天猫携手AI顶流段宴引争议，配音演员维权声浪高

文 | 徽声在线

AI明星商业化进程，首当其冲遭遇侵权难题。

近期，天猫发布了一则由AI短剧领域顶流男主角段宴主演的七夕广告，然而，这一举动却引来了配音演员三石的公开指控，称其未经授权使用了与自己高度相似的AI声线。这一事件无疑将AI明星的商业化之路置于了舆论的风口浪尖。

在技术日新月异的今天，克隆声音、拼凑面容已不再是难事，但随之而来的问题是：谁应该为这些数字资产买单？谁又该为侵权行为负责？

段宴的案例，并非个例，而是AI短剧行业无序发展现状的一个缩影。

七夕广告揭开AI顶流背后的侵权面纱

8月10日，知名配音演员“三石不够咸”转发了天猫官方账号发布的一则AI视频。

在这则视频中，AI短剧《予你深情侵入余生》的男主角段宴，以天猫七夕礼想型AI挚友的身份亮相，扮演了一名在暴雨夜送外卖摔倒后仍紧紧护住礼盒的外卖员，形象深入人心。

然而，三石却直接发问：“我从未参与过该条广告的录制，这条广告在未经我许可的情况下，使用了与本人声线高度相似的AI声音，请尽快与我联系解决此事。”

同日，边江工作室的配音演员史泽鲲也发声表示不满：“这简直是荒谬至极，角色是融合的，声音是偷来的，竟然还堂而皇之地拿出来代言，你们敢对所有素材进行溯源吗？”

“融合的角色，偷来的声音”，这十个字精准地概括了段宴这个AI顶流的尴尬处境，也几乎揭示了AI明星商业化的全部软肋。

段宴的“融脸”争议一直如影随形，自其走红之初，就有网友指出其建模疑似融合了乙游《恋与深空》中高人气角色秦彻的脸部特征。

尽管《予你深情侵入余生》的出品方不鸣文化对此进行了辟谣，并表示将对造谣者提起诉讼，但目前段宴的微博超话已被乙游玩家彻底占据。

值得注意的是，三石并非首次遭遇AI“偷声”事件。

就在前不久，他刚发文表示收到大量反馈，发现红果、抖音等平台上线的AI漫剧中，包括段宴在内的多名男主角或配角，通过AI技术大量使用了未经授权、与其高度相似的声音声线。他已委托律师团队对相关侵权内容进行了证据保存，并计划对侵权公司提起诉讼。

更早之前，他就AI漫剧《一觉醒来我和死对头生了个崽》中男主角冷璟的声音被AI化使用一事提起了诉讼，目前该案件已进入司法审理阶段。

同一个配音演员的声音被反复“借用”，这已不再是偶发事件，而是演变成了一条系统性的商业侵权链条。

截至目前，天猫方面尚未对此事作出公开回应。但三石的维权行动已不仅限于一条微博，当虚拟偶像的商业化第一步就踩上了侵权的地雷，这个行业的底层逻辑或许需要重新审视和构建。

AI明星如何走向正规化商业道路

段宴的走红并非一朝一夕之事。

《予你深情侵入余生》系列目前已更新至第五季，在红果平台的热度值最高突破8000万，相关话题在抖音的播放量更是超过了10亿次。红果漫剧热播榜显示，排名前五的作品中一度有三部都是该系列。

段宴凭借极致深情、霸总、恋爱脑等鲜明标签迅速圈粉无数，网络上更是衍生出了颜值排名、CP盘点等大量二创自发讨论。

更为关键的是，AI短剧的用户粘性正在逐渐追赶真人剧。段宴与女主角容寄乔的CP合体账号粉丝数已超过46.5万，视频作品点赞数多在几十万级别。

这些数据在真人短剧领域或许并不算惊人，但考虑到段宴只是一个AI角色，没有真人演员的线下营业和社交媒体互动，这样的粉丝粘性已经超出了行业预期。

有了流量，变现自然随之而来。

一款售价129元的“段宴同款”施华洛世奇元素幸运四叶草手链，在电商平台上的销量已突破1万件，总销售额超过100万元。品牌官方旗舰店还在社交平台置顶了剧中片段作为宣传，评论区满是粉丝的晒单分享。

