五一档票价降了，人次涨了，票房为何仍低迷？（深度观察与改革展望）

五一档电影市场：票价下调观影人次上升，票房却未显著回暖，背后原因何在？（深度剖析）

文 | 羊羊

编辑 | Cookie

五一假期前夕，全国单日电影票房连续多日徘徊在1000多万元的低谷，陈思诚导演在为其新片《10间敢死队》宣传时感慨道：

近期票房大致在1200万元左右，对于中国电影市场而言，1500万元是一条生死线。1200万元分摊到每家影院，日收入不足1000元，难以覆盖房租、水电及员工薪酬等基本开支。

五一档为电影行业带来了一丝喘息的机会，但回暖幅度有限。

据徽声在线统计，2026年五一档总票房达到7.58亿元，观影总人次为2084.19万。尽管票房较去年同期微增1.5%，观影人次增长了10%，但这一成绩仍远低于历史高点，去年五一档票房已较最高点下滑了55%。

五一档不乏亮点，《消失的人》逆袭夺冠，分线发行的《给阿嬷的情书》成为黑马，展现了优质电影的市场潜力。然而，整体市场的寒意仍未完全消散。

今年春节档票房较去年减少37.6亿元，五一档市场未见明显回暖迹象，引发了对暑期档及后续档期表现的担忧。

陈思诚导演表示，提及“1500万的存亡线”并非诉苦，

而是电影行业面临的现实挑战，电影人应正视问题……恳请观众给予中国电影更多机会。

观众是否会给予电影人机会？若给予机会，电影人又该如何把握？

五一档已过，电影行业仍有许多问题亟待解决。

01 撤档、逆袭、黑马：五一档电影市场“冰火两重天”

今年的五一档，开局前便有影片选择退缩。

前期宣传阶段，共有18部新片定档，堪称史上最拥挤的五一档。然而，临近假期，多部影片相继宣布撤档，最终能查询到票房成绩的仅剩11部左右。面对冷清的市场和高昂的宣发成本，中小体量影片只能选择“断臂求生”。

由林依晨、张艺凡主演的《三心两意》点映票房不足80万元，若坚持进入五一档，风险极大。《森中有林》虽在北京国际电影节斩获最佳男主（于和伟）、最佳男配（乔杉）两项大奖，但仍选择在最后一刻改档至5月23日。

《森中有林》虽获奖，但对冷清又拥挤的五一档缺乏信心

由马丽、范丞丞主演的《千金不换》损失相对较小，该片提前一年宣布五一上映，但最终悄无声息地撤档，至少节省了部分宣发成本。

留下的影片在整体市场疲软的背景下，呈现出两极分化的态势。

《消失的人》以2.64亿元的成绩夺得档期票房冠军，紧随其后的是《寒战1994》（2.01亿元）。这两部影片合力贡献了档期超六成的票房，其他影片则均未能突破亿元大关。

数据来源于猫眼研究院

电影市场的头部效应依然显著。

《消失的人》成为档期最大赢家。该片上映首日被《寒战1994》压制，但次日成功逆袭，带动大盘连续两日逆势上涨。

《消失的人》逆袭成功，一定程度上提振了市场（数据来源于猫眼研究院）

《消失的人》的成功，首先得益于精准捕捉了当下观众对“情绪价值”的强烈需求。该片在犯罪/悬疑类型基础上，强化了惊悚元素，观众评论中“吓人”、“音效”、“突脸”等词汇高频出现。

这种强烈的感官刺激还激发了更高的社交观影需求——该片双人观影比例高达66%。

更值得关注的是《消失的人》的市场下沉能力。该片在三四线城市的票房占比高达49.8%，远超市场平均水平。当大制作在一二线城市激烈竞争时，《消失的人》走出了一条“农村包围城市”的独特路径。

与《消失的人》的逆袭形成鲜明对比的是，老牌IP表现低迷。

被寄予厚望的《寒战1994》和《穿普拉达的女王2》在五一档分别收获2.01亿元和5818万元，均未达到预期。

这两部影片面临相似困境：IP沉寂多年，粉丝流失严重，且观众群体老龄化明显。《寒战1994》40岁以上观众占比高达29.4%。

同时，《穿普拉达的女王2》还面临进口片普遍面临的难题：市场下沉困难。数据显示，该片在一二线城市的票房占比接近65%。

口碑拖累票房成为致命伤。《寒战1994》被批评“出场人物过多、剪辑混乱、缺乏独立故事”；《穿普拉达的女王2》则被指责“剧情老套、消费情怀”。

老IP吸引力减弱，曾经在票房上呼风唤雨的老导演也未能把握市场最新趋势。陈思诚执导的《10间敢死队》五一档票房4976万元，仅位列第四。

头部影片之外，一部初看并不起眼的小成本影片《给阿嬷的情书》成为五一档最大惊喜。

作为一部潮汕方言电影，《给阿嬷的情书》展现了地域文化的独特魅力，在华南地区票房占比高达83.8%。

凭借细腻温情的亲情叙事和对“侨批”等地域历史的挖掘，该片不仅获得了极高的复购率，还成功实现了口碑破圈。据新闻报道，甚至有2000公里外的游客因这部电影将汕头列为旅行目的地。

