超67亿完美收官！7月影市呈现两大显著变化
2026-08-05 08:39:48未知 作者:徽声在线
7月11日，中国电影市场迎来了一个极具标志性的单日转折点。
备受瞩目的《功夫女足》正式登陆大银幕，首日便斩获2.6亿元票房，占据当日总票房的80%，直接推动大盘在时隔136天后重新回到3亿的票房规模。
根据徽声在线从猫眼专业版获取的数据，截至7月31日21时，2026年暑期档总票房成功突破67.5亿元大关，其中7月单月贡献了50.04亿元的票房成绩。在这一个月里，近40部影片如潮水般集中上映，题材丰富多样，涵盖了喜剧、动画、科幻、历史、现实主义等多个领域。7月连续两周环比票房增长幅度超过70%，单周大盘最高冲至15.13亿元，创下3月以来的新高纪录。
电影市场的结构也在这一个月发生了显著变化——票价有所回调、上座率显著提升、下沉市场热度持续升温、家庭与社交观影的占比创下近十年的新高，多样化经营模式加速落地实施。超过9万块银幕同时点亮，中国电影市场的内在活力，在这个7月得到了淋漓尽致的展现。
01
是什么让7月电影市场如此火爆？
今年7月电影市场的一大亮点，是两部国产影片共同构建的“双核驱动”格局。周星驰阔别七年再次执导的《功夫女足》，上映不到三周票房便突破20亿元，占据7月总票房的近45%。尽管后续受到新片的冲击，票房预测从31亿元下调至25亿元，但这依然是周星驰近年来在商业上较为成功的作品之一。
原本计划于7月24日公映的《八仙！》，由于点映期间口碑极佳，提前至7月18日上映。首日票房达到8262.1万元，随后多日票房逆势上扬，上映第7天以27.4%的排片占比，击败排片占比近40%的《功夫女足》，首次登顶单日票房冠军。截至7月31日，该片上映14天累计票房接近10亿元。
中影国际影城（天天中影CINITY店）的影院经理吴莹介绍，《八仙！》上映初期，影院就给予了充足的排片支持。影院拥有三个CINITY LED影厅，高亮度、高帧率的LED屏幕与动画题材非常契合，截至7月底，《八仙！》的票房占该影院七月总票房的22%，表现十分抢眼。
如果说头部影片决定了市场的高度，那么腰部影片则决定了市场的厚度。在进口片方面，《小黄人与大怪兽》和《蜘蛛侠：崭新之日》这两部IP续作表现出色，吸引了亲子家庭和漫威影迷前来观影，与国产头部影片形成了有效的类型互补。特别是《蜘蛛侠：崭新之日》，上映首日票房突破2亿元，中国电影评论学会秘书长胡建礼表示：“近几年好莱坞影片首日票房能达到这么高的情况十分罕见。目前该片预测票房接近17亿元，在好莱坞影片中极为少见。”吴莹补充道，《蜘蛛侠：崭新之日》自带“十年之约”的话题热度，零点场观影人数创下她所在影城的历史新高。她指出，像“蜘蛛侠”这类影片更加依赖IMAX、杜比全景声、LED巨幕等特效放映空间，拥有这类硬件设施的影城票房表现会明显优于普通影院。
国产类型片同样呈现出多点开花的态势：纪念红军长征胜利90周年的重大革命历史题材影片《四渡》累计票房突破2.76亿元，暂时位列2026年战争片内地票房榜首位；章若楠、金靖主演的友情题材影片《想你了》于7月17日上映，截至目前票房已突破1.59亿元；科幻喜剧《特立独行》由白敬亭、魏翔主演，讲述了超级英雄回乡成长的喜剧故事；追光动画的《三国第一部：争洛阳》在豆瓣上获得了8.0分的高分，口碑相当不错；此外，《给阿嬷的情书》《抓特务》《魔方小姐》《后室》等影片也各有特色，在不同的细分赛道上为观众提供了丰富的选择。
02
票价降低，哪些人群走进了影院？
7月电影市场有两个容易被忽视但却意义深远的变化。
第一个变化体现在票价方面。据徽声在线从灯塔专业版获取的数据，7月平均票价从去年同期的37.7元降至35.8元，上座率则从4.39%提升到5.34%。灯塔分析师陈晋表示，票价更加亲民，上座率反而更高，形成了一个健康的“以量换价”的市场结构。胡建礼指出：“我们一直强调‘电影 +’经济，电影院热闹起来能够带动餐饮等其他行业的客流，适当的票价下降让利于民，对整个国民经济的发展都有积极作用。”
第二个变化体现在观众结构上。7月，三四线城市的票房合计占比超过36%，比去年同期提升了约3个百分点。其中，《功夫女足》《八仙！》这两部国产影片在三四线城市的票房占比均约为40%。
央视财经发布的数据显示，7月三人及以上结伴观影的占比高达15.5%，是近十年同期的最高水平。依托暑期的特性，结伴观影在影城终端表现得较为明显。吴莹以自家影城为例，由于影城紧邻中国共产党历史展览馆，具有独特的区位优势，《四渡》不仅吸引了普通观众，还承接了大量的研学团体和党建包场需求，散客与团体包场并行，市场表现十分稳健。
03
8月电影市场能否再掀高潮？
除了票房之外，影院正在积极探索银幕之外的生存空间。
7月初，国家电影局、市场监管总局联合印发了《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕推动“电影 +”综合消费场景的发展，提出了三方面10条具体举措。政策信号在7月释放，恰逢暑期档热度达到高峰——影院正面临着从“放映终端”向“文化体验空间”转型的历史性机遇，而7月的客流高峰恰好为业态升级提供了绝佳的试验场。
最典型的案例出现在世界杯期间。在美加墨世界杯期间，全国有1200余家影院获得了官方赛事直播授权，覆盖了150多座城市。中影国际影城（天天中影CINITY店）是世界杯直播的积极参与者之一。吴莹介绍，影院在世界杯直播期间共开设了23场赛事放映，接待了5000多名观众。观赛人群主要以球迷为主，观赛时间大多在夜间，商场同步提供了配套支持，还在商场内打造了世界杯主题打卡装置，营造出沉浸式的氛围。值得一提的是，世界杯赛事影院直播也为观影场景注入了新的活力——不少周末赛事场次出现了一家三口共同到场观赛的温馨景象，也为影院带来了不少新增收入。
除了世界杯直播，各地影院也在积极探索更多的跨界可能性——有的影院将影厅改造为脱口秀和即兴喜剧小剧场；有的与院团合作推出“观影 + 戏剧”的沉浸式体验；还有的影院引入电竞赛事直播，在决赛夜将影厅变身观赛主场。相声、小型室内音乐会、VR沉浸式体验区等新业态也陆续进驻影院空间。影院正在从单一的放映终端，转变为集观影、演出、赛事、社交等多种功能于一体的复合型文化空间。
展望8月，电影市场同样值得期待。《蜘蛛侠：崭新之日》于7月29日全球领先上映，《年会不能停2！》提档至8月1日公映，诺兰新作《奥德赛》定档8月14日，另外还有40余部新片将陆续登场。业界人士呼吁，8月能有更多高质量影片加入市场，持续带动暑期档最后一个月的增长势头。如果8月市场能够继续发力，今年暑期档有望超过去年同期的成绩。
文 /李佳蕾 董卫曼
编辑 /李朝欣
责编 /李佳蕾
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