中国文化“新三样”：网文、网剧、网游融合出海，风靡全球

来源：徽声在线

近年来，一部以现代人穿越古代、在权谋与江湖中改写命运为主题的中国网络小说《庆余年》，不仅成功衍生出有声书、动漫、影视、游戏及周边产品等多元化内容矩阵，更在2024年迎来了其改编剧集《庆余年2》的全球热播。该剧被精心翻译成14种语言，通过Disney+等国际知名海外平台同步上线，迅速吸引了全球观众的目光。

这一现象，正是中国文化“新三样”——网文、网剧、网游深度融合并风靡全球的生动写照。它们正以全新的姿态，共同书写着中国文化出海的新篇章。

“过去，网文、网剧、网游各自为战，如今则形成了紧密的产业链协同。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出，网文作为内容源头，为短剧提供了丰富的故事素材；短剧则以其快速传播的特点，成为市场引爆的催化剂；而游戏则通过深度互动体验，实现了价值的长期沉淀。三者相辅相成，共同推动了中国文化产业的国际化进程。

据中国作协7月30日发布的《2025中国网络文学蓝皮书》显示，截至2025年底，中国网络文学已累计向海外输出作品超过13万部，海外注册用户数量约达2.5亿人，覆盖全球200多个国家和地区。海外网络文学及相关微短剧平台每日活跃用户总量高达6000万人，海外营收突破80亿元大关（含网文平台微短剧业务），市场呈现出多极增长的强劲态势。

以网络文学为核心业务的阅文集团数据显示，其海外平台上拥有超过53万原创作者，其中绝大部分来自美国、巴西、印尼等地。“他们巧妙运用‘升级流’‘系统流’等中国网文特有的叙事逻辑，创作出属于自己的精彩故事。”阅文集团海外业务总经理王中杰表示，中国网文的叙事模式和职业生态，正逐渐成为全球年轻一代的创作语言，引领着全球网络文学的新风尚。

中国网文正迅速崛起为全球IP的重要组成部分。以阅文集团旗下作品《诡秘之主》为例，其全球粉丝量已突破3000万大关，联名画展在大英图书馆落地后迅速售罄。该作品已成功衍生出剧集与游戏等多款产品，展现了中国网文强大的IP孵化能力。目前，已有38部中国网络文学作品被大英图书馆收藏，彰显了中国网络文学的国际影响力。

在网文提供的多元IP资源支撑下，网络微短剧正成为迅速出圈的核心推手。容量短剧副总裁胡朝清透露，2025年海外微短剧产业规模已达40亿美元，预计2026年将突破50亿美元大关。短剧不再局限于新奇刺激的传播形式，而是开始注重承载厚重的文化表达，成为传播中国文化的新载体。

例如，容量短剧推出的《马年限定之新春有约》，以“洋女婿”视角切入中国年俗，译制20个语种，发行至100余个国家和地区，全球播放量突破1.6亿次；改编自网文的AI漫剧《上元欢》，则通过AI技术将南宋临安盛景与二十四节气、宋韵文化巧妙融合，成为网文IP视听化传播的典范之作。

当IP经过网文孵化和短剧验证后，游戏则成为深度沉淀价值、构建长期陪伴的数字世界。中国武侠游戏《燕云十六声》产品策划代表黄毛认为，游戏成功的关键在于深扎文化根脉，传承中华优秀传统文化。

“在场景与美术呈现上，我们大量考据中国五代十国的历史、建筑、乐舞，将《清明上河图》中的开封城栩栩如生地搬进游戏；在玩法上，通过‘观察黑熊动作学习太极’等趣味交互设计，让海外玩家在互动中深刻感知武侠文化的独特魅力。”黄毛介绍道。

这种文化穿透力也体现在中国网络游戏出海的数据上：《原神》累计收入超40亿美元，让全球玩家领略到了中国文化的博大精深；《黑神话：悟空》则斩获多项国际大奖，实现了从产品出海到文化叙事出海的华丽转身。

除了内容协同外，技术赋能正促使文化“新三样”融合链路更加高效。中国影视企业浙江华策控股副总裁俞义表示，华策集团已通过自主研究将翻译效率提升50%、成本降低60%，使《太平年》这样的历史大剧能够同步覆盖37个国家。腾讯云产品六部开放生态总经理林佐露则认为，AI技术正在让“一个人”变成“一支创作团队”，通过智能体处理重复工作，让创作者能够更加专注于灵魂与创意的发挥。

从网文提供源头活水，到短剧快速引爆市场，再到游戏沉淀价值，中国文化“新三样”正打破行业壁垒，形成联动的生态闭环。它们正以更加开放、包容的姿态，共同推动中国文化产业的国际化发展。

“文化‘新三样’不是三个独立业态，而是一套完整的IP开发体系。”浙江省委宣传部副部长沈世成强调，当这场从“产品输出”到“生态共建”的跃迁持续深化时，中国故事正以更加富有时代感的方式融入全球文化图景，为世界文化多样性贡献着中国智慧与力量。（记者段菁菁）