谁在利用AI短剧实现突破性成功

在短视频与短剧风靡的当下，人人皆可参与创作，但这一领域是否依旧蕴含盈利机遇？

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作者 | 王晓玲 罗立璇

AI虚拟偶像：潜力与挑战并存

倘若你怀揣着成为经纪人的梦想，现在有一个前所未有的机遇摆在你面前：仅需一两个月时间，你就能培育出自己的明星艺人，他们既能为你创造收益，又不会陷入负面新闻的漩涡，这样的机会，你愿意抓住吗？

这里所指的，正是AI虚拟偶像。近期，“方桃子”这一角色让众多投身于AI短剧创作的朋友们重新燃起了希望。

方桃子，作为《被裁掉的女孩》的主角，自6月首季上线以来，这部共12集的AI短剧在抖音平台上斩获了超过2.7亿的播放量，成为今年短剧领域的现象级爆款。

尤为值得一提的是，方桃子以小镇女孩勇闯模特圈的励志人设，深深打动了众多观众的心，如今已积累起40多万的粉丝基础。

更令人瞩目的是，方桃子还接到了首个广告合作，来自一个美瞳品牌。据传，该品牌以20多万元的高价，在《被裁掉的女孩》番外篇中植入了广告。方桃子在视频中推荐道：“我的美瞳戴了一整天都依旧舒适”，“经过高光定轴处理，眨眼时也不会偏移”。

然而，这则广告很快便遭到了投诉并被下线。原因在于，AI数字人根本无法实际佩戴美瞳，更无从谈起佩戴体验，这是否构成虚假宣传？方桃子的推荐，产品安全又该由谁来负责？

这一系列问题，对于法律界而言并不陌生。前两年，关于AI是否会取代律师的讨论也曾甚嚣尘上，而其中的关键点就在于AI律师无法承担法律责任。

梦梦，一位自今年春节后便一直致力于AI短剧创作的创作者表示，利用短剧捧红新人、实现商业变现，是当前许多人正在探索的一条道路。

那么，AI虚拟偶像能否在这条路上走得更远呢？梦梦对此持谨慎乐观态度。

据徽声在线报道，方桃子的广告报价并不低廉，1至60秒的视频报价从16.8万元至25.8万元不等，这一价格甚至超过了大多数拥有百万粉丝的真人网红，甚至与不少千万粉丝的网红相媲美。

但在现实操作中，AI虚拟偶像的道路仍显艰难。暂且不论数字人做广告的责任界定问题，一个明星要维持粉丝基础，也需要持续的线上线下活动来支撑。而对于纸片人如何进行“营业”，目前尚无人知晓，其唯一优势或许就是“不会塌房”。

而且，数字人也会面临掉粉的问题。例如，《被裁掉的女孩》第二季上线后，就有粉丝因对剧情不满而选择脱粉。

但这并不妨碍方桃子本身成为一个励志的典范。其实，在探讨方桃子如何“营业”的同时，我们更应关注的是如何复制《被裁掉的女孩》的成功模式。

方桃子也持续发布图文内容，以巩固其人设形象

梦梦，这位从今年春节起便带领团队投身于AI短剧创作的创作者，最近已开始筹备真人短剧项目。尽管她在AI短剧出海方面取得了不俗的成绩，但作为小团队，她在国内AI短剧领域并未看到清晰有效的商业模式。

梦梦与方桃子团队几乎同时起步于AI内容创作。今年春节期间，她全身心投入到学习AI短剧制作中，从大模型的应用到分镜头的学习，她都一一涉猎。

此前，她已有一些网文作品，从中挑选了一篇后，仅用几天时间便制作出了一部十分钟的短剧。

她并未选择红果平台，而是将作品上传至油管，并获得了不错的反馈。春节后，她的小团队成员也纷纷加入短剧创作行列，如今她们的账号上已拥有多个系列作品，每月能带来数千美元的稳定收入。

探寻AI短剧的机遇所在

梦梦所分享的成功模式与《被裁掉的女孩》有着异曲同工之妙，即利用自身优势资源形成差异化竞争。

方桃子的出品人菲菲飞拥有多年的时尚行业背景，她将资源投入到方桃子的穿搭设计上。社交媒体上，有人对方桃子穿过的每套衣服进行了详细剖析，包括原型来源、曾参与的秀场及广告等。

其实，关注模特行业的人不难发现，方桃子的建模形象非常贴近真实模特行业中“能赚钱”的脸型特征。

梦梦从第二部作品起，便将建模视为重中之重。“我们团队的优势在于对女性向赛道有深刻理解，知道什么样的角色和内容能引发观众的情感共鸣，而非让他们看完即忘。此外，许多短剧主角只有正脸好看，其实侧面也需要精心建模，以避免‘崩脸’现象。”

同时，梦梦还注重短剧中的建筑、街道以及主角的服饰、兵器等细节的精致度。“观众点开我们的剧，就能感受到与众不同的质量。”她说道。

实际上，通过“手工打造”AI短片、短剧而获得爆款的案例并不鲜见。

比如5月初爆火的《丧尸清道夫》，便是由自称为中专毕业的业余创作者MxShell独立制作完成的。这部短片描绘了一个机器人在末日中清除丧尸的故事，因其节奏紧凑、打斗精彩而从外网火到了国内。

尽管目前AI短剧仍存在一些“恐怖谷”效应，但各类爆款作品已层出不穷，从古风修仙到末世科幻，狼人、兽人、人鱼、吸血鬼等现实成本高昂的幻想题材，在AI的助力下基本都能以超低成本实现。