这种“AI人物IP+同款商品”的模式被验证为一条高效的变现路径。虽然AI角色无法像真人一样进行代言、站台、直播等活动，但可以通过内容植入的方式完成商品种草，而且由于角色完全虚拟，植入的灵活性和可控性远高于真人演员。

段宴并非孤例。AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角方桃子，出道仅30天粉丝就突破了40万，60秒以上的视频广告报价高达25万元，这个价格已经超越了大部分百万粉的真人网红，甚至高于不少千万粉级别的博主。

但真正让行业侧目的是天猫在2026年七夕节购物周期的正式入场。

天猫一口气邀请了清衍、东方衍、林远舟、顾景琛、林野、段宴、宋燃等数十位AI短剧男主角，号称集齐了全网最帅的AI男主。

这些虚拟男主被天猫打包纳入七夕营销矩阵，而段宴则作为其中的头部角色，获得了“天猫七夕礼想型AI挚友”的独立称号，并专门拍摄了一支七夕主题广告。

这并非某家AI公司的自娱自乐，也不是小品牌的蹭热点式营销，而是国内头部电商平台首次将AI虚拟角色纳入官方营销体系，并以挚友而非工具的身份定义合作关系。这标志着AI明星从内容平台的流量池中走出，正式进入了主流商业世界的大众视野。

换句话说，品牌方不再将AI角色视为技术演示或概念产品，而是承认其具有与真人KOL同等的商业传播价值。

从内容创作到粉丝积累，从粉丝积累到变现实现，从垂类品牌到天猫级主流平台，AI角色的完整商业链路已经成功跑通，且不止一次。

但一个根本性的矛盾始终未得到解决：AI明星的生产资料，即脸和声音，究竟归属于谁？

当AI艺人以独立KOL的身份与品牌合作时，它们是否具备“代言”的法律资格？这些问题在段宴登上天猫广告的那一刻起，就已经无法回避了。

不出事的人设与暗藏风险的生意

资本拥抱AI偶像的逻辑其实并不复杂。

如果说签约真人代言如同拆盲盒，每一次塌房事件都会导致前期投入的代言费、制作费、宣发资源化为乌有，连带品牌形象也会受损，那么AI艺人则提供了一种更为可靠的选择。

相比于真人，AI艺人的形象、性格、工作行程更加可控，品牌方看中的就是这种不会轻易出事的安全感。

方桃子的商业报价之所以能冲到25.8万元，核心原因正在于此。她是一个十分可控的版权IP，不仅能高效生产内容、按需适配各类品牌，还能长期迭代、永久复用，对广告主而言是绝对稳妥的IP资产。

然而，“不出事”本身可能就是一个伪命题。方桃子的第一单商业广告就遭遇了翻车。

在美瞳推广视频中，她像真人一样分享产品使用体验，声称戴了一天都很舒服。但问题在于她并非真人，没有真实的眼睛，根本不存在所谓佩戴一整天之后的感受。

这引发了不少网友的质疑和批评，在舆论的重压之下，这条视频很快从抖音主页下架。

更大的悖论在于，资本追逐AI偶像是因为真人偶像会“出事”。但当AI偶像开始代言时，它们带来的法律和伦理风险可能比真人塌房更难处理。

真人塌房可以解约、切割、换人继续合作，而一个AI角色如果被认定侵权无论是脸还是声音，整个IP资产可能面临清零的风险。品牌方投入的代言费、制作的物料、积累的用户认知将全部化为乌有，而且连换个演员继续演的可能都没有。

从方桃子到段宴，AI明星的每一次商业尝试都在触碰法律与伦理的边界，而行业似乎并未准备好停下来进行深入思考。

AI明星商业变现这条路能走多远取决于三个关键变量：法律能否及时填补监管真空、行业能否建立规范的授权与溯源机制、以及AI内容能否突破“颜值经济”的局限真正产生可持续的文化与商业价值。

段宴的出道即侵权或许正是这一赛道走向成熟前必经的阵痛。但阵痛之后是涅槃重生还是消亡殆尽取决于行业是否愿意在赚钱之前先把谁的脸、谁的声音这件事搞清楚弄明白。

天猫的入场已经证明主流平台愿意接纳AI明星但平台的接纳并不等于问题的解决。

恰恰相反当AI明星从垂直社区的流量池进入大众视野的聚光灯下所有被遮蔽的问题都将暴露无遗。而这或许才是AI造星产业走向规范的第一步。