快手短剧7月头部十家版权分账破1300万 8亿投入初见成效

8月14日，徽声在线从快手内容消费中心获悉，其发布的7月短剧分账报告显示，原生短剧版权方在该月的分账金额相较于6月实现了翻倍增长，单月分账规模刷新了历史纪录。尤为引人注目的是，排名前十的版权方分账总额高达1300万元，环比增幅达到了113%，这一数据无疑彰显了快手短剧市场的强劲增长势头。

快手正积极推动内容消费业务从单一的广告投放模式向更为生态化的经营模式转变。今年5月，快手宣布了一项重大投入计划，包括8亿元资金用于探索多元分账模式、2亿元现金用于孵化精品剧集，以及10亿专属流量用于扶持优质内容。如今，这一系列举措已经开始显现成效，不仅推动了分账规模的快速增长，也为版权方带来了更为丰厚的实际收益，进一步激发了市场活力。

头部版权方跻身单月“百万俱乐部”

自6月以来，快手短剧的分账规模增长明显提速，呈现出蓬勃发展的态势。在7月的分账榜单中，点众、天桥、新领路等头部厂商均名列前茅，展现了强大的市场竞争力。近三个月来，头部版权方的分账规模增长超过三倍，多家机构成功跻身单月分账“百万元俱乐部”，原生短剧分账正逐步成为版权方获取稳定收益的重要渠道。

值得注意的是，7月分账规模的增长并非仅由头部机构所驱动。除了排名前十的版权方外，其他版权方的分账金额也环比增长了约51%。这一数据表明，在头部版权方收益快速提升的同时，中腰部版权方的分账规模也在稳步扩大，平台短剧生态呈现出多层次、协同增长的良好局面，为整个市场的持续发展奠定了坚实基础。

7月表现突出的版权方普遍具备三项共同特征：一是能够稳定供给精品剧集，满足观众日益增长的品质需求；二是积极投放二创素材，扩大作品的影响力和覆盖范围；三是与快手平台运营保持深度协同，共同推动短剧市场的繁荣发展。目前，头部作品单部的分账金额可达10万元至50万元，其中《我三分球十投十中》7月累计播放量超过20亿，《辣媳当家》7月累计播放量也超过了11亿，这些数据进一步印证了“精品内容供给效率决定分账上限”的行业逻辑。能否持续推出契合快手用户需求的优质剧集，并借助二创内容扩大作品覆盖范围，已成为影响单部作品分账表现的关键因素。

暑期政策与磁力新剧计划同步发力

7月的数据进一步验证了快手端原生短剧分账模式的增长潜力。在此基础上，快手面向版权方和创作者推出了8月至9月的暑期冲量政策，并发布了“磁力新剧计划”三季度政策，围绕分账比例、项目投资、流量扶持和宣发资源等方面持续加大投入，为优质内容的创作与商业回报提供更有力的支持，助力短剧市场持续繁荣。

其中，暑期专属激励方案涵盖了分成系数提升、符合条件的项目享受100%分润、多维评分激励及专属流量扶持四项核心权益。符合条件的优质机构还将有机会获得磁力框架采购邀约和百万创新题材基金支持，进一步激发市场创新活力。

“磁力新剧计划”三季度政策则面向具有深度合作意愿的版权方，提供了现金投资、分成政策、流量激励和宣发资源四类合作权益。在漫剧框架合作中，平台提供每月30万元至100万元的保底支持，S级机构的分账系数最高可达100%；精品真人剧则按照单部制作成本进行投资合作，单部承制费在30-200万之间；全版权合作中，S级机构可获得100%分账系数及全矩阵流量扶持，为版权方提供全方位的支持与保障。

目前，快手端原生短剧分账模式正持续向成熟版权方、MCN机构、中小工作室和个人创作者开放。对于具备稳定剧集供给能力、成熟制作团队或丰富IP储备的机构，可通过精品漫剧框架合作、与平台按比例投资共创等方式参与，有效控制风险的同时拓展收益空间；对于中小工作室和UGC创作者，平台则提供稳定内容创作与创新题材激励两条参与路径，帮助创作者以更轻量的方式入场，共享短剧生态发展红利，共同推动短剧市场的繁荣发展。

快手内容消费中心预计，8月至10月，平台短剧分账规模将继续保持高速增长态势，并在未来继续加大对优质内容的扶持力度和分发资源投入，进一步完善多层次的短剧合作生态，与版权方和创作者携手共进，共同推动短剧内容价值的长期释放。

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