“现在考验的是你的创意是否足够丰富，因此只要在创意或审美上有一个长处，就有可能打造出爆款作品。”制片人沫沫已在短剧行业摸爬滚打两三年，最近也开始紧跟AI短剧出海的潮流，并已推出多个爆款剧。“AI确实将个人制作的下限提升了不少。”

但若从中长期表现来看，“一个人或小型工作室所能掌握的经验和技能确实是有限的。”沫沫补充道，“如果无法将内容产品化、持续产出优质作品，就无法获得持续的现金流支持，从而难以维持下去。换句话说，做一个爆款容易，但一直做爆款则需要系统化的支持。”

即便使用AI可以不断尝试新的创意，但抽出的段落是否符合市场需求、在Seedance等工具不断涨价的前提下需要消耗多少token等问题，都需要时间和经验的积累来解答。

Seedance 2.0：AI短剧行业的分水岭

近半年来，国内AI短剧行业盈利困难已不再是秘密。以今年上半年的最大爆款方桃子为例，一般来说短剧的最大收入来源是平台分成，《被裁掉的女孩》每一季2.7亿的播放量能带来多少收入呢？

我们可以通过一个公式来计算：实际收入 = 总播放量 ÷ 10000 × 万次播放单价 × 分成比例。

由于抖音对AI漫剧没有固定的分成比例，我们暂按100%来计算，万次播放收益约在5至10元之间，我们取上限10元来计算。这样算来，这部短剧的分成最多也就27万元。

而在成本方面，据此前媒体报道，这个团队不到十人，每集制作周期三到四天，第一季共12集，估计一季的生产周期要两三个月。目前行业人力成本约占总成本的一半，无论怎么算，显然光靠流量分成是难以覆盖成本的。

这还是一个极端案例，对于大多数人来说，播放量过亿只能是个梦想。想想看，如果播放量只有十万、百万级别，每天的收入够不够点外卖呢？

去年短剧的造富神话戛然而止，分水岭出现在今年2月Seedance 2.0的上线。这款被《黑神话·悟空》制作人冯骥誉为“当前地表最强”的AI视频生成模型。

上线后我们也第一时间进行了测试，制作了一个15秒的文字生成视频，效果确实非常出色，一个人也可以做短剧的时代似乎真的到来了。

梦梦在试用后也感受到了机会的召唤：“做制片人的机会来了。”整个春节假期她都沉浸在Seedance 2.0的世界中。

和方桃子的导演、编剧菲菲飞一样，梦梦认为AI短剧的最大好处就是一个人就可以完成所有工作，无需考虑攒盘子、找主演、摄像、配音等问题。

然而，一些此前已入局AI短剧的团队却认为Seedance 2.0是个噩梦，因为制作门槛的大幅降低导致了供给在短时间内爆发。

据统计，2026年上半年抖音新增AI微短剧22.19万部，占Q1和Q2短剧总量的95%和60%，但爆款率仅0.47%，5%的头部项目拿走了70%的利润。

海量供给的涌入导致了两个结果：一是平台分成骤降，万次有效播放单价从2025年的30至100元暴跌至5至10元，“短剧一万播放五块钱”甚至冲上了热搜；二是监管随之加强，小团队入局门槛大大提高。

在社交平台上，那些去年砸钱入局的AI短剧老板们纷纷表示破防，对这个行业的评价也变成了全差评。

当然对于有一定优势的团队来说，仍然有机会脱颖而出。至于未来的商业模式，就算不能用AI明星带货，起码也能打造成一个IP。

在带货方面，《被裁掉的女孩》并未放弃尝试，眼尖的观众发现第二季中出现了蒙牛的产品露出。

AI短剧：只能走出去寻求突破？

沫沫认为，除了死磕爆款之外，海外市场确实还存在许多机会点，尤其是对于有创意、有执行力的小团队而言，仍然存在以小博大的可能。

最重要的原因就是海外市场的付费意愿依然很高。尤其在北美市场，综合多家媒体数据，在去年市场的早期阶段付费率高达50%；到现在人群扩张至更年轻的群体后付费率仍在20%左右。谷歌和多家公司预计2026年的海外短剧市场规模将会超过60亿美元，同比增长六成。

但同时北美市场的短剧供应远远不如中国充足，因此只要针对北美市场的喜好进行开发一般都会有不错的收益。

比如沫沫就提到有两家来自中国的头部海外平台都推出了大量“参考”冰球主题美剧《巅峰对决》剧情的短剧，在各自的平台上都取得了火爆的反响。

其次是中国作为世界短剧产能的中心，在能够生产AI短剧后语言和地区的隔阂被大大缩小，我们中国的人力成本优势得到了极大的发挥。美国的人力成本乃至token成本都远远高于中国。

短剧公司井英科技的创始人林俊凯就对财新网表示：“欧美市场是全球供需最错配的地方”。

当然这个背景是中国的短剧市场目前利润已经非常微薄。纯AI、无人工的“粗制滥造”型短剧制作成本已被压至200元/分钟，赚的是贴片广告的投流收入。

“我们都很清楚这种产品的数据只会越来越差。”沫沫解释道，“但没有头部能力以往只能靠投流收入的公司即使做内容更好的作品但产量赶不上、整体的收看数据不佳也很难继续获得新的收入支持。”

一位有资深剧集制片人从去年开始就在做AI短剧。在他看来字节已经包揽了从生产工具到宣发平台再到播放平台的整个产业链未来平台分成很难有提升空间。

回到AI明星这条路是不是更用心的捏脸、更独特的人设就能打造出AI偶像？只能说这条路对于做投流打法的团队来说很难。

反而是那些有时尚、经纪或其他相关领域经验的人可以大胆尝试。