《牛来》票房破130万，影院排片决策陷两难，“道德与笑点激烈交锋”

徽声在线记者 陈晓

《牛来》这部动画电影，着实上演了一场令人意想不到的逆袭大戏。在上映的第11天傍晚时分，它成功在院线市场实现了极具戏剧性的突破，票房一举冲破130万大关。据一位影管公司员工向徽声在线记者透露，在话题热度迅速发酵的第一时间，就有不少影院经理向所属影管公司提交了增加排片的申请。然而，也有一部分影院经理持有不同观点，他们觉得影院不应该让那些质量低下的作品借助猎奇流量来获取利益。

《牛来》票房于8月15日傍晚成功突破百万

8月15日当天，这部电影的单日票房表现极为亮眼，直接冲到了48.4万。排片场次也大幅跃升至1991场，上座率更是抬升至12.1%。这一成绩超越了《蜘蛛侠：崭新之日》《功夫女足》等热门影片。单日观影人次超过了1.86万。而且，预售端的热度依旧在持续攀升。8月16日（周日）的预售票房达到了43.7万，预排片场次多达8014场，黄金场次的占比也同步提升。排片占比从原本的不足0.1%一路攀升，目前的票房预售情况已经位列8月16日单日票房榜第七位，甚至超越了《痴迷》《逃出绝命镇》等进口影片。

周末票房排片实现全面逆袭

值得一提的是，根据灯塔专业版8月15日的城市票房数据显示，上海以单日3.1万的票房成绩，成功位列当日全国城市票房冠军，领先于北京、杭州、成都等传统的票仓城市，成为了这波打卡观影热潮中反应最为敏锐的城市。

上海荣登城市票房榜首

一位来自上海影管公司的工作人员向徽声在线记者表示，上海拿下当日票房冠军一点也不令人感到意外，“上海的影院经理向来都是最为敏锐的”。他介绍说，在热度开始发酵的前一夜，自己所在的影院经理群就已经对这部影片展开了热烈的讨论。不少影院经理第一时间就向所属影管公司提交了增加排片的申请。同时，许多影院经理还在群里分享了他们对于走进影院观众画像的观察情况。

观众观影时笑声不断的反馈

当走进放映厅，现场的观影氛围与常规电影的观影氛围截然不同。无论是影院经理向记者描述的现场景象，还是社交网络上广泛流传的视频，都能清晰地看到，结伴前来观影的年轻人居多。在观影过程中，不少人还举着手机进行屏摄，影厅里笑声此起彼伏，连绵不绝。实际上，很多观众并非是为了电影本身的质量而来，更像是来赴一场线上流行事件的线下聚会，打卡、社交的需求远远大于对影片本身的欣赏需求。

网友的观影反馈情况

在这位影管人员的观察中，《牛来》的出圈和火爆现象，使得院线从业者分化成了两波不同的阵营。一部分从业者从影院当下的生存现状出发，认为行业经营本身就面临着较大的压力，观众想看什么，影院就应该提供什么。既然这部影片能够吸引客流、卖出票，那么就理应增加排片。另一部分从业者则持有保留意见，他们认为银幕承载着公共文化属性，影院不能仅仅只追逐短期的票房利益，仍然有引导大众审美的责任，不应该让那些质量低下的作品依靠猎奇流量来获取利益。这位从业者用一句颇为戏谑的话概括了当下排片决策时的纠结心情：“感觉自己的道德和笑点在打架。”

影院面临的“道德”考量

目前，《牛来》已经演变成了一场由网友参与共创的“行为艺术”。在社交平台上，网友们持续玩梗，还自制了大量的二创海报，流传着大量来自影厅的屏摄片段。甚至有观众表示，仅仅靠刷网络上流传的片段，几乎就已经看完了整部影片。这些屏摄片段、吐槽短视频不断地扩散传播，持续吸引着新的观众想要亲身到影院去体验这份独特的“反差感”，线上玩梗的热度持续不断地往线下售票端导流，形成了一个循环。

