微短剧精品化：从行业共识到全面落地实践

来源：徽声在线滚动播报

（信息来源：文旅中国）

微短剧行业正经历着从“数量为王”到“质量优先”的深刻转变。8月11日，在河南郑州举办的微短剧精品创作传播交流活动上，河南省广播电视局党组书记、局长曹新博在致辞中明确指出，微短剧市场已步入成熟阶段，“唯有打造精品，方能赢得观众青睐，进而获得良好的传播效果、流量支持及经济效益”。这一观点在现场引起了业界的广泛共鸣。

今年以来，微短剧精品化已成为政策层面的重要导向。3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中，微短剧被明确列为“新型文化业态”的重要组成部分；5月14日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，提出了实施“五个一批”工程的宏伟目标，计划全年推出千部优秀微短剧；7月27日，《微短剧发展管理办法》经国家广播电视总局局务会审议通过，并于9月1日起正式施行。从规划蓝图到行政计划，再到行业规章，精品化已成为微短剧行业发展的明确方向。

从政策引领到平台助力

微短剧精品化的发展道路，是中央与地方、政策与平台等多方共同努力的结果。5月14日，国家广播电视总局在推进会上提出，要健全“总局、省、平台”三位一体的协同推进机制，确保到2026年指导推出千部优秀微短剧，并全面实施“五个一批”工程。据会议透露，北京、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、江西、河南等11个省份已安排专项扶持资金，覆盖剧本创作、拍摄制作、上线播出、宣传推广、推优评奖及国际传播等全链条环节。红果短剧、腾讯视频、芒果TV、咪咕等6家主流平台更是承诺投入至少60亿元，以支持优秀真人微短剧的创作与传播。

为进一步明确精品化扶持的具体方向，河南省在微短剧精品创作传播交流活动中发布了“双百”计划：即每年指导推出100部国内上线精品微短剧和100部海外上线精品微短剧，力争在“十五五”期间累计上线1000部。在“五个一批”工程的基础上，该计划还增加了清廉河南、普法宣传、安全科普三个创作方向，形成了八个重点创作领域。同时发布的《河南省微短剧发展资金项目申报指南》显示，河南省将每年安排2000万元发展资金，其中优秀剧本最高可获得30万元扶持，在豫取景的优质剧目最高可奖励50万元，数字摄影棚等科创项目单项目最高可获得300万元支持。此外，对于在央视首播的剧目最高可奖20万元，在省级卫视首播的最高可奖10万元。“双百”计划还明确建立了季度点评、年度推优制度，每年评选不少于20部优秀作品，并实施“微短剧上大屏”计划，推动IPTV开设点播专区。这些举措旨在让精品微短剧进入主流播出渠道，并纳入常态化推优体系。

河南省发布“双百”计划，助力微短剧精品化发展

平台方的行动也与各级政策保持高度一致。据红果短剧精品负责人魏钦涛介绍，该平台于2024年底成立了“果燃计划”，一年多来已累计投资扶持了120余部精品微短剧，并将这些作品免费授权给电视台及媒体平台播出，以扩大精品内容的传播覆盖面。近期，“果燃计划”上新的作品中，既有与李连杰合作的动作武侠短剧《剑归》，也有全部主演由中央戏剧学院动作表演班学生担纲的《血翎卫的血》，还有马未都担任文物总监、聚焦文物保护的《掌眼》，以及唐国强、许文广等参演的《无名者之光》等。此外，立足民族品牌真实发展史的现实主义作品《爱在风起燕舞时》等也陆续与观众见面。为响应国家广播电视总局关于长征主题创作的号召，该平台还投资扶持了6部长征题材精品微短剧。

红果短剧即将上线多部精品短剧，涵盖多元题材

除了“果燃计划”外，红果短剧还同步推出了多项平台激励措施。其中包括鼓励真人实拍、表现人间烟火气的“千部计划”，鼓励内容创新与题材探索的“创新题材激励计划”，以及鼓励通过AI技术降低制作成本、提升作品质量的“真人结合AI激励计划”。这些多元赛道覆盖了不同的创作方向，旨在引导创作者进一步丰富精品化的发展路径。

