10元观影杨紫琼新片，电影票罕见降价背后的经济账

（图片来源：视觉中国）

徽声在线7月2日消息（记者 彭乐怡）电影票价要重返10元时代了吗？

6月29日，电影《魔方小姐》突然宣布提档至6月30日上映，同时出品方委托中影发布了票价结算调整方案：一线城市结算价定为19.9元，其他城市则低至10元，这一价格涵盖了CINITY、中国巨幕等所有特效厅，且均无额外溢价。

在近年来头部阵容影片中，如此大幅度的主动降价实属罕见。当电影票的发行价最低降至10元，这对于片方、影院以及消费者来说，究竟意味着什么呢？

根据行业通行的分账比例，一张10元的电影票，在扣除5%的电影专项基金和3.3%的增值税后，剩余约9.17元将进入分账池。原则上，片方将获得其中的43%，而影院则获得57%，即影院实际到手约为5.2元。

片方的发行价相当于电影票的最低限价，各影院会根据实际情况进行定价。徽声在线科技检索发现，不少影院会直接按照发行价上线销售，而在7月2日，叠加购票平台发放的专属红包后，在北京、广州等大部分影院，观众甚至能够实现0元观影。

7月2日，叠加购票平台专属红包，北京、广州等地影院出现0元观影现象。（图片来源：购票平台截图）

"收到调价通知时，我确实感到意外。"一家头部影院的总经理胡薇（化名）向徽声在线科技表示，《魔方小姐》由杨紫琼、刘昊然主演，文牧野监制，白雪导演，这样一部卡司阵容强大的影片，主动将发行价降至如此低水平，确实不常见。同期上映的《一个部门的诞生》也曾在6月29日将全国票价结算标准下调至10元，但多位业内人士透露，该电影随后又撤销了调价通知。

作出降价决定并非易事，但在竞争激烈的黄金暑期档，想要抢得一席之地更是难上加难。电影行业分析师关洋（化名）指出，"降价也是片方为了‘搏’一把，否则可能连竞争的机会都没有。"目前，《四渡》《后室》正在热映，而7月3日《小黄人与大怪兽》《特立独行》也将加入战局。《魔方小姐》题材相对小众，并非商业大片体量，因此在排片上天然存在劣势。

"片方真正追求的是观影人次。"电影行业分析师周文（化名）向徽声在线科技分析道。观影人次能更准确地反映电影的受欢迎程度。一张10元的电影票，极大地降低了观众的试错成本，通过低价策略吸引观众走进电影院，尽可能地触达更多人群。

然而，对于影院来说，账本又是另一番算法。胡薇表示，影院更关心的是降价能否提高上座率。她举例说，如果定价40元时只有一名观众，而定价20元时能吸引四名观众，那么定价更低显然更有利。但如果无论定价高低，都只吸引一名观众，那么影院自然会选择更高的定价。

胡薇跟随调价通知降低了《魔方小姐》的票价，相比一般票价低了近20元，而拉动效果十分明显。她在接受采访时透露，该影片7月2日的预售票房在影院的排片中位列第二。

灯塔专业版数据显示，上映首日，《魔方小姐》的上座率为3.1%，仅次于《后室》，与当日票冠《四渡》的上座率持平。7月1日，《魔方小姐》的上座率继续保持排名第三。

但并非所有影院都对降低发行价持积极态度。一家小型影院的运营总经理向徽声在线科技表示，虽然影院的上座率可能因此提升，但他们也担心顾客会习惯低价，或者出现价格内卷，导致后续高价电影难以销售。

"片方降低了发行价，实际上就是希望影院跟着降价，这样利润空间就变小了。不同影院的成本不同，所以这在行业内仍然存在争议。"胡薇表示。租金、人工、水电、设备折旧等成本并不会因为排了便宜影片就有所减少，周文认为，对片方而言，观影人次会提升；但压力和问题却留给了影院。

从票房成绩来看，截至发稿前，《魔方小姐》上映三日票房为948.2万，日票房排名在第六、七位之间徘徊，排片占比未超过4%；平均票价则维持在30元上下，属于在映电影中的最低价。

对于影片质量，市场评价褒贬不一。有观众认可杨紫琼作为奥斯卡影后的演技实力，也有观众批评情节内容过于俗套。"但无论如何，我认为影院都可以借此机会做出一些改变，尝试降低票价，看看上座率是否会有所提升。"胡薇说。