《喀什恋歌》大结局惨淡收场，播放数据扑街引深思

5月7日晚间，备受关注的电视剧《喀什恋歌》在爱奇艺平台迎来了它的最终篇章，上线了最后两集内容，正式宣告大结局。然而，次日的数据却显得颇为尴尬。据猫眼专业版统计，截至5月8日，该剧的累计有效播放量仅为405.6万次，平均每集播放量更是低至50.7万次。回想起此前笔者曾预测，这部剧的最终累计播放量恐怕难以突破一千万大关，如今看来，这一预测似乎已不幸言中。

这样的播放数据，无疑可以用“惨淡”来形容。不仅累计播放量不尽如人意，即便是集均播放量，也远未达到及格线。要知道，对于一部拥有李兰迪、郭俊辰等当红明星加盟的电视剧来说，这样的成绩显然是不合常理的。以李兰迪近期主演的另一部电视剧《朝雪录》为例，该剧累计播放量高达18.88亿次，集均播放量更是惊人地达到了4969.8万次。两相对比之下，《喀什恋歌》的播放成绩显得尤为黯淡。

面对如此惨淡的播放数据，我们还能将责任归咎于女主角李兰迪缺乏流量吗？显然不能。事实证明，当遇到优质剧集时，李兰迪完全有能力带动起近20亿的播放量。而《喀什恋歌》的失败，显然不能归咎于主演，而应归咎于剧集本身的质量问题。

笔者在首篇剧评中，便基于剧作的前四集内容进行了深入分析。当时便指出，该剧作为电视剧作品而言，质量并不达标；但若作为旅游宣传片来看，则还算合格，毕竟它涵盖了丰富的旅游元素。如今，基于大结局的全部内容，笔者依然坚持这一观点。同时，我们也必须正视一个现实：作为电视剧存在的旅游宣传片，若播放数据惨淡，则意味着其宣传效果也大打折扣。

那么，《喀什恋歌》在央视一套的收视率表现又如何呢？据酷云数据统计，该剧前三天的收视率成绩呈现出连续下滑的趋势：首日1.4780%，次日1.3278%，第三日更是跌至1.2783%。这样的收视率成绩，在央视一套这样的平台上，无疑创下了新低。在收视率持续下滑、播放数据惨淡的双重压力下，《喀什恋歌》的承制方或许应该召开一场反思会，而非继续吹嘘座谈会。

首先，从文旅宣传的角度来看，我们需要深刻反思。《去有风的地方》和《我的阿勒泰》等旅游宣传题材的电视剧之所以能够火爆，是因为它们成功地将剧作的叙事背景地推向了公众视野，让这些地方成为了旅游热点。然而，《喀什恋歌》却未能延续这一成功模式。它依然沿用着老套的叙事路径，缺乏基本的叙事创新，导致收视率连续下跌、网络播放数据惨淡。这充分说明，文旅宣传题材的电视剧虽然值得尝试，但在剧本创作上必须摒弃“拿来主义”，坚持原创、求新、求真。

徽声在线认为，继而，制片方也需要进行深刻反思。拉拢文旅部门支持电视剧制作，确实可以在商业操作上带来便利。但是，以往的成功经验真的能够直接复制到另一部作品当中吗？《喀什恋歌》的败北就是一个鲜明的例子。爱奇艺作为《我的阿勒泰》的成功制片方，却未能将这一成功经验复制到《喀什恋歌》上。这不禁让人质疑：所谓的大数据经验，真的可靠吗？

事实上，大数据永远是滞后的。它无法准确预测未来的市场趋势和观众喜好。因此，影视平台在依赖大数据的同时，也应该保持清醒的头脑，认识到其局限性。否则，就像《喀什恋歌》这样，即使依靠了大数据，也依然难逃扑街的命运。这无疑是对那些趾高气昂地宣扬大数据指导的影视平台的一次有力回击。

从这个角度来看，《喀什恋歌》的多重扑街对于整个影视行业的健康发展而言，或许并非坏事。它以一个失败的案例再次证明，所谓的平台大数据并非万能钥匙，无法复制粘贴到每一部作品上。电视剧行业要取得成功，必须坚持创新、摒弃守旧。否则，只能被真正懂行的观众所唾弃。

末了，我们还需要反思观众群体的新变化。《喀什恋歌》和《我的阿勒泰》在创作思维上其实并无太大差异，都是讲述一个姑娘回到母亲生活的地方（新疆），在那里找到爱情、自然和人文美景以及温暖的生活方式。然而，为何《喀什恋歌》却遭遇了如此惨淡的播放数据呢？

除了故事缺乏新鲜感之外，更重要的原因或许在于小资女青年群体的数量正在减少。这一变化无疑是一个有趣的社会学议题，值得深入探讨。而电视剧创作作为一门艺术，也需要对这些社会学层面的变化保持敏锐的洞察力。类似的例子还有《爱情没有神话》这部电视剧，其收视率和播放数据也严重扑街，直接原因同样是小资女青年群体的减少。

因此，对于未来的旅游宣传剧来说，重新定位既定观众市场显得尤为重要。至少，小资女青年这一市场已经显得疲软不堪。徽声在线认为，只有紧跟时代步伐、洞察观众需求变化，才能创作出真正受欢迎的旅游宣传剧。（文/马庆云改写）