多平台加码短剧扶持，资金流量双管齐下！

来源：徽声在线市场资讯

主编温静深度解读：近期，抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷以及淘宝等各大平台纷纷推出短剧激励政策，本文将为您详细梳理并汇总这些政策内容。

• 抖音集团：扶持竖屏真人短剧，真人主演+AI制作成新趋势

近日，抖音集团短剧版权中心发布通知，针对未上线的竖屏真人短剧，提出真人主演与AI结合制作的新要求，符合条件的作品即可参与激励计划。成片保底激励分为三个档次：100万、60万、40万，为创作者提供了强有力的资金支持。

5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心盛大举办首届短剧产业大会。大会以“剧有万千可能”为主题，汇聚了短剧创作者、内容版权方、行业专家等上千位嘉宾，共同探讨行业现状与发展机遇，致力于构建健康可持续的短剧创作生态。

面对短剧行业的迅猛发展，平台如何持续护航真人短剧、激发创作活力成为大会焦点。主论坛上，平台相关负责人透露了面向2026年的重磅扶持政策，彰显了对真人短剧坚守精品导向、持续加大投入的决心。

红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能够扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心。他承诺将持续投入支持真人短剧的发展，鼓励内容迭代创新。

乐力还透露，短剧版权中心近期已推出多项真人短剧扶持计划，通过一系列扶持政策激发创作活力，大力激励优质短剧的内容题材创新。同时，平台已完成创作者后台升级，推动分账透明化，并投入专项资金以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲述普通人的故事。

抖音集团短剧版权中心公布的数据显示，真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%，展现了真人短剧的蓬勃发展态势。

“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧核心品类调高内容分成比例；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策；三是推出最高20%的续作激励；四是设立2亿元专项资金扶持创新与差异化内容。

4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布多条真人短剧激励政策，涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面，为创作者提供了全方位的支持。

5月11日，抖音集团短剧版权中心发布公告，为支持真人剧优质内容发展，抖音原生将调高真人剧内容分成比例。自然流量场景下，IAP内容分成比例从70%调高至80%，5月11日起生效；IAA内容预算同等调高，向抖音原生优质真人剧倾斜，激励分成将按活动要求月度结算。

抖音集团短剧版权中心正通过持续性的政策扶持，传递出清晰的行业导向——真人短剧仍处在发展阶段，并逐渐沉淀精品内容生态。平台希望通过持续性激励，引导创作者深耕内容品质、拥抱真人短剧的长期价值。

• 快手：投入8亿资金、2亿现金、10亿流量，助力短剧发展

今年5月，“热AI驱动”2026快手磁力引擎内容消费商业大会在长沙举行。快手宣布未来将投入8亿资金探索更多元的分账模式、2亿现金孵化精品剧集，并拿出10亿级别专属流量池扶持短剧、漫剧好内容，携手行业伙伴共同构建健康的内容生态经营模态。

在分账模式探索方面，快手将广告模式变为GMV共享模式，放大分账模式整体规模，让好内容拥有市场话语权。一方面，通过剧集首发激励、多元合作模式等探索共创优质内容；另一方面，通过IP合作、链路打通、UGC运营等构建版权新生态。

聚焦优质内容与版权合作，快手磁力引擎内容消费业务部原生产品中心负责人魏璐瑢表示，快手将深度参与版权合作，一期计划投入2亿现金扶持真人剧、漫剧优质内容。其中，“磁力新剧计划”将孵化2000余部精品剧集；“IP漫改掘金计划”面向小说版权方、漫剧制作方提供全方位支持；“全民AI制作人计划”则助力个人创作者产出优质内容。

配合版权合作政策，快手将投入10亿短剧专属流量及丰富配套资源，全方位放大版权内容势能。同时，通过海量达人资源、AI能力、短剧频道资源位等扶持体系，进一步赋能好内容获得高收益。

大会现场，快手磁力引擎联合腾讯营销发布优质内容联盟，通过剧集激励、扶持升级、年框加码、产品赋能等政策助力短剧、漫剧优质内容分发，共拓市场增量，提升好内容曝光。

未来，快手将继续从组织能力升级、AI技术赋能等多维度发力，推动平台从流量消耗迈向生态共荣。近期，快手内容消费团队进行了组织架构升级，将内容消费从一项“广告业务”升级为“战略级生态战役”，实现业务全链路经营。

作为短剧及漫剧高效生产新引擎，可灵AI能力加速进化。可灵AI中国区销售负责人吴敬表示，可灵AI将持续提升影视行业创作效率，并加码创作者成长与变现扶持。例如，联动阅文发起AIGC视频创作大赛，推出“灵感·新纪元”AIGC创投计划等。

同时，快手持续以AI能力提效内容理解、生产、分发等全链路。快手磁力引擎内容消费业务部出价策略产品中心负责人肖梦月表示，快手AI将推进大模型读懂内容、提效分发，实现人剧匹配，触达泛化自然流量中的兴趣用户，并从投前、投中、投后全周期帮助客户借势AI实现降本增效。

