《给阿嬷的情书》引爆热潮，广东“影视+文旅”融合之路再升级

观影之后，手持一封“侨批”，漫步在城市的街头巷尾，仿佛穿越时空，走进了一段鲜活的历史。近期，随着温情电影《给阿嬷的情书》的热映，一股观影热潮席卷而来，众多观众追随影片中“阿嬷”的足迹，踏足汕头、揭阳两地的多个取景地，在光影的余韵中，感受潮汕侨乡的独特韵味与历史温度。与以往电影带动文旅热潮有所不同的是，此次汕头、揭阳两地的政府领导亲自下场，与市民一同观影，为本土影片加油鼓劲，巧妙借助影视IP的力量，成功点燃了“影旅融合”的新火花。

《给阿嬷的情书》这部影片，将镜头聚焦于汕头、揭阳两地的风土人情。

一部影片，激活了一片乡土；一处取景，点亮了一方文旅。在广东这片热土上，影视赋能文旅的佳话屡见不鲜。从《狂飙》让江门文旅焕发新生，《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街，到《热辣滚烫》点燃佛山三水的打卡热潮，再到近期陈伟霆剧组在广州长堤取景引发的全城热议，广东凭借其丰富的自然景观、历史街区、侨乡建筑以及独特的乡土风情，持续吸引着众多影视剧组的目光，成为影视拍摄的热门之地，“影视+文旅”的融合发展模式，正成为各地拉动消费、活化老城、赋能乡村的重要引擎。

因一部剧，爱上一座城

解码广东文旅影视的流量密码

“因为这部戏，我第一次踏足广州华侨博物馆。”一位游客在观看《给阿嬷的情书》后，参观了广州华侨博物馆内展出的电影道具专题展，这无疑是影视IP赋能文旅的生动写照——一部作品，带火一座城；一段故事，激活一片景。影视的魅力，在于将银幕上的流量转化为实地打卡的“留量”，让文化共鸣转化为实实在在的文旅消费力。

影视作品自带强大的传播力，能够迅速将小众地域、老街古村、乡土景致推向大众视野，形成“观影—种草—打卡”的闭环效应，影视取景地也因此成为文旅产业的新增长点。

广东地域风貌多样，骑楼老街、滨海岸线、潮汕古村、侨乡古堡、老城街巷星罗棋布，为影视拍摄提供了得天独厚的条件，也为文旅差异化发展奠定了坚实基础。

以2023年热播的电视剧《狂飙》为例，该剧全程在江门取景，三十三墟街、长堤历史街区、开平侨乡古建等点位成为观众热议的焦点。据江门官方发布的数据显示，2023年1月至10月，江门全市共接待游客2027.82万人次，旅游收入达196.49亿元，同比分别增长85.36%和133.77%。剧集的热播，成为江门文旅爆发式增长的重要推手，复古骑楼、老街旧巷成为全国游客的打卡热点，成功实现了影视热度向城市文旅知名度的转化。

江门市江门三十三墟街，见证了影视与文旅的完美融合。

无独有偶，佛山三水也因电影的热映而迎来了一波流量高峰。在2024年春节档电影《热辣滚烫》中，不仅贾玲为电影减重100斤的励志故事引人注目，她日常训练晨跑时无数次经过的佛山三水北江大堤也成为了热门打卡地。电影上映后，自媒体博主纷纷推出同款机位的打卡攻略，北江大堤及周边的江边仓、西甲啤酒广场商圈人流激增，停车场常常“爆满”，影响力持续至今。

《给阿嬷的情书》则深度扎根潮汕大地，跨越汕头、揭阳两地取景，涵盖了揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路77号百年骑楼、澄海东里镇古宅等多个极具潮汕特色的地标。影片通过细腻的叙事，赋予了这些地标以情感温度，让两地的乡土文旅资源被更多人看见和了解。

市委书记带头观影，掀起“热潮”

广东各地文旅的“破圈新招”

在《给阿嬷的情书》热映期间，潮汕大地掀起了一场特殊的“观影热潮”——汕头市委书记温湛滨于5月1日晚与各界代表一同走进影院观影，揭阳市委书记曾风保也于5月5日晚率市领导与市民共同观影。两位市委书记的带头“打卡”，迅速引发了社会的广泛关注。

据徽声在线报道，两位书记的带头观影，并非简单的“捧场”，而是以实际行动为本土文化作品站台，既点燃了市民的观影热情，也向外界传递了两地借力影视IP、激活文旅发展的明确信号。这一举动进一步放大了影片的传播热度，带动了更多群众走进影院、走进取景地，为两地文旅流量的转化注入了强劲的官方动力。

这种官方带头的举动，其带动作用体现在多个具体场景中，更具现实感染力。从观影端来看，书记带头观影后，汕头、揭阳两地影院相关场次的上座率明显提升，不少市民纷纷走进影院，感受本土文化的魅力。网友在社交平台留言“跟着市委书记看本土好片”，形成了“官方引领、全民参与”的观影热潮。从文旅端来讲，官方的主动参与相当于为影片及取景地“背书”，极大提升了汕头、揭阳两地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循着影片足迹前往打卡。