网友玩梗制作的海报数量众多

你会如何做出选择呢

截至8月15日21时，《牛来》的累计票房已经超过了130万。

这部电影带来的另一个期待，且看周一开市之后的情况便可知分晓

媒体评论

《牛来》荒诞爆红，实则是一场值得警惕的影视流量闹剧

在这个暑期档，国产动画市场上演了一出极具魔幻色彩的票房逆袭大戏。一部零宣发上映、制作饱受诟病的小众动画《牛来》，凭借着全网的吐槽实现了反向爆红。据灯塔专业版数据显示，8月15日，也就是影片上映的第11天，其累计综合票房（含预售）突破了57万元。与上映初期仅仅七千余元的惨淡成绩相比，这一逆袭奇迹让这部原本垫底的影片一跃成为了暑期档最意外的话题黑马，但同时也为国产影视创作生态敲响了警钟。

图为《牛来》的宣传海报

8月5日，《牛来》以“裸映”的形式，没有任何预热、没有任何路演活动，就登陆了全国院线。在上映的前十天里，这部影片彻底沦为了院线的边缘作品，票房表现创下了年度新低。累计票房仅仅只有7352元，总观影人次不足300人，单日最低票房更是只有188元，全国排片一度缩减至个位数，情况十分惨淡。

影片命运的转折点，源于其极致的口碑与画面之间的巨大反差。片方对外公示的宣传物料，是一幅意境十足的国风水墨海报，画风唯美且治愈。然而，当观众走进影院后却发现，正片的建模十分粗糙，人物动作僵硬不自然，剧情逻辑松散混乱，台词生硬尴尬，与精致的海报形成了天壤之别，被网友调侃为“一张海报骗完全场观众”。这种巨大的落差迅速引爆了社交平台，不少网友抱着猎奇的心态前往观影，反讽式的五星好评在各大平台刷屏，观影行为逐渐演变成了一场全民玩梗的网络行为艺术。

与此同时，片名“牛来”谐音“牛市来”，这一巧合意外地吸引了大量股民购票，他们希望借此讨个好彩头，这也成为了影片额外的票房增量。在热度的加持下，影院纷纷紧急加场，彻底扭转了影片退市的命运。

《牛来》的幕后创作情况十分特殊。这部影片是典型的草根创作，核心主创仅有两人，是一对母子。导演耗时五年全身心投入创作，身兼导演、编剧、制片、配音等多职，母亲则参与了编剧与配音工作，影片的片尾曲也由母亲献唱。相关信息显示，出品方大连璟园文化影视传媒有限公司的前身是一家装饰工程企业，在2021年7月更名转型，开始布局影视业务，注册资本仅为10万元，企业年报参保人数仅1人。据悉，发行方在看完成片后曾建议放弃上映，但主创坚持初心，自主完成了全部审批流程，顺利让影片登陆了院线。

这部草根作品的意外爆红，并不应该被解读为小众创作者的逆袭胜利，其背后暗藏着巨大的行业隐患，甚至有可能干扰正常的影视创作环境。如果市场默许个别影片“靠槽点出圈、靠审丑套利”的模式，那么极易让部分投机创作者和资本误入歧途，他们可能会放弃深耕内容、打磨剧本画面，转而刻意制作粗制滥造的作品来制造争议，靠流量噱头来收割票房，这将严重扰乱内容为王的行业准则。

不可否认的是，院线向民间草根创作者开放，是影视行业包容性的一种体现。但院线作品是面向大众付费观影的，理应坚守基本的创作水准与内容底线。

业内人士表示，纵观影视行业的发展历程，猎奇流量、玩梗热度永远都只是昙花一现。《牛来》票房的魔幻逆袭，终究只是一场偶然的网络狂欢。影视行业如果想要实现长远发展，就必须摒弃投机思维，回归创作本心，让优质内容主导市场，让那些粗制滥造的流量烂片失去生存空间，从而维系健康良性的影视创作生态。

文/北京青年报记者 肖扬