「深度剖析」《八仙！》5天狂揽3.8亿，《三国第一部：争洛阳》“叫好不叫座”，高分动画电影票房为何天差地别

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

在中国电影市场的版图中，动画电影正逐渐占据愈发重要的地位，今年暑期档便是这一趋势的生动体现。7月18日，动画电影《八仙！》正式登陆大银幕，在此之前，其点映与预售票房便已累计突破1亿元大关。上映首日，单日票房高达8251.71万元，周日票房更是成功突破亿元，首周末两日累计票房达到2.7亿元，宛如一匹黑马在暑期档动画电影中脱颖而出，目前该电影在豆瓣上收获了8.3分的佳绩。而在之前，《三国第一部：争洛阳》也已上映，豆瓣评分达到8.1分，然而上映13天票房却仅有7000余万元，与《八仙！》形成鲜明对比。

徽声在线记者就此采访了中国电影评论学会会长饶曙光，他表示当下中国电影市场正经历着深刻变革，过去那种单纯依靠类型、演员配置以及明星效应叠加的创作模式，已难以取得理想的票房成绩。他着重指出，动画电影的核心在于运用动画特有的表现手法，通过快节奏、高频率的叙事方式，讲述一个能让观众轻松理解的故事，同时塑造出具有深厚文化内涵和强烈情绪感染力的人物形象。

《八仙！》：票房口碑双丰收

“我们国产动画片终于有了能与精美画面相匹配的好故事，悬念贯穿始终，中段和结尾还多次出现反转，完全不按常规套路出牌。”看完《八仙！》后，观众李小丢不禁发出这样的感慨。

她进一步表示，《八仙！》的故事虽大多为原创，但精准抓住了民间传说的精髓，台词所传达的是地地道道的中式扶危济困价值观，与日漫中常见的“中二”式热血截然不同。像李小丢一样，观影后给《八仙！》打出五星好评的观众不在少数，这使得该电影开分便达到了8.3分。

除了口碑爆棚，《八仙！》的票房成绩也十分亮眼。上映仅5天，票房就超过了3.8亿元。电影不仅在休息日票房实现逆跌，在工作日也延续了这一良好态势。据猫眼专业版数据显示，7月21日电影《八仙！》票房突破4375万元，较前一日还有微增，7月20日票房成绩为4371.65万元。

猫眼专业版对《八仙！》最终票房的预测也在持续上调，从初期的11亿元一路升至14亿元，目前更是达到了16亿元，足见市场对该电影的看好。

饶曙光认为，动画电影要善于捕捉当代社会的情绪共鸣点，释放观众尤其是年轻观众的情感需求，满足他们的娱乐消费心理。

他以《八仙！》为例分析道，该片取材于家喻户晓的民间传说，塑造了一批个性鲜明、富有担当精神的人物形象。整体采用双男主结构，线索清晰明了，八仙的设定更接近“凡人”，他们既有普通人的喜怒哀乐，也有生活化的小心思，这种设定容易拉近与观众的距离，让观众在会心一笑中产生广泛的共情与共鸣。

“高分卷”背后的票房差异之谜

不仅《八仙！》获得了高评分，早前上映的动画电影《三国第一部：争洛阳》豆瓣评分也从8.0分涨至8.1分。然而，其票房表现却不尽如人意，猫眼专业版预测《三国第一部：争洛阳》最终内地票房仅为1.06亿元。

对于电影“叫好不叫座”的情况，《三国第一部：争洛阳》导演谢君伟近日在一场直播中坦言，这部电影由近千人团队参与制作，耗时三年，团队付出了120%的努力，豆瓣评分也证明了电影的质量，但目前票房未达预期，作为导演他感到十分自责。同时，他也表示正在复盘，思考如何能让电影做得更好。

为了吸引更多观众走进电影院，7月17日，《三国第一部：争洛阳》官方宣布：即日起，观众购票看完该片后若认为不好看，凭实名订票信息、同名票根以及对应的退票人身份信息，可向片方申请退票。

这一举措在业内尚属首次，既体现了片方对作品质量的自信，也反映出在票房压力下片方的营销突围尝试。不过，退票机制能否真正实现口碑与票房的双赢，还有待市场的进一步验证。

对于两部影片票房表现的巨大差异，饶曙光向本报记者分析道，此前观众和业界对《三国第一部：争洛阳》寄予了较高期望，该片制作精良，情节也较为忠实于《三国演义》原著，但故事线索复杂、人物众多，对于不熟悉原著的观众来说理解难度较大，存在一定的观影门槛。“现在的年轻观众不太喜欢复杂的剧情和人物关系，从这个角度看，影片的改编与观众的接受习惯之间存在较大反差。”

动画电影：从“配角”到“主角”的华丽转身

《八仙！》的爆红并非个例，近年来动画电影的整体崛起已成为不可阻挡的趋势。回顾过往，在近几年的热门档期中，动画电影已从昔日的“配角”成功跃升为市场的核心力量，稳稳地占据了行业主桌的一席之地。

2019年暑期档，《哪吒之魔童降世》横空出世，该电影在情绪和细节上的细腻刻画，赢得了无数观众的认可与好评，票房也一路高歌猛进，最终收获50.35亿元，一度成为国产动画电影的票房冠军；2023年暑期档上映的《长安三万里》，以稳健的艺术手法生动呈现了唐诗背后的盛唐诗人群像，既让新一代观众欣然接受并深度共情，又高度还原了唐朝的艺术风格与语言特色。

在2025年暑期档，又有《浪浪山小妖怪》与《罗小黑战记2》两部优质动画电影登场。前者最终收获17.19亿元票房，豆瓣评分为8.5分；后者收获5.33亿元票房，豆瓣评分为8.7分。

事实上，自《西游记之大圣归来》打破国产动画近30年的沉寂之后，《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《长安三万里》以及《熊出没》系列IP等动画电影接连上映。“国漫崛起”这一在十年前还只是美好愿景的期待，如今已变为市场现实。

其中，2025年堪称国产动画电影的高光之年。这一年，《哪吒2》以154.45亿的票房成绩，成为全球影史动画片票房冠军，总观影人次达3.24亿，同时斩获中国影史票房榜冠军、中国影史观影人次冠军，在全球影史票房榜位列第5位，创造了国产动画电影的新辉煌。

此外，近两年国产动画电影的评分普遍较高，豆瓣评分大多在8分以上，这充分显示了国产动画电影在质量和口碑上的提升。

饶曙光再次强调，动画电影的根本在于运用动画语言讲述一个节奏明快、易于理解的故事，并塑造出兼具人文厚度和情绪感染力的人物形象。

“当然，如果动画电影能够契合当下社会的某种情绪，满足观众的情感需求，那自然是锦上添花。不过，这种契合有时可遇而不可求，最重要的还是要怀揣诚意，用动画的方式讲好故事、塑造好人物。”饶曙光说道。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