• 爱奇艺短剧厂牌激励计划：深耕精品短剧内容

为持续深耕精品短剧内容，赋能优质合作方共创行业标杆，爱奇艺正式发布短剧厂牌激励计划，旨在通过一系列激励措施推动短剧行业的精品化发展。

今年2月1日，爱奇艺短剧分账合作模式全面升级。新规同步覆盖“分账比例”及“分账周期”，秉持“共赢”原则，让优质内容获得更匹配的回报，进一步激发了创作者的积极性。

• 芒果TV分账新政：阶梯式现金奖励，最高可达300万元

4月15日，第十三届中国网络视听大会“微短剧高质量发展论坛”在成都顺利举办。本次论坛聚焦微短剧行业高质量发展核心议题，汇聚行业同仁、专家学者及内容创作者共探行业发展新机遇。芒果TV大芒计划工作室总经理周裘受邀参与并发表主题演讲，深入分享了芒果TV在“女频情感”短剧赛道的实践经验及生态构建方法论。

周裘明确了芒果TV微短剧的核心发展方向——深耕“女频情感”赛道。他结合大芒多年深耕短剧内容的实践积淀，分享了这一选择的底层逻辑：芒果TV有近八成都市Z世代女性用户，她们追求情感共鸣、审美享受与价值认同。而市场已验证该赛道的高流量、高变现效率与长尾收益，《在你眉梢种红豆》《姜颂》《橘祥如意》《还珠》等爆款案例均印证了“她”情感内容的巨大商业价值。

在此基础上，周裘介绍了芒果TV短剧生态构建的完整方法论：一是从“情感共鸣”“成长叙事”“创新引领”三大盘面系统规划女频情感赛道；二是通过“千部IP联合创制生态计划”严选优质IP并开放竞标；三是出台以“片方成功”为导向的全新精品短剧分账激励政策。

周裘表示，目前芒果TV大芒剧场已有四个项目跻身“千万分账票房俱乐部”，他坚信将有突破2000万票房的项目出现。大芒计划将始终以深厚的女性用户洞察为根基，以千部IP计划为框架，以激励型分账政策为支撑，以“芒系生态”资源为保障，持续倾听创作者需求，优化扶持体系，与行业伙伴携手共建开放、共赢、可持续的“她”情感短剧品质时代。

附：芒果TV全新精品横屏剧分账与激励政策重点

一、独创“保底+摸高激励”模式

片方可设定不超过成本但高于保底的“摸高目标”，若T+30周期内分账票房达标，芒果TV按差额予以一次性额外激励；若未达标，可享受其它激励政策，确保片方稳赚不赔。

二、阶梯式现金奖励 真金白银嘉奖爆款

分账票房达400万，奖励50万元；分账票房达800万，奖励100万元；分账票房达1200万，奖励200万元；分账票房达1600万，奖励300万元。

三、无保底分账项目 周期翻倍系数加成

独播无保底项目分账周期从标准的T+180天直接延长至T+360天，吃透长尾红利。全分账周期内，项目票房超过100万，额外给予每天20%的分账激励系数。

• 腾讯视频：从五个方面系统支持微短剧行业发展

4月15日，“微短剧高质量发展论坛”在成都顺利举办。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频将从五个方面系统支持微短剧行业发展：一是升级分账模式，打通长短剧分账规则；二是完善激励体系，全年发放超3000万元激励资金；三是开放用户调研、制作中台等生态资源；四是强化人才培养；五是深化AIGC技术应用。

• 优酷短剧激励计划：最高10万元/月，1000热力值起奖

4月1日，优酷正式发布2026竖版短剧活动激励规则。该活动自2026年4月1日起至9月30日，按月度统计发放奖励。优酷本次激励以合作方月度热力值为核心考核维度，设置多档阶梯式现金奖励。虽无制作保底，但仍有额外激励。

激励覆盖热力值1000至10000分区间，单合作方最低可获3000元奖励，最高可获10万元奖励。激励以账号主体为认定单位，同一主体下多个账号合并结算。此次优酷以真金白银激励竖屏短剧创作，释放出平台对该赛道持续加码的明确信号。

具体如下：

• 淘宝漫剧新政：50万保底，开放2万IP库

淘宝短剧同步推出两大重磅计划——“AI剧百万激励计划”与“真人剧百万激励计划”，并官宣2026年4月政策全面升级，活动执行周期为2026年4月1日至2026年4月30日。

一、AI剧百万激励计划

该计划面向具备成熟制作实力、爆款项目经验、稳定产能及专业IP开发能力的合作机构开放。平台将提供书旗小说两万余部优质IP资源，合作分为精品漫剧独家合作、非独家内容分发合作两种模式。选择独家合作的团队可享受书旗IP授权、淘宝联合参投等扶持；平台设立最高50万元制作保底，同时叠加阿里系渠道最高每千次播放7元的收益分成。扶持品类涵盖2D/3D漫剧、AI真人剧、AI互动剧；简笔画、沙雕类相关内容不在本次激励范围内。

二、真人剧百万激励计划

参与精品独家合作的真人剧项目可获得平台联合投拍支持，享受保底收益搭配播放分成的双重福利，项目最高保底金额可达50万元。

三、通用叠加奖励

入驻以上两大计划的合作机构均可额外参与百万播放加码激励。入围要求为机构单月上线不少于5部百万播放量级短剧，以机构整体数据作为核算标准。达标机构最高可申领20万元现金奖励。