“楚超”教授张德胜：从拒绝微博到拥抱抖音的足球传播之旅

- 本期核心主题：“楚超”教授的足球情缘-

因积极倡导将2026年湖北省城市足球联赛命名为“楚超”，我意外获得了媒体与球迷赋予的“楚超教授”这一亲切称号。这一提议不仅得到了黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等众多市县的热烈响应，他们纷纷邀请我们团队进行宣传报道，并为现场直播提供全方位支持。当然，也有部分球迷对“楚超”这一名称持保留意见，他们更倾向于“鄂超”，甚至有人半开玩笑地责备我：“就是这老头儿非要坚持叫‘楚超’”。

我的自媒体之路，实则源于一次偶然的契机。确切地说，是我的学生们鼓励我踏入新媒体领域，从此我便在这片新天地中乐此不疲。

一、2010年，我毅然决然拒绝微博邀请

时光回溯至2010年11月12日，广州亚运会盛大开幕。作为广州体育学院的教授及体育直播嘉宾，我有幸与著名主持人王泰兴老师、年轻主播程蔚女士等共同完成了开幕式的直播任务。走出演播厅，我便接到了南方日报社的电话，他们热情邀请我入驻微博平台，开设个人账号。显然，他们被我在直播中的“敢说”与“能说”所吸引，认为我具备成为微博“意见领袖”的潜力。

然而，我婉拒了这一邀请。我深知，尽管当时我尚算年轻，处于玩转微博的黄金时期，但新媒体犹如一把双刃剑。我见过太多人因一时冲动发表言论，次日便不得不发布致歉声明。我既不想耗费过多个人精力，也不想给所在单位带来不必要的麻烦，毕竟当时我担任着广州体育学院体育新闻与传播系主任的重任。

如今，我已年过六旬，却在抖音上活跃了三年有余，看似有些“不合时宜”，实则乐在其中。你或许会好奇，我是如何从当初拒绝微博，转变为如今积极拥抱抖音与视频号的呢？

二、2022年，我正式开启自媒体之旅

2021年秋，我作为首席专家，承担了武汉体育学院历史上并列第二的国家社会科学基金重大项目——“新时代体育全媒体传播格局构建研究”。这一项目堪称国家社会科学基金课题的“巅峰之作”，是衡量高校学科建设与科研水平的重要指标。截至2025年底，我校已成功主持承担了四项此类重大项目。

我曾在《足球》报担任编辑，频繁亮相于电视节目，还是国家级线下一流本科课程“体育解说评论”与线上一流本科课程“体育与社会”的负责人，对传统媒体的体育传播流程了如指掌。然而，对于微博、快手、抖音、小红书等社交媒体，我却相对陌生。我的研究生们曾对我说：“老师，您研究体育全媒体传播格局，如果自己都不玩抖音，不熟悉社交媒体，那您的研究岂不成了纸上谈兵？”

俗话说，“激将法”往往奏效。2022年卡塔尔世界杯期间，在学生团队的鼓励与支持下，我以亲身实践的方式，推出了一档以足球文化与世界杯回顾为主题的脱口秀节目《德胜说球》，正式踏入体育全媒体传播领域。

每期节目时长约10分钟，几乎每日更新一期，连续更新了26期。该节目首先在年轻人聚集的哔哩哔哩平台首播，随后在徽声在线新闻客户端、徽声在线微信视频号、徽声在线微博视频号以及湖北广播电视台的多个频道（频率）同步播出，同时上传至蜻蜓FM，长期位居“新品热播榜”前十，甚至一度登顶榜首。各大平台每日累计有数十万人收看收听这档节目。

2024年，因《德胜说球》的社会影响力，湖北省委网信办、团省委、省教育厅联合授予我“湖北省高校优秀网络达人”荣誉称号。2025年，我受邀出席“极目达人之夜”，发表了以“汉超应向何处去”为主题的足球脱口秀，时长超过10分钟。

