国产剧集转型升级路径渐清晰

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　日前，第31届上海电视节白玉兰系列论坛举办，围绕精品创作、长短剧运营、青年创作者叙事、IP（知识产权）长线开发、AI（人工智能）影视技术、国产剧集海外传播等热点开展深度研讨。

　　真实创作夯实精品根基

　　多场研讨形成统一共识：剧集创作要立足生活本源，以真挚故事唤起大众情感共鸣。当下观众审美持续成熟，套路化流量作品口碑遇冷，扎根日常、描摹普通人境遇的现实内容更易被观众认可。

　　在“传承与创新——中国剧集的‘此刻’对话”白玉兰主论坛上，国家广电总局电视剧司司长冯胜勇提出，电视剧的价值边界正在不断拓宽，既是文艺创作载体，也是记录时代、凝聚共识、传播文明的重要媒介。他呼吁行业跳出单一创作思维，推动剧集与文旅、消费产业融合发展，打造“一鱼多吃”的文化生态。《主角》《繁花》等现实题材“爆款”，凭借扎实内容带动图书、文旅等衍生消费增长，印证优质现实创作能够实现口碑与市场双赢。

　　本届上海电视节白玉兰奖电视剧类别评委会主席张永新在大师班上明确评审标准：评奖不看题材体量与流量热度，只看作品风骨、表演质感与精神面貌。他秉持“天下好戏，唯真不破”理念，强调真诚创作、细节写实、人物立体是作品长青的关键。他以《觉醒年代》举例，剧组为还原老北京风貌专程运输黄土置景，深耕年代细节，细腻的写实内容打动各年龄段观众。

　　多元运营拓展出海空间

　　本届白玉兰论坛《中国故事·世界买家——长短剧的全球买卖》围绕题材同质化、IP浅层开发、海外适配不足等难题，共同探索内容分层运营、IP长线开发、国际化传播的升级路径。

　　当前国产长短剧海外市场稳步扩容，东南亚、南美成为核心增量区域。海外采购方普遍认为，国产剧集出海需摆脱批量同质化输出模式，结合不同区域文化审美与观剧习惯开展精细化、分众化运营，通过合拍共创、本土化宣发，持续提升中国故事的国际传播力。

　　业内平台从业者在论坛现场达成共识：影视行业不缺内容供给，最稀缺的是观众信任，各大平台需严守内容筛选关口，持续推出经得起思想、艺术、市场检验的优质作品，稳固行业口碑与观众信心。长短剧并无优劣之分，仅有品质之别。长剧坚守精工创作、深耕时代叙事；短剧摒弃粗制滥造，以精炼剧情传递正向价值，二者形成差异化互补格局。

　　技术赋能回归内容本位

　　白玉兰论坛《AI浪潮下的微短剧精品化之路》厘清技术与内容的主次关系，为AI时代短剧精品化发展划定准则。智能制作工具大幅降低创作门槛、提升生产效率，但技术仅为辅助手段，无法替代深度内容创作与人文情感表达。

　　腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦分享平台实践经验，AI可高效完成分镜渲染、基础剪辑、场景制景等重复性工作，显著压缩制作周期。平台已迭代流量分发算法，破除唯流量评价体系，重点扶持现实题材、传递正向价值的优质短剧。同时平台坚守“人脑定魂，AI跑腿”原则，人物塑造、剧情内核、情感设计均由真人主创把控，并搭建正版素材库，规避AI创作带来的同质化与版权风险。红果精品短剧负责人魏钦涛表示，观众审美升级已经淘汰缺乏内核的流水线AI短剧。行业可依托AI降本增效的优势，将节约的资源倾斜至剧本打磨、实景拍摄与演员演绎。

　　本届白玉兰系列论坛，从创作守正、产业升级、国际传播、技术赋能多个维度，勾勒出国产剧集转型升级的清晰路径。流量泡沫持续退去，写实深耕、品质至上、多元共生成为行业主流方向。系列研讨抛出的全新命题，为国产剧集精品化、产业化、国际化的长远发展留下了持续探索的空间。