商场变身竞技舞台，“百联杯”乒乓趣味赛创意十足

乒乒乓乓，奏响活力乐章！4月27日，百联集团以2026上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴的身份，重磅冠名推出“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛，这场别开生面的赛事在长宁区百联西郊购物中心火热拉开帷幕。

此次比赛创新采用全城商圈接力模式，第一阶段从4月27日持续至5月31日，按照“一店一周”的节奏在全城五个区域有序推进。早在4月17日，乒乓名宿倪夏莲等就现身百联中环购物广场，与现场球迷亲密互动，为赛事提前造势，点燃了球迷们的热情。赛事首站选在百联西郊购物中心，随后将依次走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心以及普陀区百联中环购物广场等城市核心商圈，让更多市民有机会参与其中。

在赛制设计方面，比赛大胆采用“发球机人机对战模式”，以轻量化、趣味性竞技为核心亮点。这种设计旨在打造全民皆可参与、轻松上手的运动体验，让市民无需前往专业体育场馆，在“家门口”的商场里就能全身心沉浸式感受国球的独特魅力。通过这条串联五大核心商圈的动线，赛事成功打破了传统体育场馆的物理限制，让不同区域的市民都能尽情享受运动与商业完美交织带来的快乐。

为了让“以球会友”不仅仅是一句口号，而是让参与者切实获得实实在在的福利，主办方为赛事精心定制了丰厚权益。只要报名参加乒乓球趣味赛，就能立即获得满10减5的线上优惠券。在此基础上，各个商业体结合自身特色定位，推出各具特色的趣味体验与定向福利。除了提供乒乓馆限时体验券、专属盲盒徽章等惊喜礼遇外，还进一步联动运动品类品牌商，针对运动客群量身定制专属消费福利，让参与者在享受运动乐趣的同时，也能收获满满的实惠。

赛事推进期间，恰逢上海“五五购物节”等重大消费节点。主办方巧妙地将体育赛事的聚客效应与城市级的营销节点相融合，为市民带来全新的消费体验。此外，跨界融合与数字化赋能也成为本次赛事营销的两大突出亮点。通过与其他行业的跨界合作，以及利用数字化手段进行宣传推广，赛事的影响力得到了进一步扩大。

从一场充满趣味的乒乓球赛出发，逐步实现文、商、体、旅、展多业态的深度融合。作为上海乒乓球嘉年华的重要组成部分，本次乒乓接力赛不仅成功打破了传统商业的物理边界，更为行业探索出了一条跨界共赢的创新发展路径，为未来的商业与体育融合发展提供了有益借鉴。