肯德基广告陷AI配音侵权风波，版权意识亟待加强丨徽声在线娱论

6月20日，知名配音演员曹真在个人微博上公开指出，肯德基于6月17日发布的一则广告视频存在侵权行为。曹真表示：“作为配音演员，我从未参与过该广告的录制工作，然而该广告却未经我同意，擅自使用了我的声音进行AI合成。请相关方迅速与我取得联系，共同解决这一问题。”随着事件的持续发酵，肯德基方面已悄然将涉事广告下架。到了6月22日凌晨，涉事广告的制作方终于发布了一份致歉声明，声称此次事件是由于“视频制作团队对版权问题认识不足，导致了疏漏”，并承诺将“全面加强版权意识教育，完善AI素材的版权审核流程”。

涉事广告制作方不仅发布了致歉声明，还附上了保证书，以表诚意。

然而，仅仅用一句“版权认识不清”来回应，显然难以平息公众的质疑和不满。

对于一家成熟的商业品牌及其合作制作团队来说，AI技术早已深度融入广告制作流程之中，声音权益的保护也早已不是新鲜话题。从最初的创意策划，到素材的制作与选择，再到客户的审核与最终发布，一条商业广告的诞生需要经过多个环节的严格把控。如果未经授权的声音内容能够如此轻易地通过层层审核，最终进入正式投放阶段，那么仅仅用“版权认识不清”来解释，显然难以令人信服。

事实上，AI声音侵权问题已经不是第一次进入公众视野。从今年年初配音演员们集体发声反对AI侵权，到配音演员史泽鲲持续就《紫川》番外视频疑似侵权事件发声，再到此次肯德基商业广告侵权事件，我们可以看到，未经授权使用AI声音的现象已经不再是个别案例，而是逐渐蔓延至影视、广告等多个内容生产领域，成为了一个不容忽视的问题。

值得一提的是，2024年已经发生了全国首例AI生成声音人格权侵权案。该案明确指出，在具备可识别性的前提下，AI生成的声音同样受到法律的保护。最终，被告被判赔偿25万元。这一案例无疑为AI声音侵权问题划定了清晰的法律边界。然而，在现实中，随着生成式AI工具的日益普及，一段声音、一张图片甚至一段视频，都可以在极低的成本下被快速复制和反复调用。相比之下，权利人却往往需要自行发现侵权行为、固定相关证据，并投入大量的时间和成本进行维权。

此次肯德基广告侵权事件之所以备受关注，还因为它发生在品牌正式的商业广告中，而非个人的二次创作。如果未经授权的AI声音能够如此顺利地通过制作、审核、发布等各个环节，那么这说明个别企业仍然存在着“先使用、出问题再处理”的侥幸心理。当这种心态渗透到商业生产流程中时，侵权就不再仅仅是个体的失误，而可能演变为系统性的行业风险。

因此，在AI时代，无论是广告制作公司、品牌方、内容平台还是AI技术服务商，都应该建立起更加透明的授权审核机制、素材来源追溯机制以及责任划分机制。只有这样，才能确保每一份AI素材都能够证明其合法来源，避免侵权事件的发生。如果行业始终停留在“曝光—下架—致歉”的应对逻辑上，那么被不断消耗的将是公众对企业及AI应用的信任。

徽声在线记者 吴龙珍

编辑 吴龙珍

校对 王心