依托影片的热度，两地顺势精准推出了特色主题游玩活动：揭阳聚焦揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路等区域，开展了“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等系列活动，让游客漫步古街老巷，感受侨乡烟火与历史文脉，助力文旅提质升级；汕头则顺势推出了“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联了影片取景地与本土特色景点，上线后迅速成为热门选择，直观体现了带头观影的带动效应。

汕头侨批文物馆，成为游客了解潮汕文化的重要窗口。资料图

此外，这种举动也为两地文旅部门承接影视流量树立了明确导向，推动了文旅部门进一步梳理取景地资源、挖掘本土文化内涵，带动了餐饮、住宿、文创等相关产业的联动发展，真正实现了“一部电影、两地联动、全民参与、文旅受益”的良好效果。

然而，影视带来的流量具有时效性，能否接住热度、转化优势，考验着各地文旅部门的治理能力与运营思维。纵观广东多地的成熟做法，普遍形成了快速响应、场景活化、文化深挖、顺势推广的标准化路径。

以《狂飙》为例，爆火之后，江门文旅第一时间梳理公布了官方取景地图，标注了剧中核心场景，规范了打卡路线。依托原有历史街区资源，江门强化了侨乡文化、骑楼文化的宣传，不盲目进行过度商业化改造，以原生风貌留住了特色。

湛江在面对《隐秘的角落》给赤坎老街带来的流量热潮时，以文物保护、老街修缮为前提，按照“修旧如旧、活化利用”的原则，保留了街区的原生生活气息。依托深厚的历史底蕴，湛江打造了文艺慢行线路，联动了本地老店、特色美食，引导了流量向本地消费的转化，避免了网红化同质化开发，让老街在保留烟火气的同时焕发了新生。

佛山三水则依托《热辣滚烫》的取景热度，以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布了《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费，成为全国首个承诺全域免收场地拍摄租赁费的县区级城市，诚邀业界人士共同走进三水，用更多影视作品留下岭南的独特光影。

2024年4月15日，“湾区三水·影视桃源”发布会在三水芦苞长岐古村召开，标志着三水影视文旅的新篇章。资料图

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才在接受徽声在线记者采访时指出，影视带来的流量具有瞬时性，盲目商业化改造、过度网红化，只会透支地方的文化底色。在吴志才看来，江门、湛江、佛山等地的实践证明，保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度的稳妥路径。

光影落幕，烟火不散

政策护航“影旅”持久长红

当下，文旅消费持续升级，游客的需求正从浅层的打卡拍照转向沉浸式的深度体验。单纯依靠影视热度带来的网红打卡模式缺乏长效生命力，唯有深挖本土文化内涵、完善全域产业配套、延伸文旅消费链条，才能打破流量的短效困境，完成从“一次性流量”到“长期性留量”的关键转型。

“单一的取景地观光难以支撑长远发展。”吴志才认为，广东各地必须立足本土文化禀赋，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村资源等多元业态，以影视IP作为引流入口，以深厚地域文化为核心竞争力，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”转变，切实将短期人气转化为地方长效发展动能。

顶层设计与政策赋能，是“影视+文旅”融合发展的坚实支撑。2025年5月，广东印发了《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，统筹优化全省影视产业空间格局与载体建设，健全完善全链条影视产业体系。文件同时提出，支持影视IP就地文旅转化与衍生品开发，拉长产业价值链、放大经济长尾效应；鼓励各地主动对接前置服务影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合主题活动。

2020年夏天，随着网剧《隐秘的角落》的热播，不少游客慕名前来取景点湛江赤坎老街游览留念，感受影视与文旅的完美融合。新华社图

2025年11月，广东省文化和旅游厅进一步整合了优质资源，推出了“游在广东”系列地图之主题旅游线路（影视篇），系统打造了“跟着影视去旅行”的精品线路，覆盖了全省多地的经典取景地，将影视场景转化为了可体验、可沉浸、可消费的文旅产品。

在统一政策的指引下，广东各地立足自身资源禀赋，因地制宜地落地了特色举措，推动了影视取景地从单一观光模式加速迈向沉浸式、全域化的深度文旅新业态。

江门借热门剧集的热度出圈，串联了开平碉楼、侨乡古村、历史老街等资源，打造了特色侨乡文旅线路，运用了数字技术升级了游览感受，借力影视IP打造了沉浸式体验，推出了侨乡研学项目。通过实景场景还原、侨乡民俗展演、特色美食配套、主题文创开发、特色民宿升级等多元举措，江门实现了单点取景地向全域文旅的联动升级，全面丰富了游玩体验。

湛江赤坎老街则深耕烟火气息与文化底蕴，以微改造活化了骑楼历史建筑，保留了本土老牌商铺，增设了非遗体验空间，引入了雷州石狗雕刻、遂溪醒狮等非遗现场展示与互动体验。同时，湛江还串联了滨海旅游资源，设计了组合式游玩线路、开通了交通接驳配套，有效拉长了游客的停留时间，实现了老城片区整体业态的提质升级。

光影寄情，文旅留声。从《给阿嬷的情书》的温暖出圈，到全省“影视+文旅”的多点开花，广东正完成着从取景打卡到深度体验、从短期流量到长期留量的高质量转型。以一部部影视作品为纽带，广东将影视作品里的岭南风光、市井温情、侨乡记忆，变成了游客体验南粤烟火、触摸岭南文化的文旅盛宴。

采写：徽声在线记者叶孜文 朱唯信

出品：徽声在线政务新闻部