从流量驱动到内容驱动

精品化的推进，背后是市场逻辑的根本性变化。据DataEye剧查查发布的数据显示，预计到2026年，国内微短剧市场规模将超过1200亿元，用户规模将超过8亿。然而，如DataEye剧查查副总裁林启文所言：“新剧上线的爆款率并不高，存量老剧构成了市场的基本盘，这说明单纯依靠堆量已经无法撬动市场的增长了。”

日新阅益文化董事长侯超在交流中表示，精品微短剧是行业从流量野蛮生长迈向高质量产业化的核心出路。他认为，行业红利已经从流量红利转向内容红利，而精品短剧正好兼具了政策合规性、用户共鸣性与产业长效性。“精品微短剧的开发周期已经从7个月拉长至12个月，虽然放弃了短期的暴利回报，但换来的是长效口碑、平台扶持与文旅衍生合作的机会。”侯超说。

市场逻辑的改变，正迫使制作公司调整题材结构。海峰影视董事长焦晓雨认为，短剧行业正从“流量套路时代”迈向“内容价值时代”。在他看来，真人实拍所独有的人物情感、真实质感、现场温度与人文感染力，仍然是微短剧现阶段无法替代的核心竞争力。

海峰影视精心制作的长征题材短剧，展现内容价值

在创作端，多位一线创作者分享了他们的实践经验。导演于洪林提出，创作不能主题先行，必须“让人物从心中长出来，用故事讲述时代的发展，也让观众能从其中看到自己”。河南中夏文化传媒创始人杨玉鲁则以近期创作的一部科创奋斗题材短剧为例分析：“我们没有开篇就讲宏大理想，而是从‘职场’这个所有人都能共情的切入点入手。主题不是通过台词说出来的，而是藏在主人公每一次选择、每一次坚持里。”

从产业协同到生态重构

精品化常常被等同于高成本投入，但郑州的产业实践给出了另一种解决方案：依靠产业集群来摊薄成本。据大志影视拍摄基地商务部总经理张豫皖介绍，该基地已经建成了民国、大唐、现代住宅、医院、警局等标准化实景，中小剧组可以“拎包入住”，入选省精品储备库的项目还可以享受场地折扣、免费置景优化和后期剪辑优惠。在系列产业集群的共同推动下，预计到2025年，郑州短剧产业规模将接近100亿元，超过千家企业落地，年营收过亿的企业将达到5家以上。随着AI漫剧的兴起，郑州企业因拥有成熟的实拍供应链，在“真人+AI”双线布局上比纯外地团队更具效率优势。

产业集群的优势不仅体现在硬件配套上，也反映在企业的布局策略中。据焦晓雨介绍，海峰影视采取了“大小结合、高低搭配”的发展思路：一方面依托红果“千部计划”稳定真人短剧产能，稳住产业基本盘；另一方面通过题材升级、精品深耕，打造标杆作品。“只做量产，容易陷入低价内卷；只做精品，又难以支撑产业规模。”他表示，在保证稳定产能的同时，持续输出有温度、有深度的优质内容，是微短剧企业可持续发展的关键。

如果说产业集群解决的是“如何低成本做出精品”的问题，那么地域文化的融入则在回答“精品如何触达更广泛的受众”。大象剧场负责人郭力歌观察到，红果热播榜单上已经出现了用河南话配音的微短剧，观众反馈积极，“地域特色不是门槛，反而是记忆点和出圈的杠杆”。该剧演员李柯以还被授予了“河南文旅推荐官”的身份，她说：“如今我更多了一份责任，要让更多人了解我们河南。”

精品微短剧的上升通道也在逐步打开。8月初举办的“新大众文艺盛典”上，60部作品入围了优秀微短剧评选，最终还将评出20部优秀作品在金鹰微短剧盛典上公布。第38届大众电影百花奖也增加了“短剧荣誉单元”，《盛夏芬德拉》等15部作品获得了推荐。此外，北京国际电影节、上海电视节等也均已将微短剧纳入了推优体系。系列主流影视评价通道向微短剧的敞开，正为精品创作提供着更明确的回报路径。

《“发”家致富》《小小狙击手》《北往》荣获百花奖短剧荣誉单元“年度创新短剧”称号

从主管部门的政策框架、省级层面的资金配套，到平台的扶持计划、创作端的方法调整，在各方的共同努力下，微短剧精品化正从共识加速走向落地，构筑着行业高质量发展的新图景。

（图片由主办方提供）

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