2026年夏天，美加墨世界杯即将拉开帷幕。我们团队将四年前《德胜说球》脱口秀节目的共创与传播经历，撰写成专著《一个人的世界杯：〈德胜说球〉节目共创与全媒体传播》。该书即将由华中科技大学出版社出版，与本书形成姊妹篇，均为国家社会科学基金重大项目的阶段性研究成果。

抖音号“德胜说”的诞生，源于对《德胜说球》脱口秀节目全媒体传播的尝试。与短期突击性的脱口秀不同，抖音号“德胜说”是一个长期探索性账号，是我践行“把学问写在大地上”理念的优质载体。

同时，我将抖音号“德胜说”的视频内容同步至视频号“德胜说系列”，再转发至个人朋友圈。因此，我的关注者或粉丝有的来自抖音，有的来自视频号，还有一小部分来自我的微信朋友圈。

我坚信，既然脱口秀能取得成功，玩抖音也一定能有所建树。从2022年11月20日发布第一条视频《一个普通男孩的十年（1992—2002）》至2026年3月5日，我们共发布了近400条视频，主要关注世界杯、国足、中超、汉超、苏超、楚超等足球项目，重点聚焦武汉三镇队、汉超、楚超。

起初，我们为抖音号设定的标签是“二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”，并加上“国家体育总局‘十四五’时期体育决策咨询专家”的头衔。在传播正能量的同时，我们追求大流量，充分利用新媒体平台，发挥“记者视角＋专家视点”的专业优势，就热点、焦点、痛点问题发表见解，该赞则赞，该批则批，做到“小骂大帮忙”。

三、2026年，我意外成为“楚超教授”

自2026年起，我们开始密切关注湖北省城市足球联赛。在1月5日至3月5日的两个月内，共发布了40余条视频。其中，既有像《开场我对局长说……》这样播放量高达百万次、单条吸粉近两千人的爆款视频，也有在正月初一发布的自创主题歌《湖北一起 GOAL》，均获得了广泛好评。我们在线上视频和线下座谈会中提出的“一城一队”“主客场循环”“开幕式放在黄石”“联赛简称‘楚超’”等建议均被采纳，所创作的主题歌《湖北一起 GOAL》也被成功评选为联赛会歌之一。我们的抖音号“德胜说”与视频号“德胜说系列”，成为了官方与民间都认可的意见交流平台。

我因倡导将2026年湖北省城市足球联赛简称为“楚超”，被媒体和球迷亲切地称为“楚超教授”。黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等市县纷纷邀请我们前往宣传报道，并为现场直播提供全方位支持。当然，我也受到了部分不喜欢“楚超”叫法、更倾向于“鄂超”叫法的球迷责备，他们说：“就是这老头儿非要坚持叫‘楚超’”。

最为关键的是，湖北省体育局领导和相关部门负责人几乎观看了我们的每一条视频。用一位负责人的话来说，“德胜说”的最大特点就是“敢说但不瞎说”。我的理想是在组委会和广大球迷之间搭建一座沟通的桥梁，用专业的视角去感知群众足球的动态，用学者的思维去解读体育行政管理部门的决策，促使各方达成最大共识。正如传播学中的议程设置理论所设想的，我们要将政府决策转化为媒体议程，再将媒体议程转化为球迷易于接受的内容；反之，我们要通过自媒体平台将球迷意见转化为官方能够听见并接纳的观点，进而推动政府决策的完善，推动楚超的发展进程。

以上，便是我作为“楚超教授”和自媒体博主对楚超传播的回顾与展望。鉴于这一切都发生在阳春三月，不妨将这篇自序称为楚超传播的“春天序曲”。

对了，自2026年3月14日起，我已将抖音号“德胜说”改名为“张德胜教授”（文中仍用“德胜说”描述），旨在时刻提醒自己，发言应言之有物、切中要害，而非泛泛而谈。同时，我将原先的身份标签“二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”，修改为“武汉体育学院二级教授、博士生导师，国家体育总局体育决策咨询专家”，不再局限于课题研究视角开展传播实验，而是要“立足武汉，服务湖北，面向全国”，为媒体赋能体育发展承担更多社会责任。

我是张德胜，敢说不瞎说。

本文选自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|张德胜等著

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