大多出于好奇心理。“昨天刷到了电影的热搜，很好奇，想看看这部电影到底有多烂，看完后确实太抽象了。”有一位观众甚至驱车30公里从北京南边赶到北边，就为了观看这场电影，“昨晚买票时，北京只有这一家影院放映，烂片随处可见，但烂到这个程度，总要亲自见证一下，它还不如20多年前互联网上网友自制的动画水平呢。”

这些观众中，大部分都是年轻人，但其中有一家三口特别引人注目。这家人也是被网上铺天盖地的信息吸引而来，三口中的女性家长说：“一开始也挺纠结要不要看，在《欢迎来龙餐馆》和《牛来》之间犹豫不决，最后我们三人投票选择了《牛来》，虽然画面很粗制滥造、很魔幻，但钱没白花，整个观影过程都很开心，全场都充满了欢乐的笑声。”

今年暑期档有两部制作精良的动画电影《三国第一部》和《八仙！》，但《牛来》却凭借其“稀缺属性”成为了市场里独一无二的样本。对于网友而言，“牛来票房7352元没有万”本身就是一个充满戏剧性的新闻标签，比起常规电影的口碑讨论，这种极端案例更适合在短视频平台上传播。

推动网友主动购票、呼吁加场的核心动力，是当代年轻人盛行的猎奇式观影和社交式打卡心态。网络流传的片段终究只是碎片，只有走进影院完整观看，才能获得完整的体验。打卡《牛来》不再仅仅是欣赏影视作品，更像是参与一场网络热议的线下实践。看完后拍几张照片、发布观后感、参与全网讨论，完成线上线下情绪闭环。观影过程中那种欢乐的氛围就说明了观众对于集体狂欢式社交需求的渴望。甚至有网友建议影院开启实时弹幕功能，让全场观众共同吐槽、一起欢笑，将整个观影过程变成一场轻松的集体活动。

影院经理：《牛来》比《奥德赛》更受欢迎

徽声在线记者昨晚（8月14日）买票时发现，北京8月15日《牛来》的放映场次只有望京的这家影院一场，但上午时已经增加了10多家影院、近20场次。“有观众想看，我们就安排场次”成为了多家影院的共识。很多影院都在紧急加场以满足观众需求，甚至有影院表示：“《牛来》比《奥德赛》更受欢迎。”

观影结束后，记者询问了影院工作人员对于电影《牛来》排片的看法。对方表示影院也是看到了昨天电影在网上的讨论热度，“虽然存在争议，但确实很有流量，我们就向上级申请加一场排片看看效果”。

记者购买《牛来》影票的场次是一个138座的影厅，购票观众25人，上座率为18.1%，高于当天正在上映的绝大多数电影。

▲ 该片海报展示。

记者采访了广东一家影院的影院经理，他认为《牛来》动画制作粗制滥造、配音拉胯、剧情极度抽象，但却意外反向出圈了。出于对电影热度的敏锐洞察，他在14日深夜给电影《牛来》临时加了一场排片，“电影拷贝完成时已经23点了，但仍然卖出去了29张票，对于深夜场来说非常厉害了”。对于有些影院没有拷贝而干着急的情况，他解释道：传统模式就是发行方要给每家影院寄硬盘，放映结束后还要把硬盘寄回去。但现在很多影院都开通了卫星传输功能，不用寄硬盘就可以直接网络下载，一般2-4小时就能下载完成。如果没开通卫星传输且硬盘也寄回去了，那就只能找隔壁影城去借了。按照目前这个走势，他预估《牛来》的票房应该能突破百万大关。

对于影城而言，暑期档大片竞争激烈，黄金时段的排片早已被头部影片占据。而冷门时段大多场次空置无人问津。《牛来》线上热度暴涨之后，少量加场几乎没有经营风险。一旦形成客流就能盘活闲置影厅资源。相比等待未知流量而言，抓住现成网络热点、制造话题成为了性价比更高的运营方式。部分影城还主动宣传《牛来》场次信息，借助影片热度为门店吸引关注度，实现影片与影院的双向引流效果。

从猎奇打卡到集体玩梗，《牛来》用7352元起步的票房上演了暑期档最荒诞的院线故事。它的出圈无关动画创作水准高低，更像是一场属于互联网时代的大众行为实验。当狂欢落幕之后留给行业思考的是：在流量与玩梗之外怎样的作品才能长久留住走进影院的观众呢？

值班编辑 张晓晨

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