该片豆瓣开分9.0，当前评分已升至9.1分，观众满意度可见一斑。

因口碑极佳，《给阿嬷的情书》已从初期的分线发行改为全国上映，猫眼专业版和灯塔专业版预测票房从几千万上调至超过2亿元。

可见，在当下市场环境下，“靠口碑后发制人”是可行的策略。

02 92%观众仅观影一次，27.5%观众独自观影，市场仍显冷清

今年五一档，电影人进行了有益尝试，效果显著。

首先，全国平均票价进一步下调（降至36.3元）。这一“让利”行为在一定程度上刺激了观众的观影意愿，总观影人次同比上涨10%，达到2084.19万。

其次，市场供给多样性得到改善，影院排片策略从依赖单一头部大片转向精细化运营。《消失的人》精准定位悬疑惊悚受众，《给阿嬷的情书》稳固地域亲子市场，细分赛道的成功为行业提供了新的发展机遇。

若仅与去年五一档成绩对比，7.58亿元的票房尚可接受，但回顾过去几年，市场仍处于低谷。

2021年五一档创下16.73亿元的巅峰成绩，2023年和2024年也分别保持在15.21亿元和15.28亿元的高位（2022年五一档因疫情票房仅2.97亿元）。

2025年五一档票房跌至7.47亿元，今年票房仅比去年微增1000万元左右。

今年五一档票房虽微增，但已退至2017年以前水平

这种断崖式下跌，可能并非几部影片表现不佳所能解释，市场蛋糕确实在缩小。

数据显示，今年五一档近92%的观众在档期内仅观看一部影片，人均观影次数降至1.10次，创近年新低。

对许多人而言，进影院看电影已从日常高频娱乐消费转变为低频偶发行为。观众预算和时间被严格限制，变得更加审慎挑剔，不再愿意为平庸之作试错。

另一个需警惕的数据是，今年五一档单人观影比例达到27.5%，为近年最高，而双人观影比例则显著下降。

单人观影比例上升，反映电影社交属性减弱（数据来源于猫眼研究院）

在北京国际电影节上，编剧张珂（《南京照相馆》《志愿军》系列）曾抱怨，

当前电影在“社交属性”上表现不佳。年轻人看一场演唱会可发30条朋友圈，但看一场电影却凑不够九张图。

当电影无法激发充足的社交分享欲望时，在争夺年轻人注意力的竞争中便处于劣势。

03 暑期档能否逆袭？“让影院生存是电影人的责任”

无论成败，五一档已成过去，当前更需关注2026年剩余时间，尤其是历来为全年票房重仓的暑期档。

鉴于今年春节档（较去年同期票房减少37.6亿元）和五一档表现，暑期档前景令人担忧。

如前所述，市场供给多样性提升是积极现象，但能直接带动票房的仍是头部影片。

2024年、2023年、2021年五一档冠军影片均在档期内斩获四五亿元票房，加上亚季军影片，票房差距可达数亿元。

暑期档能否稳定，关键在于几部“领头羊”的表现。

好消息是，今年好莱坞暑期大片阵容强大，《奥德赛》《蜘蛛侠：崭新之日》《揭秘日》《超级少女》等均具备爆款潜质，引进国内概率较大。《玩具总动员5》（6月19日）和《小黄人3》（7月3日）已率先定档。

期待《奥德赛》等大片能激发观众观影热情

但结合近期市场表现，观众似乎正在对进口大片“祛魅”（2025年全年除《疯狂动物城2》和《阿凡达3》外，无一部进口片票房过7亿元；今年截至目前尚无一部进口片票房过3亿元），这一态度短期内难以扭转。

国产大片中哪些将进军暑期档仍存在不确定性。

目前已确定暑期上映的国产电影中，能称得上大片的仅有黄渤、吴磊主演的科幻片《群星闪耀时》（仅定档暑期，未公布具体日期），以及追光动画的《三国第一部：争洛阳》（7月10日）。

《澎湖海战》《蛮荒禁地》《无名之辈：意义非凡》《人·鱼》《抓特务》《年会不能停！2》《转年花开》《欢迎来到龙餐馆》《怒火漫延》等待映国产片各有卖点，但许多可能选择国庆档、春节档，而非暑期档；还有一些作品积压已久，今年能否上映存疑。

《澎湖海战》会定档暑期吗？还是选择国庆档或春节档？

去年暑期档前期表现不佳，中后期靠《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风捉影》等影片爆发才挽回局面。今年能否延续好运？

事实证明，大盘萎缩并非偶然波动，而是消费习惯变迁的结果。在经济周期和娱乐方式更迭的双重影响下，院线观影正在从许多人的日常生活中消失。

面对不可逆转的下行趋势，电影市场不能再抱有“靠天吃饭”或“等一个爆款救命”的侥幸心理，而需进行更大力度的改革自救。

探索进一步降低票价，打破价格壁垒，可能是可行方案。

今年五一档36.3元的均价有所下降（去年同期平均票价39.5元），平均3.2元的降幅虽未达许多观众预期，但仍拉升了10%的观影人次。行业需探索更灵活的差异化定价机制。

只有真正降低门槛，才能重新吸引流失的观众，培养他们高频观影的习惯。

《给阿嬷的情书》的成功为分线发行提供了教科书级案例。小成本影片可沿此思路继续探索。

该片4月18至23日率先在汕头、揭阳、潮州三城超前点映，积累“家己人”口碑；4月24至29日扩大至广东全省点映，验证华南市场接受度，为五一档铺垫；4月30日在北京、上海、广东、广西、福建、海南六地正式上映；口碑发酵破圈后，5月3日改为全国大规模上映。

《给阿嬷的情书》发行策略为小成本电影提供借鉴

当然，所有操作的前提仍是影片质量，真正优秀的作品才能赢得观众认可。

正如瑞恩·高斯林在宣传《挽救计划》时对观众所说：

让电影院生存下去不是观众的责任，而是我们（电影人）的责任。我们需要拍出值得观众走出家门、走进影院的作品。