“最冷”脱口秀夏日：两档节目收官，行业面临新挑战与机遇？

徽声在线专稿（胖部/文）

随着《喜剧之王单口季3》与《脱口秀和Ta的朋友们3》相继收官，脱口秀综艺的又一个暑期档正式落下帷幕，留给行业的却是一番别样的思考。

纵观整个播出周期，脱口秀综艺领域呈现出一种微妙的落差感。这两档节目在播出数据上虽仍维持着头部网综的基本水准，但话题讨论的热度却明显降温，新人的涌现也显得力不从心，往昔那种节目片段与金句在社交平台上广泛传播的盛况，如今已难再现。

从热度数据来看，两档节目去年的平台热度峰值分别高达22709和8121，而今年则分别降至22119和7735；且与去年首周即热度登顶相比，今年的热度峰值均出现在第三周左右，市场进场的热情似乎有所减退。

再来看话题讨论情况。据第三方数据统计，去年两档节目在全网累计斩获热搜319个，而今年却锐减至93个，这一数据直观地反映了话题热度的下滑。

从新人选拔的角度而言，去年两档节目可谓新人辈出，小奇、房主任、林简七、嘻哈、小四爷、小帕、火锅、王大刀、李文、侯智元、于渤等一批选手脱颖而出，甚至成为新一代的领军人物；然而今年，能够带动一定话题的新人却寥寥无几，仅有How、粽子、曹国、小五等几人。

这个“最冷”的夏天，无疑给曾经依靠线上综艺迅速扩张的脱口秀赛道敲响了警钟，产业发展的现实瓶颈已然摆在眼前。沿用多年的竞技综艺模式，已难以持续为观众带来新颖的观感体验。

整个行业不得不开始深思，明年的脱口秀综艺，究竟该凭借什么重新吸引大众的目光。

回顾脱口秀综艺的上升周期，行业红利的核心驱动力，在于线下市场的日益成熟，为行业源源不断地输送着成熟的演员。前几年，一批长期活跃于线下开放麦、小剧场的表演者登上荧幕，将真实生活中的观察转化为舞台上的精彩段子，让观众认识了一批又一批的新面孔。

线上综艺为演员带来了流量曝光，演员获得商业机会后，又反哺线下专场演出，线上造星、线下沉淀的良性循环曾经运转得十分顺畅。

然而，在今年的两档节目中，这套成熟的增长逻辑却逐渐失效。一个明显的信号是，过往那些被市场熟知的头部演员，不少人已不再参与综艺竞演赛道。当这批具备大众认知基础的表演者集体淡出竞演舞台，节目面临的现实难题立刻凸显出来。

这或许是因为随着脱口秀行业的发展，这批明星演员也掌握了更多资源，有机会涉足影视、综艺领域，或经营自己的剧场；而两档必须高强度参赛的脱口秀综艺，已不再是他们获取流量的最优选择。

而对于市场而言，观众的内容需求也在不断发生着变化。

首先，在内容层面，经过多年的发展，脱口秀的表演形式和话题边界都已趋于稳定，很难再给观众带来惊喜，观众参与传播的意愿也随之降低。尤其是节目为了扩充时长，加入了大量真人秀内容，对于身处短视频时代的观众来说，观看节目的时间成本不断增加。

再加上节目赛制、点评、打分等环节不断引发的争议，进一步消耗了观众的观看意愿。从站内热度曲线来看，节目几乎从开播起就不断出现观众流失的情况。

其次，市场的需求也在不断迁移和分化。

早期脱口秀综艺的观众，很大一部分是熟悉喜剧表达逻辑的爱好者，他们期待看到锐利、有个人视角的表达；而随着更多只想放松消遣的普通路人加入观众群体，他们则更偏向温和、易懂的生活化叙事，这两类受众的诉求很难在一档节目中同时得到充分满足。

节目创作端不得不在两种需求之间寻找平衡点，但最终的成品往往难以让任意一类观众完全满意。

曾经依靠“选手红利”实现快速破圈的时代已经一去不复返，单纯依靠复制过往的成功经验，已很难再撬动市场的新鲜感。站在行业的角度，脱口秀综艺或许已经来到了调整升级的关键节点。

摆在行业面前最现实的命题，就是明年脱口秀综艺要如何制造新鲜感，以重新吸引观众的目光。

事实上，从线下脱口秀市场的持续火爆可以判断，节目的热度回落并不意味着行业的消亡，而是高速扩张之后产业回归理性的信号。没有永远奏效的综艺模板，脱口秀综艺需要跳出过往成功路径的惯性，在赛制、人才、内容形态、产业协作等方面做出实实在在的调整和创新。

至少从今年的数据来看，明年两档脱口秀综艺的回归仍然是大概率事件。但如何重新带给观众惊喜，已经成为两家制作方不得不面对的必答题。