北美院线票房重返巅峰，内地市场为何持续低迷？

据徽声在线报道，美国东部时间2026年6月21日，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）发布了一篇引人注目的文章，标题为《好莱坞票房重返巅峰，疫情前辉煌再现》。文章摘要指出：

根据Rentrak的权威数据，截至目前，美国国内电影票房总额已飙升至约44.6亿美元，这一数字不仅刷新了2019年以来的纪录，更彰显了电影市场的强劲复苏。尽管通货膨胀对票价产生了一定影响，但与观众人数的显著增长相比，其影响显得微不足道。EntTelligence研究机构的数据显示，成人电影票均价较去年上涨3%，达到13.44美元，而电影票总销售量更是激增7%，达到3.12亿张。
业内高管纷纷预测，今年美国电影市场总票房有望接近或突破100亿美元大关。这一数字将超越疫情后的最高纪录——2023年的89亿美元，但仍未达到2010年代末的辉煌时期，那时电影票房连续五年超过110亿美元。

然而，与北美市场的繁荣景象形成鲜明对比的是，2026年中国内地电影市场却陷入了持续低迷的困境，这一现状引发了业界的广泛关注和深入讨论。

据猫眼专业版最新数据显示，截至6月22日12:00，北美累计票房已高达44.99亿美元，而中国内地累计票房仅为24.65亿美元，差距显著。

在此，我想分享一些个人的见解。

北美电影市场犹如一家百年老店，资金雄厚、底蕴深厚，拥有庞大且稳定的观众群体。即便遭遇行业波动，也能迅速恢复元气，重振雄风。

相比之下，中国内地电影市场更像是近十几年来迅速扩张的连锁店，虽然客户量激增，但市场消化能力有限，抵御风险的能力相对较弱。

这正是让我对好莱坞和北美市场深感羡慕的地方，它们不仅底蕴深厚，而且观众群体的“忠诚度”极高。

北美市场的底子厚实，无需过多解释。其电影产量大、类型丰富，还能通过全球市场盈利。即便有几部烂片亏损，也不影响下一个项目的启动，资金和人才源源不断。

我更想探讨的是观众的“忠诚度”和“接受度”问题。

目前，好莱坞的票房表现已达到疫情前的最佳水平。但你能说今年北美院线上映的都是佳作吗？恐怕未必。许多热卖的电影，在我们看来可能并不出色，但却深受观众喜爱——

‌例如《超级马力欧银河大电影》，作为今年的票房冠军，全球票房超过十亿，北美市场就贡献了4.5亿美元，而内地票房仅为1.54亿人民币（已属不错）。从电影艺术的角度来看，该片或许乏善可陈，但从满足粉丝和娱乐需求的角度来看，它无疑是非常成功的。

再如《穿普拉达的女王2》，目前票房已达6.77亿美元，其中北美市场贡献了2.17亿美元以上，成为年度北美和全球第四高的影片。然而，该片质量相比第一部相差甚远，但在外国粉丝的簇拥下，轻松获得了首部电影两倍以上的票房。

还有像《痴迷》、《后室》这两部小成本恐怖电影，全球票房分别超过了3亿和2.5亿美元，其中大部分来自北美市场。这类题材和体量的电影，即便再“神”，综合质量也有上限，但北美观众就是愿意为一个概念、一个点子买单。

相比之下，今年中国内地院线票房过10亿人民币的影片仅有《飞驰人生3》《给阿嬷的情书》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》五部，而真正在口碑和票房上都取得成功的可能只有《给阿嬷的情书》这一部……

其余影片，如果是特供粉丝或目标受众明确的，收入往往较少；口碑好的不一定卖座，口碑差的则更不可能卖座。

因此，我得出一个结论：北美市场的观众对于“烂片”和“特供片”的接受度更高，也更愿意给中小成本的类型片机会（几乎每过一两年都会涌现出像《痴迷》《后室》这样的低成本爆款恐怖片）。相比之下，国内市场还远未培养出足够养活特供片与类型片的定向观众群体，主流观众更是认为“烂片”不应存在，最好赔得血本无归。

这并不奇怪，我们市场的底子太薄，没有形成多少“群体观影”的传统。再加上这些年来影视行业里的黑幕和不良操作频发，败坏了不少观众的好感，留不住观众也在情理之中。

然而，正因为底子差，中国市场无法像北美市场那样容易恢复元气，反而可能陷入“亏钱-片少-再赔钱-再出清”的恶性循环。说句不好听的实话，商业市场越繁荣，才越容易催生好片。如果市场太冷、盘子太小，无论好片烂片都将难觅踪影。

当然，与我这种会羡慕北美院线市场繁荣的影迷不同，更多观众可能认为：“为什么非要向人家看齐呢？电影市场没了就没了呗。”毕竟，没有什么电影是非看不可的。

但我还是希望这个必然的衰落能来得更慢一些，因为真的不甘心啊。