买球APP用户行为数据报告：用户规模超2000万

近日，一份由第三方研究机构发布的《买球APP用户行为与风险意识调查报告》引发了行业关注。报告通过对超过5000名买球APP用户的问卷调查和行为数据分析，勾勒出这一群体的用户画像、参与动机、行为特征和风险认知水平。

一、用户规模：国内活跃用户超2000万

报告估算，截至2026年6月，国内各类买球APP的活跃用户总数超过2000万人。其中，月活跃用户约为800万至1000万，日活跃用户约为200万至300万。

用户规模在大型赛事期间出现明显峰值。2026年世界杯预选赛期间，买球APP的日活跃用户峰值较平日增长约150%。欧洲五大联赛新赛季开幕期间，日活跃用户较休赛期增长约80%。

二、用户画像：年轻化、高学历、男性为主

报告显示，买球APP的用户呈现出明显的“年轻化、高学历、男性为主”的特征。

• 性别分布：男性用户占比86%，女性用户占比14%

• 年龄分布：18-25岁占比35%，26-35岁占比38%，36-45岁占比18%，46岁以上占比9%

• 学历分布：高中及以下占比28%，大专占比31%，本科及以上占比41%

• 职业分布：企业员工占比45%，学生占比18%，自由职业者占比15%，公务员/事业单位占比8%，其他占比14%

报告指出，18-35岁年轻用户合计占比73%，是买球APP的核心用户群体。本科及以上学历用户占比41%，显示出高学历人群在这一领域也占有相当比例。

三、参与动机：“增加观赛趣味”首超“赢钱”

报告中最值得关注的数据是用户参与动机的排序。当被问及“使用买球APP的主要原因”时，选择“增加观赛趣味性”的用户占比达到52%，首次超过“为了赢钱”的46%（多选题）。

这一变化与过去几年的调查结果形成鲜明对比。2022年的同类调查中，“为了赢钱”以61%的比例远高于“增加观赛趣味”的38%。

报告分析认为，这一转变反映了用户心态的成熟：“用户越来越认识到，通过买球APP实现长期盈利的可能性极低，因此将参与目的从‘赚钱’转向‘娱乐’。这是一个值得注意的变化。”

四、参与行为：“小额高频”成为主流

从参与行为来看，买球APP用户呈现出明显的“小额高频”特征。

• 单笔金额分布：50元以下占比58%，51-200元占比26%，201-500元占比10%，501元以上占比6%

• 月均参与频次：1-5次占比32%，6-10次占比28%，11-20次占比24%，21次以上占比16%

• 单次平均时长：15分钟以内占比24%，15-30分钟占比35%，30-60分钟占比27%，60分钟以上占比14%

报告指出，单笔金额在50元以下的订单占比接近六成，而单笔500元以上的大额订单仅占6%。“小额高频”已经成为买球APP用户的主流参与模式。

五、时段分布：晚间为主力，深夜风险高

买球APP的时段分布呈现出明显的“晚间集中”特征。

• 上午时段（6点-12点）：占比12%

• 下午时段（12点-18点）：占比23%

• 晚间时段（18点-23点）：占比48%

• 深夜时段（23点-6点）：占比17%

报告特别指出，深夜时段（23点至次日凌晨6点）虽然流量占比仅为17%，但用户的“冲动性参与”行为比例是下午时段的2.1倍。这意味着，深夜时段的用户风险显著高于其他时段。

六、赛事偏好：足球占绝对主导

在赛事偏好方面，足球占据了绝对主导地位。

• 足球：占比74%（其中五大联赛占38%，欧冠占22%，世界杯/预选赛占14%）

• 篮球：占比12%（NBA占8%，其他占4%）

• 电竞：占比8%（CS2占3%，英雄联盟占3%，其他占2%）

• 网球：占比3%

• 其他：占比3%

在足球赛事内部，英超是最受关注的联赛，占足球品类的28%；欧冠联赛以22%位居第二；西甲、意甲、德甲分别占比12%、9%和7%。

七、风险认知：多数用户低估了亏损风险

报告还评估了买球APP用户的风险认知水平。结果显示，大多数用户低估了长期参与的风险。

当被问及“您认为自己长期参与买球APP的盈利概率是多少”时，用户的平均预期盈利概率为35%。而根据实际数据，长期参与者的实际盈利概率不足10%。

“这是一个明显的认知偏差。”报告撰写团队指出，“用户往往高估自己的判断能力，低估运气的成分。这种过度自信是导致持续亏损的重要心理因素。”

八、亏损经历：七成用户有过亏损经历

调查显示，在买球APP用户中，超过70%的人有过亏损经历。其中：

• 亏损1万元以下：占比32%

• 亏损1万-5万元：占比24%

• 亏损5万-10万元：占比9%

• 亏损10万元以上：占比5%

• 暂无亏损或盈利：占比30%

报告指出，亏损金额与参与时长呈正相关关系。参与时间越长，累计亏损金额越大。“这符合赌博活动的数学本质——长期来看，参与者的预期收益为负。”

九、退出意愿：六成用户想过“戒掉”

调查显示，在买球APP用户中，有61%的人表示“曾经想过停止或减少使用”。其中，主要原因包括：

• 亏损过多：占比48%

• 担心法律风险：占比32%

• 浪费时间：占比28%

• 影响工作/学习：占比22%

• 影响家庭关系：占比18%

然而，在有过“戒掉”想法的用户中，只有约35%的人成功减少了使用频率，约15%的人完全停止使用。报告指出：“买球APP的成瘾性是用户难以戒断的主要原因。平台通过‘小赢大输’的设计机制，持续刺激用户的多巴胺分泌。”

十、报告结论与建议

报告在结论部分指出：“买球APP用户规模庞大，用户行为呈现出‘年轻化、小额高频、夜间集中’等特征。虽然用户的参与动机正在从‘赢钱’向‘娱乐’转变，但大部分用户仍然低估了长期参与的财产损失风险和法律风险。”

报告对买球APP用户提出以下建议：第一，认清买球APP的非法性质，主动停止使用；第二，如无法立即停止，建议设置严格的预算上限和时长上限；第三，避免在深夜等疲劳状态下使用；第四，寻求家人或专业人士的帮助，应对可能的成瘾问题。

【免责声明】本文基于第三方研究机构发布的调查报告进行客观报道。中国大陆地区严禁任何形式的赌博活动，所有“买球APP”均属非法平台。文中的用户行为数据仅用于学术研究和风险警示，不代表对买球APP的认可或鼓励。请广大读者遵纪守法，远离非法赌球，通过合法渠道参与体育竞猜。如发现赌博成瘾问题，请及时寻求专业帮助。珍爱生活，远离赌博。